百度搜索“新葡京”的結(jié)果。

“澳門新葡京賭場(chǎng)，單日可提款5000萬(wàn)元人民幣”“MG電子游藝天天返水，最高可達(dá)3.0%”“體育投注天天返水，最高可達(dá)2.5%”，在百度搜索引擎輸入上述關(guān)鍵詞后得到的前4條鏈接右下方，均被淺藍(lán)色字體標(biāo)注為“商業(yè)推廣”，緊隨其后則為正常搜索結(jié)果。逐一打開4家網(wǎng)站，子欄目中均涉及賭博電子游藝項(xiàng)目，并介紹了如何存款及提現(xiàn)。同樣的關(guān)鍵詞，在百度手機(jī)端夜間搜索，幾乎為滿屏的賭博信息。而在次日早上，多家被推廣的賭博網(wǎng)站悄悄下線（7月18日《新京報(bào)》）。

這則消息再度引發(fā)公眾對(duì)百度搜索引擎廣告的質(zhì)疑。站在“互聯(lián)網(wǎng)+”的風(fēng)口，創(chuàng)新、敢為先，是互聯(lián)網(wǎng)科技行當(dāng)奉為“圭臬”的生存法則，但創(chuàng)新和嘗試絕不意味著一切可以“技術(shù)規(guī)則”“經(jīng)濟(jì)利益”“企業(yè)效益”為最終追求，在追逐財(cái)富、收獲名利的過程中，企業(yè)更需要敬畏社會(huì)，絕不能將創(chuàng)新規(guī)則高聳于公平正義的社會(huì)觀念之上，科技規(guī)則讓位于社會(huì)倫理、法治秩序，應(yīng)是現(xiàn)代企業(yè)應(yīng)遵循的常識(shí)。況且此前，因“魏則西”事件，百度有償推廣已飽受爭(zhēng)議。

于現(xiàn)代生活而言，搜索引擎的推薦效果顯然是甚于傳統(tǒng)領(lǐng)域的廣告推廣。而且，按通俗的理解，付費(fèi)搜索引擎推廣屬于廣告范疇的結(jié)論。7月4日，國(guó)家工商行政管理總局公布了《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理暫行辦法》，明確規(guī)定推銷商品或者服務(wù)的付費(fèi)搜索廣告屬于互聯(lián)網(wǎng)廣告的范圍。國(guó)家工商行政管理總局之所以出臺(tái)規(guī)章，在筆者看來，與其說界定了互聯(lián)網(wǎng)廣告的概念，倒不如說是為了避免執(zhí)法、司法的自由裁量所導(dǎo)致的對(duì)創(chuàng)新空間的擠壓。出臺(tái)上述規(guī)定，其實(shí)是對(duì)互聯(lián)網(wǎng)推廣產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一種“偏愛”。

然而，包容也是有條件的，創(chuàng)新嘗試不能游離規(guī)則之外。通過“晚上上線、清晨關(guān)閉”的方式進(jìn)行賭博網(wǎng)站的推廣，這種“瞞天過海式”的信息推廣，不僅將社會(huì)大眾對(duì)創(chuàng)新的包容消耗殆盡，也是踐踏了法治社會(huì)的底線，理應(yīng)受到嚴(yán)肅的處理。

當(dāng)下，搜索引擎已經(jīng)滲入生活中的方方面面?；诖?，企業(yè)更應(yīng)該承擔(dān)必要的社會(huì)責(zé)任擔(dān)當(dāng)，通過積極地探索，形成科技為社會(huì)服務(wù)的正能量，將國(guó)家和社會(huì)對(duì)企業(yè)、行業(yè)的關(guān)注，轉(zhuǎn)化為積極、健康的互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)環(huán)境，這是企業(yè)在創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)效益的同時(shí)，應(yīng)當(dāng)同時(shí)輸送的社會(huì)價(jià)值。

18日下午，名為“百度推廣”的微博對(duì)報(bào)道事實(shí)作了回應(yīng)，稱“所涉網(wǎng)站中的賭博信息均為企業(yè)深夜私自違規(guī)更改后的內(nèi)容，目前百度已啟動(dòng)向公安機(jī)關(guān)報(bào)案，同時(shí)正加緊收集證據(jù)積極協(xié)助調(diào)查”。

事件背后的真相究竟是什么，假如存在半夜推廣，這是百度一方有意為之，還是推廣企業(yè)私自修改？如何理解報(bào)道中的“從2015年12月起，百度非企渠道業(yè)務(wù)員劉明（化名）持續(xù)向百度公司和北京消協(xié)舉報(bào)百度推廣賭博網(wǎng)站問題，至今無(wú)果”？種種疑問，涉案公司無(wú)論如何都需要給出一個(gè)更具說服力的解釋，不僅是自證清白的要求，更是社會(huì)擔(dān)當(dāng)?shù)氖谷弧?span id="6e2pwo0f65" class="artiLogo">

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