中新網北京8月19日電（吳濤）如果細心一點，你就會發(fā)現，不少外賣平臺上，同一家店鋪同種食物，線上線下價格不一致，多數情況是線上要比線下貴20%，而這需要消費者來買單。

現象——

同一商品外賣價格比門店貴約20%

近日，中新網（微信公眾號：cns2012）在調查中了解到，除運費外，不少外賣線上價格往往要比線下貴20%左右。在北京房山某“香河肉餅”店，店鋪老板對中新網表示，“因為外賣平臺要扣20%，所以我們線上銷售只能漲價，但線下價格保持不變。線下賣10元的餅，線上賣12元。有時候會打折漲不了20%，但多少肯定會漲一點。”

“線上價格貴”這種情況并不是個例，中新網走訪了北京的多家餐館，很多都是這樣處理。有百度外賣送餐員也對中新網表示，“店鋪線上加價的情況普遍存在，因為現在外賣平臺都要收店鋪流水20%的傭金，店鋪為了收支平衡，線上外賣只能漲價。不只是百度外賣，每個外賣平臺都這樣。”

剖析——

外賣平臺急于盈利 今年開始向商戶收傭金

對于外賣線上線下價格不一致的問題，中新網向美團外賣、餓了么和百度外賣進行了核實，截至發(fā)稿，尚未收到回應。不過有外賣平臺知情人士對中新網透露，入駐店鋪可自主定價，平臺不會干預。

上述店鋪老板還對中新網表示，他這個小店入駐了美團外賣和百度外賣兩個平臺，原來都是免傭金，但今年都開始收傭金。

億歐網創(chuàng)始人、O2O行業(yè)分析師黃淵普對中新網表示，在O2O各個行業(yè)，收傭金的模式比較普遍，“在誰來為傭金買單的問題上，‘羊毛出在羊身上’，基本都是變相消費者買單。”

黃淵普還說道，“收傭金”是外賣平臺維持下去的一種手段，但對外賣平臺來講只是“小錢”，未來外賣平臺最大的盈利可能是向店鋪供應鏈端和金融服務滲透。

據了解，目前在線外賣平臺并沒有清晰、有效的盈利模式，普遍分析認為單靠收傭金也難以覆蓋運營成本。

加碼——

商戶推廣實施“競價排名”

除了收取傭金，外賣平臺對盈利越來越渴望。近日，還有媒體曝光了美團外賣、餓了么平臺上存在餐飲商家競價排名的情況——商家通過付費就可以買進排名靠前的位置。

對此，美團外賣相關工作人員對中新網表示，美團外賣付費推廣目前僅針對列表的固定位置，和“競價排名”有本質區(qū)別，下一步，美團外賣將極推進付費推廣標識優(yōu)化調整，9月1日前完成。

餓了么相關工作人員對中新網表 示，付費推廣是餓了么平臺一項商家自營銷服務，允許商家通過競價，購買特定排名位置。其強調，在付費推廣機制內，除出價外，平臺還加入商戶服務質量等其他 因子綜合競價，因此，質量不佳的商戶即使出價高，也不能購買，而且頁面顯示的付費推廣商戶，不超過該區(qū)域總商戶數的1%。

資料圖。劉新 攝

爭議——

外賣平臺付費搜索是否為廣告？

值得注意的是，“9月1日”這個日期很特殊。國家工商總局在7月8日公布了《互聯(lián)網廣告管理暫行辦法》（以下簡稱《辦法》），首次明確付費搜索為廣告。《辦法》將于9月1日起施行。