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銳評(píng)丨雙十一莫拆了“籬笆”又留“墻”(2)

2024-10-24 11:04:34 來(lái)源：北京晚報(bào) A+A-

各大平臺(tái)“冰釋前嫌”，象征著過(guò)去非此即彼的惡意競(jìng)爭(zhēng)勢(shì)頭扭轉(zhuǎn)。但競(jìng)爭(zhēng)局面依舊，各大平臺(tái)拉長(zhǎng)大促時(shí)間、搶跑預(yù)售日期，就為多分一杯羹。但平臺(tái)應(yīng)該清楚，新賽道誰(shuí)是勝利者，裁判權(quán)掌握在消費(fèi)者手中，搶跑、變道、亂跑甚至干擾對(duì)手都會(huì)被亮黃牌。比如雙十一預(yù)售還未開始，有的平臺(tái)便造聲勢(shì)、卷玩法、派紅包，把消費(fèi)者的期待值拉滿，到打折的時(shí)候卻虛晃一槍，消費(fèi)者怎會(huì)不失望？

遙想雙十一剛出現(xiàn)的時(shí)候，付款只支持銀行卡、手機(jī)下單尚未流行，消費(fèi)者面臨的技術(shù)“磕絆”更大，消費(fèi)熱情卻更足。原因很簡(jiǎn)單，當(dāng)時(shí)雙十一沒(méi)那么多彎彎繞繞，價(jià)格打折就是基本的規(guī)則，為消費(fèi)者省下真金白銀就是最大的賣點(diǎn)。時(shí)至今日，技術(shù)手段和物流服務(wù)更新?lián)Q代，促銷方式卻越來(lái)越讓消費(fèi)者頭痛。平臺(tái)若想創(chuàng)造“一路高歌”的消費(fèi)神話，返璞歸真才是正理。畢竟，只有不玩套路的價(jià)格直降，才能打動(dòng)更多消費(fèi)者的心，才能實(shí)現(xiàn)雙十一的口碑長(zhǎng)紅。

最是套路留不住，向來(lái)實(shí)惠得人心。拆除平臺(tái)間支付、物流的“籬笆”固然重要，但刪繁就簡(jiǎn)、直接讓利，拆除消費(fèi)者與物美價(jià)廉之間的“墻”，更為關(guān)鍵。

(責(zé)任編輯：梁云嬌 CN079)

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