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“錐子臉”漸被厭棄 “網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)“2017年或迎拐點(diǎn)

2016-12-25 16:16:19  中青在線    參與評(píng)論()人

帶著妝容、身材小巧、娃娃音，19歲的杭州大學(xué)生楊思妮以自小打游戲這一技之長(zhǎng)闖進(jìn)了“電競(jìng)網(wǎng)紅直播”的世界；24歲的秀場(chǎng)主播“小魚(yú)果”每個(gè)月收入的七成用于衣服、化妝等形象管理；淘寶主播“朵朵”每天去公司上班，通過(guò)試穿衣服、試吃東西等進(jìn)行產(chǎn)品營(yíng)銷。

圖為電視節(jié)目主持人王若飛等網(wǎng)絡(luò)直播紅人通過(guò)直播平臺(tái)進(jìn)行線上直播。中新社記者蘇丹攝

正是這些紛繁的網(wǎng)紅色彩，填充了這個(gè)被稱為“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)元年”的2016年。有別于以往的單打獨(dú)斗，這些“朝九晚五”上班的網(wǎng)紅們背后，“網(wǎng)紅孵化公司”“網(wǎng)紅培訓(xùn)班”等團(tuán)隊(duì)運(yùn)作模式正形成一種強(qiáng)大的存在。

“一個(gè)網(wǎng)紅主播，一個(gè)網(wǎng)紅淘寶店，還有一個(gè)包括經(jīng)紀(jì)人、化妝師、攝影師、買(mǎi)手等一條龍的背后運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)?！泵鄄ブ辈EO孫潔銘認(rèn)為，要打造“有市場(chǎng)的內(nèi)容”就需要全產(chǎn)業(yè)鏈的團(tuán)隊(duì)運(yùn)營(yíng)。

資料圖。中新網(wǎng)記者金碩攝

從吸睛到吸金，從最初的網(wǎng)紅1.0時(shí)代到眼下成為一種互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)模式，“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”越來(lái)越注重內(nèi)容生產(chǎn)和價(jià)值輸出，并探索可持續(xù)發(fā)展。

“團(tuán)隊(duì)”與“內(nèi)容”也由此成為解讀它的兩大關(guān)鍵詞。

在來(lái)瘋直播總裁張宏濤看來(lái)，吸引用戶的根本還是內(nèi)容。他認(rèn)為，上半場(chǎng)直播行業(yè)完成了從PC端到移動(dòng)端的升級(jí)，下半場(chǎng)直播行業(yè)將進(jìn)入到流量平臺(tái)的內(nèi)容比拼。

隨著品味升級(jí)，越來(lái)越多的人厭倦了以往所熟知的“錐子臉”網(wǎng)紅們坐在攝像頭前，并沒(méi)有任何實(shí)質(zhì)有價(jià)值內(nèi)容的挑逗賣萌的直播。在一輪輪洗禮下，為避免同質(zhì)化，平臺(tái)和網(wǎng)紅都在尋找維持人氣，有競(jìng)爭(zhēng)力的新內(nèi)容。

孫潔銘告訴記者，中國(guó)消費(fèi)升級(jí)的市場(chǎng)環(huán)境是網(wǎng)紅直播風(fēng)生水起的首要因素。但網(wǎng)紅要有可持續(xù)的競(jìng)爭(zhēng)力，就需要在直播領(lǐng)域有自己的特長(zhǎng)與標(biāo)簽，使粉絲釋放獵奇心與好奇心，從而在主播與粉絲之間形成黏性。

不同于以往美女網(wǎng)紅只給人留下“活色生香”的印象，楊思妮認(rèn)為自己能被簽下，除了顏值，過(guò)硬的電競(jìng)技術(shù)更是重要賣點(diǎn)；借助“網(wǎng)紅”影響力，直播平臺(tái)將觸角延伸至衣食住行等生活服務(wù)領(lǐng)域，通過(guò)吃東西、試穿衣服等來(lái)介紹產(chǎn)品，讓用戶對(duì)產(chǎn)品更感興趣，增強(qiáng)營(yíng)銷力。而在這個(gè)與粉絲互動(dòng)的全過(guò)程中，“口才”和對(duì)產(chǎn)品的理解力，便是淘寶主播“朵朵”認(rèn)為的自身競(jìng)爭(zhēng)力所在；以及各大平臺(tái)對(duì)直播互動(dòng)綜藝等的嘗試也將成為“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”的下一波熱潮……

資料圖。中新網(wǎng)記者金碩攝

此外，新形勢(shì)下要勾勒出“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”發(fā)展的新輪廓，“規(guī)范”這一關(guān)鍵詞也不可繞過(guò)。

網(wǎng)絡(luò)直播方興未艾，卻也亂象叢生。為凈化直播環(huán)境，搜狐、新浪等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)曾發(fā)起行業(yè)自律公約；文化部、國(guó)家新聞出版廣電總局、國(guó)家網(wǎng)信辦2016年也先后發(fā)布相關(guān)規(guī)定進(jìn)行規(guī)范。

對(duì)此，業(yè)內(nèi)認(rèn)為，官方的監(jiān)管與規(guī)范是直播行業(yè)實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵，政策的實(shí)施將有利于該行業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，2017年該行業(yè)或?qū)⒂瓉?lái)新拐點(diǎn)。(完)

(責(zé)任編輯：孫啟浩 CN037)
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