原標(biāo)題：一部電視劇花幾千萬元買收視率

曹可凡

晨報記者 李 芹

一方面，《中國詩詞大會》、《朗讀者》 等過去一段時間不被重視的慢綜藝受到了交口稱贊，大量低俗、搞笑、博眼球的真人秀節(jié)目退出電視熒屏；一方面，花錢買點擊量、票房的作假現(xiàn)象卻有愈演愈烈之勢。

全國人大代表、著名主持人曹可凡表示：虛假的數(shù)據(jù)不能成為衡量文化項目成功的標(biāo)尺，文藝創(chuàng)作更不能誤入假數(shù)據(jù)營造的“假潮流”之中，應(yīng)該建立公正客觀的文藝評價體系。

　　獲利的只有造假公司

在電影市場，從早期的手寫電影票、“一票兩賣”開始，最近幾年，種種票房造假、注水的現(xiàn)象一再被媒體披露。

在電視行業(yè)，唯收視率論讓收視率造假成了多年痼疾。無論是劣作還是良品，只要掌握了收視率，就能決定節(jié)目的排期、廣告的利潤、電視臺的收益，因此，集體合力“造”收視率的惡性循環(huán)時有發(fā)生。

曹可凡認(rèn)為，如果任由這樣買賣收視率的行為形成風(fēng)氣，電視臺、制作方、廣告主、觀眾，每一方都將受累，唯一的獲利者只有操控收視率的造假公司。購買一集電視劇收視率的花費(fèi)在30萬-50萬元不等，也就是說，一部電視劇需要的“造假成本”可能高達(dá)幾千萬元，整個造假產(chǎn)業(yè)鏈的容量更高達(dá)40億。

類似的現(xiàn)象，還發(fā)生在視頻網(wǎng)站上。部分電視劇、綜藝節(jié)目的播放量動輒幾十億次甚至上百億次，但背后的水分不少。有的節(jié)目一天的播放量就高達(dá)五六億次，實際上貢獻(xiàn)點擊率的全是“機(jī)器人”。在互聯(lián)網(wǎng)平臺上，造假的成本變得更低，很多網(wǎng)店專門為“刷視頻點擊量”服務(wù)，幾百元就能換取幾千萬的點擊量。

多管齊下完善評價體系

其實，對于假票房、假收視率、假點擊量，這幾年國家也很重視，也出臺了相關(guān)法規(guī)和政策。去年10月底通過的《電影產(chǎn)業(yè)促進(jìn)法》，對電影票房造假有明確的規(guī)定與處罰。而在電視行業(yè)，國家新聞出版廣電總局多次表態(tài)嚴(yán)懲收視率亂象，2014年還出臺了國內(nèi)首個電視收視率調(diào)查國家標(biāo)準(zhǔn)，去年也有相關(guān)的行業(yè)自律公約出臺。

“隨著立法的不斷完善，掐滅不良行為指日可待?！辈芸煞蔡岢觯珵榱诉M(jìn)一步完善健全現(xiàn)有的文藝評價體系，建議多管齊下：電影方面，針對票房造假的手段可能不斷更新的現(xiàn)象，應(yīng)當(dāng)在《電影產(chǎn)業(yè)促進(jìn)法》的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步加強(qiáng)執(zhí)法、從嚴(yán)懲處。對于違規(guī)操作的相關(guān)公司，應(yīng)及時公布“黑名單”，吊銷從業(yè)許可。對于部分將虛假票房與二級市場聯(lián)動以不正當(dāng)獲利的公司，更應(yīng)該向司法機(jī)關(guān)報案或提起訴訟。同時，管理部門應(yīng)繼續(xù)升級票務(wù)銷售的管理系統(tǒng)，進(jìn)一步公開票房實時數(shù)據(jù)，甚至引入第三方審計機(jī)構(gòu)。

電視領(lǐng)域，應(yīng)盡快就此立法，給查處收視率造假提供執(zhí)法依據(jù)； 相關(guān)行業(yè)協(xié)會則應(yīng)起到自律作用，一旦發(fā)現(xiàn)涉嫌造假，應(yīng)立刻進(jìn)行調(diào)查取證，并向司法部門報案。另一方面，目前相關(guān)技術(shù)早已成熟，應(yīng)由廣電總局等部門牽頭，在現(xiàn)有的城市網(wǎng)、全國網(wǎng)等收視率統(tǒng)計體系之外，再引入實時收視率等新的數(shù)據(jù)統(tǒng)計方法，實現(xiàn)多種收視率調(diào)查模式并存并立的科學(xué)體系。

網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目方面，雖然目前此類節(jié)目眾多，數(shù)據(jù)也掌握在不同的視頻網(wǎng)站手中，但建議可以由廣電總局等相關(guān)部門成立專門的監(jiān)督小組，定期對數(shù)據(jù)走向進(jìn)行監(jiān)控。