日媒稱，在中國，舊的消費趨勢正在消失，而意欲抓住新潮流的企業(yè)紛紛行動起來。三越伊勢丹在上海伊勢丹百貨開設(shè)了專門面向希望花錢打扮自己的男性顧客的樓層。可以說，在消費場所摸索實現(xiàn)穩(wěn)定增長的“新常態(tài)”的過程中，產(chǎn)生了這樣一些關(guān)鍵詞：“男性”、“體驗”和“實利”。

據(jù)《日本經(jīng)濟新聞》11月3日報道，32歲的張志光在上海工作，月收入1.5萬元左右。他說自己經(jīng)常瀏覽《智族GQ》這樣的男性時尚雜志，或者檢索韓劇和日劇里形象帥氣的男性角色的著裝。他每個月購買服裝和鞋的次數(shù)最多在4到5次，“如果喜歡的話多少錢都會買”。

伊勢丹百貨在9月底面向和張先生有類似需求的男士開設(shè)了專門的購物樓層。其實幾年前這里曾經(jīng)因為“中國男人不愿花錢打扮自己”而關(guān)閉了專門的男士樓層。但對東京伊勢丹新宿店訪日游客的消費情況調(diào)查顯示，消費最多的就是男士館。

報道稱，以女性為先導(dǎo)的中國時尚消費已告一段落，現(xiàn)在輪到男性登場了。

國美控股集團對其網(wǎng)上商城今年上半年男性購物情況的調(diào)查顯示，服裝鞋帽已與數(shù)碼產(chǎn)品并列位居男性購物支出的前幾名。據(jù)英國凱度消費者指數(shù)公司的統(tǒng)計，今年第一季度中國男性洗面奶市場規(guī)模達到15億元人民幣，同比增長17%。另一項對1500名20歲到49歲的中國男性進行的調(diào)查顯示，約70%的人對自己的皮膚感到“不滿意”。男性時尚消費在未來還將繼續(xù)增加。

“我就是要用現(xiàn)金買，難道不賣嗎？”一位中國男性突然出現(xiàn)在日本好侍集團上?？偛?，要求購買健康飲料“姜黃之力”。

他表示在一次酒席前喝過該飲料后，第二天醒來覺得非常舒服。朋友們也都是這個感覺，于是讓他幫著一起買。25元一瓶的價格并不便宜，但好侍公司認為好口碑提高了品牌的認知度。

健康意識的提高和習(xí)近平政權(quán)倡導(dǎo)節(jié)儉促使越來越多的中國人即便在酒席上也開始重視健康、控制飲酒。雪花啤酒和青島啤酒這樣的大企業(yè)也把注意力放在了生產(chǎn)無醇啤酒上。“不喝酒丟人”的觀念已經(jīng)過時，近來在北京等大城市開始流行新的消費潮流。昂貴的手表和汽車這種炫耀型消費固然吸引眼球，但這種為健康投資的實用型消費也開始流行起來了。

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