小米“駕?！闭娴膩?lái)了！報(bào)名費(fèi)9999元只培訓(xùn)1天

2024-12-16 09:01:26 來(lái)源：每日經(jīng)濟(jì)新聞 A+A-

每經(jīng)記者黃博文每經(jīng)編輯程鵬魏官紅杜恒峰

小米“駕?！闭娴膩?lái)了！12月10日，小米汽車(chē)宣布，公司“精英駕駛項(xiàng)目”報(bào)名開(kāi)啟，報(bào)名費(fèi)為9999元。9999元包含體驗(yàn)費(fèi)用、車(chē)輛租用、當(dāng)日賽道保險(xiǎn)、午餐及茶歇，不含交通住宿。報(bào)名時(shí)間是12月10日~24日。

據(jù)介紹，參與者可獲得“9999元的小米SU7Ultra大定定金禮券”“專業(yè)賽道和漂移體驗(yàn)”“專屬證書(shū)”等。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者注意到，小米汽車(chē)“精英駕駛”培訓(xùn)時(shí)長(zhǎng)只有一天，由于小米SU7Ultra尚未正式上市，因此體驗(yàn)用車(chē)為小米SU7，且不支持指定配置和車(chē)型。截至12月13日晚上11點(diǎn)27分，記者觀察到，小米汽車(chē)App的項(xiàng)目報(bào)名入口顯示，已開(kāi)放報(bào)名的場(chǎng)次中，有6天報(bào)名人數(shù)達(dá)上限。如果按照一個(gè)場(chǎng)次上限40人計(jì)算，該項(xiàng)目已有446人報(bào)名成功。

小米汽車(chē)為何開(kāi)啟“精英駕駛項(xiàng)目”？此類項(xiàng)目對(duì)車(chē)企品牌的形象塑造有哪些作用？對(duì)此，每經(jīng)品牌價(jià)值研究院采訪了瞻勝傳播創(chuàng)始合伙人龐瑞、浙江傳媒學(xué)院廣告與新媒體系主任宋哲以及寶馬“BMW精英駕駛培訓(xùn)”項(xiàng)目運(yùn)營(yíng)商相關(guān)負(fù)責(zé)人。

龐瑞表示，通過(guò)提供賽車(chē)系列和性能車(chē)操控方面的專業(yè)培訓(xùn)，如賽道駕駛、過(guò)彎漂移等，小米汽車(chē)意在與擁有賽車(chē)或性能車(chē)序列的豪華品牌形成對(duì)標(biāo)，進(jìn)而提升品牌差異度和用戶忠誠(chéng)度。

宋哲則認(rèn)為，小米汽車(chē)“精英駕駛項(xiàng)目”有助于篩選和積累忠實(shí)客戶，形成用戶和品牌的“共同記憶”，并借助證書(shū)、圖片和視頻等素材，營(yíng)造具有儀式感的體驗(yàn)，沉淀高質(zhì)量用戶。

記者聯(lián)系了小米相關(guān)部門(mén)，但未獲采訪。寶馬“BMW精英駕駛培訓(xùn)”項(xiàng)目運(yùn)營(yíng)商相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，駕駛培訓(xùn)項(xiàng)目多由汽車(chē)品牌方授權(quán)運(yùn)營(yíng)商負(fù)責(zé)實(shí)施，包括賽道選擇、車(chē)型配置等關(guān)鍵環(huán)節(jié)，均需經(jīng)過(guò)運(yùn)營(yíng)商與汽車(chē)品牌內(nèi)部溝通后最終確認(rèn)。在成本構(gòu)成上，場(chǎng)地費(fèi)用占據(jù)較大比例，還包括人員薪酬、差旅費(fèi)用及汽油消耗等。

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