小米“駕?！闭娴膩砹?！ 報名費9999元只培訓1天(4)
“對于寶馬這樣的主打運動、操控的品牌來說，舉辦駕駛培訓可以強化其產(chǎn)品理念與品牌形象的一致性，提高品牌認知度和號召力，尤其是通過賽道體驗來突出車輛操控和動力性能的優(yōu)勢?！睂汃R“BMW精英駕駛培訓”項目運營商相關(guān)負責人在接受《每日經(jīng)濟新聞》記者采訪時表示，此類項目多由汽車品牌方授權(quán)運營商負責實施，包括賽道選擇、車型配置等關(guān)鍵環(huán)節(jié)，均需經(jīng)過運營商與汽車品牌內(nèi)部溝通后最終確認。在成本構(gòu)成上，場地費用占據(jù)較大比例，此外還包括人員薪酬、差旅費用及汽油消耗等。同時，汽車品牌方也會提供一定的補貼，以實現(xiàn)成本共擔。
他還表示，參加培訓的多為寶馬車主，主要是希望通過項目將車輛性能發(fā)揮到極致，參加過培訓的學員反饋不錯?！皩汃R作為知名汽車品牌，本身就有一定沉淀的品牌資產(chǎn)，消費者也愿意為品牌價值買單。同時，寶馬的駕駛培訓也的確專業(yè)，能提高不少用戶黏性。”不過，他也坦言，此類駕駛培訓項目通常吸引的是汽車愛好者，屬于一種“圈子文化”。由于駕駛上賽道的成本較高，這類項目并不普及，且近年來項目頻率也有所下降。
(責任編輯：周晶晶 CN032)
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