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“谷子經(jīng)濟(jì)”如何引領(lǐng)零售新風(fēng)向

2024-12-05 10:40:06 來源：北京網(wǎng)友說 A+A-

“谷子經(jīng)濟(jì)”如何引領(lǐng)零售新風(fēng)向

二次元，源于現(xiàn)實(shí)又通過想象虛構(gòu)現(xiàn)實(shí)。二次元文化作為一種新興文化現(xiàn)象，近年來呈現(xiàn)出迅猛發(fā)展之勢。

那么，北京二次元聚集地又在哪里呢？

“吃谷大樓”里的次元文化

北京海淀區(qū)的嘻番里，是由批發(fā)市場改造而成的新商場，如今被很多二次元愛好者稱作“吃谷大樓”。

豐富的動漫IP周邊商品和市集活動，如動漫手辦、古著服飾、idol周邊等商品，還有手作體驗(yàn)、卡牌游戲、劇本殺等娛樂項(xiàng)目，讓這里成為年輕人的聚集地。

“谷子經(jīng)濟(jì)”如何引領(lǐng)零售新風(fēng)向

王府井大街、王府井喜悅購物中心和銀泰，也在升級改造中引入了大量二次元業(yè)態(tài)。不夸張地說，“開谷店”成為很多商場的新風(fēng)向。

那到底什么是“谷子”呢？什么是“開谷店”呢？

“谷子”是英文“goods”（商品）的諧音，其涵蓋種類廣泛，如漫畫、動畫、游戲、偶像、特攝等作品衍生出的一切周邊產(chǎn)品都可以稱為“谷子”，代指帶有二次元IP屬性的徽章、立牌、海報等周邊商品，而購買谷子的行為則被稱為“吃谷”，賣谷子的商鋪則被稱為“谷店”。

火爆的“谷子”經(jīng)濟(jì)

當(dāng)很多市民還沒搞清楚什么是“谷子”、什么是“吃谷”時，就有不少業(yè)內(nèi)人士喊出“谷子店將成為新風(fēng)口”。

從2022年開始，“二次元+”消費(fèi)開始迎來爆發(fā)式增長。“谷子”火到什么程度？

“來吃谷吧！”在社交平臺上，有關(guān)的話題和帖子越來越多。從線上平臺看，抖音平臺“谷子”相關(guān)視頻播放量已經(jīng)超過67億次。在網(wǎng)絡(luò)平臺上搜索“谷子”，就出現(xiàn)了54萬+件相關(guān)商品，包括谷子展示、各地谷店匯總、谷店推薦等。

除了北京嘻番里，五棵松華熙LIVE也有多家“谷子店”，而且生意火爆。目前，上海、北京、成都、重慶、長沙等城市幾乎都有叫得上名字的商場，里面起碼有一層專門留給谷店。

那么“開谷店”到底賺錢嗎？

先來說個改變大家認(rèn)知的事。在閑魚二手交易平臺，某款游戲的一款限量IP立牌以13.5萬元的價格成交；另外一款直徑75mm、重達(dá)20克的動漫IP“徽章”以5900元起拍，當(dāng)晚價格一路漲到7.2萬元，最終成交。

另據(jù)媒體報道，重慶一谷店進(jìn)行手游《光與夜之戀》的主題展，“吃谷”的現(xiàn)場排起了長龍，買谷的人實(shí)在是太多了，為此該門店不得不開啟限購模式，限定每人最多只能買5件“谷子”。

“谷子經(jīng)濟(jì)”如何引領(lǐng)零售新風(fēng)向

“谷店”的賺錢密碼

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