整治“內卷式”競爭 5起網絡不正當競爭案被點名(5)
云南省瑞麗市市場監(jiān)督管理局查處瑞麗市璞贏珠寶有限公司虛假宣傳直播銷售翡翠原石案
瑞麗市璞贏珠寶有限公司（下稱當事人）通過在直播平臺“拼享惠”小程序內注冊名為“翠珠閣珠寶”的直播間從事翡翠原石直播銷售活動。
當事人利用橡膠林地野外自然環(huán)境進行直播，并由主播和扮演貨主的人員在直播間里相互砍價，使消費者誤認為該直播間銷售的翡翠原石是由扮演貨主的人員帶來的一手貨源，欺騙、誤導消費者。
法律依據及處罰
當事人的行為違反了《中華人民共和國反不正當競爭法》第八條第一款的規(guī)定，依據該法第二十條第一款的規(guī)定，責令當事人停止違法行為，處20萬元罰款。
案件評析
網絡時代，宣傳營銷方式花樣翻新，特別是直播帶貨過程中，銷售場景更為豐富。本案中，當事人利用瑞麗邊境城市地理區(qū)位，在直播中通過打造虛構場景、雇傭外籍人員進行演繹等，營造虛假送貨買貨、交易活躍的氛圍，欺騙、誘導消費者與其進行交易，損害了消費者合法權益。
本案的查處，警示了廣大直播電商，要遵守法律和商業(yè)道德，在合法依規(guī)的前提下創(chuàng)新營銷模式。同時，提示消費者在網絡購物中，尤其是購買高價值商品時，加強甄別，防止被虛假信息誤導，造成經濟損失。
（總臺央視記者王婧）
(責任編輯：0342)
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