原標題：單仁平：不冒犯中國消費者是西方公司必修課

多家外國品牌近日被網(wǎng)民爆出在自己的產(chǎn)品或網(wǎng)站上將香港、澳門和臺灣等同于“國家”，那些品牌包括范思哲、蔻馳、紀梵希等。每一次的曝光都引起網(wǎng)民的憤慨，中國為那些品牌代言的明星紛紛在第一時間表示中止與那些品牌的合作。那些品牌隨后無一例外地做出道歉。

去年曾經(jīng)有過一輪網(wǎng)上輿論對外國品牌將港澳臺列為“國家”比較集中的聲討，那一輪聲討對外國公司可謂做了要重視這個問題、尊重中國公眾感情的大普及。但是最近的情況顯示，這多少像是個頑疾，相關(guān)的大掃除很難畢其功于一役。

這不是中國的網(wǎng)民們尤其矯情。我們相信，將港澳臺混同于“國家”，有些公司或其雇員是故意的，也有一些是無意的，屬于錯誤標注方式的習慣性延續(xù)，因為重視不夠而未能及時更正。中國網(wǎng)民很在意、堅持外國各公司都應(yīng)正確標注港澳臺，有以下原因。

第一，正確標注是應(yīng)該的，港澳臺都是中國的一部分，這是國際政治的常識。它們在經(jīng)濟上的自成一體不應(yīng)混淆為它們是可以與中國并列的實體，這種區(qū)分本來就應(yīng)該有，扳正是遲早要發(fā)生的，中國互聯(lián)網(wǎng)實際上起到加快這個進程的作用。

第二，之所以這個問題最近幾年尤其凸顯出來，一個重要的原因是“臺獨”勢力越來越囂張，令中國大陸的網(wǎng)民們更加敏感和警覺。大陸網(wǎng)民的努力進一步擠壓了臺灣在國際商界的存在感，但這是臺灣民進黨當局惹出來的，屬于他們自作自受。最新一輪曝光的出現(xiàn)則很大程度上是香港局勢帶出來的，追究將港澳臺標為“國家”的外國品牌成為內(nèi)地網(wǎng)民表達愛國情緒的一個出口。

第三，類似的摩擦不光是港澳臺的標注問題，事實上近年來全球范圍內(nèi)出現(xiàn)更多政治上的不穩(wěn)定和裂痕，中美關(guān)系全面緊張，帶動了國際政治開始出現(xiàn)戰(zhàn)略性變形，形成很多直接或間接的效應(yīng)。全球化的斷裂點不斷增多，這會讓跨國和跨地區(qū)經(jīng)營的很多公司面臨更多的挑戰(zhàn)。它們今后就是會在國家和地區(qū)之間面對更多“政治正確性”的要求，有時還要做出取舍的抉擇，這種趨勢會不斷加強。