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情人節(jié)調(diào)查：2130元！內(nèi)地平均預(yù)算居亞太榜首(1)

2017-02-14 08:37:55  第一財(cái)經(jīng)    參與評(píng)論()人

不知不覺(jué)，又迎來(lái)一年一度的情人節(jié)，在很多情侶眼中，規(guī)劃好預(yù)算、準(zhǔn)備一份特別的情人節(jié)禮物也是必不可少。信用卡機(jī)構(gòu)萬(wàn)事達(dá)（Mastercard）公布的數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)內(nèi)地的情人節(jié)平均預(yù)算為310美元（約合2130元人民幣），高居亞太地區(qū)榜首。你又為情人節(jié)準(zhǔn)備了多少錢(qián)的預(yù)算？

據(jù)第一財(cái)經(jīng)2月13日?qǐng)?bào)道，葉菁菁（化名）的口紅初接觸并不太美好。

那是她幼兒園的時(shí)候，趁家里沒(méi)人就在她媽梳妝臺(tái)前倒騰，按照腦海里媽媽的模樣涂口紅。等大人們回家挨了責(zé)備，因?yàn)槟强诩t都折斷了。

但這并不妨礙她現(xiàn)在接二連三地買(mǎi)口紅?！八坪蹙褪沁@兩三年的事情，周邊的姑娘一股腦兒都在買(mǎi)?！彼l(fā)現(xiàn)，機(jī)場(chǎng)免稅店或購(gòu)物中心一樓的美妝柜臺(tái)，一水兒的女孩子都在試唇膏的顏色，還彼此問(wèn)，“你看我涂這顏色好看嗎?”

當(dāng)然也有簡(jiǎn)單粗暴直奔主題的妹子，都是看了韓劇直接去柜臺(tái)找導(dǎo)購(gòu)員，“請(qǐng)給我拿個(gè)宋慧喬同款”或“尹恩惠想你色”。最初帶動(dòng)口紅銷(xiāo)售熱潮的正是韓劇，那些韓國(guó)美妝公司諸如愛(ài)茉莉太平洋旗下的蘭芝，憑借一系列的偶像劇引爆了女生們的少女心。

如今時(shí)值一年一度的“情人節(jié)”，商家們都鉚足了勁兒想要在這個(gè)節(jié)點(diǎn)上沖刺一下銷(xiāo)量，營(yíng)銷(xiāo)做得要多花式有多花式。

不過(guò)，情人節(jié)的消費(fèi)，不同于平日的消費(fèi)，多是“他買(mǎi)”經(jīng)濟(jì)。

一項(xiàng)新鮮出爐的調(diào)查稱，中國(guó)內(nèi)地消費(fèi)者在情人節(jié)出手大方，平均預(yù)算超過(guò)2000元人民幣，在亞太地區(qū)排名榜首。據(jù)此看來(lái)，男朋友們的錢(qián)包已經(jīng)準(zhǔn)備好了，情人節(jié)“秀恩愛(ài)”正中商家下懷。

時(shí)機(jī)剛剛好

2月13日，信用卡機(jī)構(gòu)萬(wàn)事達(dá)（Mastercard）公布的消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)傾向調(diào)查報(bào)告顯示，中國(guó)內(nèi)地的情人節(jié)平均預(yù)算為310美元（約合2130元人民幣），高居亞太地區(qū)之冠;中國(guó)香港地區(qū)的消費(fèi)者屈居第二，情人節(jié)平均預(yù)算為282美元（約合1940元人民幣）。

調(diào)查稱，整體而言，亞太區(qū)的男士計(jì)劃購(gòu)買(mǎi)情人節(jié)禮物的預(yù)算比女士多25%，而他們選購(gòu)的禮物亦截然不同——男士會(huì)購(gòu)買(mǎi)鮮花，女士則會(huì)為另一半送上服裝及皮具。

韓國(guó)美妝公司率先將口紅打造成了變身女神的“魔法杖”。到了去年，歐美品牌在這品類(lèi)上也開(kāi)始異軍突起。

寶潔旗下SK-II的全球總裁馬庫(kù)斯·斯特羅貝爾（Markus Strobel）日前在接受彭博社采訪時(shí)稱，該品牌的中國(guó)銷(xiāo)售在廣告推出后的2016年4～12月的9個(gè)月銷(xiāo)售暴漲50%。他表示，去年初朋友圈瘋轉(zhuǎn)的“相親角”廣告，幫助該品牌贏得了職業(yè)女性和女性高管類(lèi)型消費(fèi)者，并在零售商和消費(fèi)者身上產(chǎn)生了積極情緒。

SK-II試圖激發(fā)單身、經(jīng)濟(jì)獨(dú)立的都市女性購(gòu)買(mǎi)自家品牌，挖掘的是“自買(mǎi)”市場(chǎng)。

最近看到讓人眼前一亮的是Sisley（法國(guó)希思黎）在《男人裝》新媒體上做的推廣。倒也符合男性讀者的口味，從性色欲的角度開(kāi)講，直到文末才直達(dá)主題——情人節(jié)就要到了，兄弟們就要破費(fèi)了，于是奉上品牌的口紅廣告，以及優(yōu)惠禮包。

閨蜜圈里公認(rèn)的“直男”大雄（化名）對(duì)此深表贊同，“一支口紅，就能搞定，不要啥玫瑰了，太貴還不實(shí)用?！?/p>

想來(lái)，也是容易理解。大多數(shù)男士，不太會(huì)知道在情人節(jié)這樣的節(jié)日到底要買(mǎi)什么給自己的另一半，除了傳統(tǒng)的巧克力和鮮花，還有什么?這時(shí)候，便是品牌商的最佳營(yíng)銷(xiāo)時(shí)機(jī)。

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