新華社南京6月14日電（記者呂夢(mèng)琦 陸華東 李雄鷹）在備受中國年輕人喜愛的短視頻平臺(tái)“抖音”上，一位中國政府官員的“賣萌”贏得大量網(wǎng)民點(diǎn)贊。這位戴著眼鏡的新晉“網(wǎng)紅官員”在視頻中跳起了卡通舞步，與14個(gè)由成人裝扮的“卡通寶寶”親切互動(dòng)。

“親民，就喜歡你們這么和藹可親?！薄斑@是目前為止最調(diào)皮的官方（視頻）?！痹谠u(píng)論區(qū)里，充滿了上萬條類似的點(diǎn)贊之聲。

這是國務(wù)院國資委新聞中心官方抖音號(hào)“國資小新”發(fā)布的視頻，被點(diǎn)贊的“網(wǎng)紅官員”是國資委新聞中心主任毛一翔。該官方抖音號(hào)的開設(shè)旨在邀請(qǐng)網(wǎng)民“一起參與國資監(jiān)督與管理”。

盡管上線只有十幾天，但“國資小新”已經(jīng)迅速圈粉18.3萬，收獲21萬點(diǎn)贊。

　　“國資小新”抖音號(hào)已有18.3萬粉絲，21萬點(diǎn)贊。

目前，中國各級(jí)政府機(jī)構(gòu)正在搶灘抖音這一新媒體“陣地”，以持續(xù)改進(jìn)形象，唱響政務(wù)“好聲音”。抖音12日公布的用戶數(shù)據(jù)顯示，近一個(gè)月內(nèi)已有近200個(gè)政府部門入駐抖音，相關(guān)的視頻播放量已經(jīng)超過16億，產(chǎn)生了許多“網(wǎng)紅號(hào)”。

北京市公安局反恐怖和特警總隊(duì)開設(shè)的“北京SWAT”抖音號(hào)憑借一條反恐演習(xí)視頻贏得了近900萬點(diǎn)贊。視頻中，幾名特警隊(duì)員朝著標(biāo)靶用不同姿勢(shì)快速射擊，槍槍命中，再配上動(dòng)感音樂，猶如槍戰(zhàn)游戲一樣。這段視頻只有幾十秒，播放量已超過1億，獲得了超過18萬條好評(píng)。

最早入駐抖音的共青團(tuán)中央和中央政法委官網(wǎng)的粉絲量都已經(jīng)超過了100萬，多個(gè)短視頻播放量超過1億次。近期入駐的中國軍視網(wǎng)發(fā)布了遼寧艦等一系列獨(dú)家視頻，獲得數(shù)十萬點(diǎn)贊。

“政務(wù)抖音視頻涉及領(lǐng)域正越來越廣，內(nèi)容也越來越豐富?！倍兑羰袌?chǎng)總經(jīng)理支穎說。

“政府部門和官員降低姿態(tài)，更加親民，可以和公眾更好地互動(dòng)，是一種新政風(fēng)?！眹倚姓W(xué)院政治學(xué)部教授王偉說，一個(gè)重要原因是傳播環(huán)境發(fā)生了變化。

北京市公安局反恐和特警總隊(duì)開設(shè)的“北京SWAT”抖音號(hào)已收獲361.4萬粉絲，891.7萬點(diǎn)贊。

第41次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2017年12月，中國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)7.72億，手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)7.53億。

從最早的網(wǎng)絡(luò)問政到現(xiàn)在倡導(dǎo)“互聯(lián)網(wǎng)+”，中國各級(jí)政府機(jī)構(gòu)越來越善于使用新媒體，展示網(wǎng)絡(luò)新形象?！斑@與十八大以來政府和干部作風(fēng)扭轉(zhuǎn)密不可分?！蓖鮽フf。

“與傳統(tǒng)刻板而模式化的話語體系相比，新媒體平臺(tái)上的官方形象更幽默和富有創(chuàng)意，官員不再打官腔、端架子，更容易被網(wǎng)民接受?！睆?fù)旦大學(xué)發(fā)展研究院網(wǎng)絡(luò)理政中心副主任沈國麟說，這也是政府加速推進(jìn)政務(wù)公開，保障群眾知情權(quán)、參與權(quán)、監(jiān)督權(quán)的一個(gè)縮影。

看重新媒體平臺(tái)巨大的流量效應(yīng)，抖音受到政府機(jī)構(gòu)追捧并不意外。

抖音公布的數(shù)據(jù)顯示，抖音目前在中國國內(nèi)日活用戶已突破1.5億，月活用戶超過3億，抖音海外版已覆蓋超過150個(gè)國家和地區(qū)。

“抖音帶來了全新的政務(wù)信息傳播方式?！敝Хf說，雖然很多政府部門還未入駐，但已開始與抖音接觸。未來，預(yù)計(jì)會(huì)有更多政府機(jī)構(gòu)進(jìn)駐抖音。

第41次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2017年12月，中國在線政務(wù)服務(wù)用戶規(guī)模達(dá)到4.85億，占總體網(wǎng)民的62.9%。其中，通過支付寶或微信城市服務(wù)平臺(tái)獲得政務(wù)服務(wù)的使用率為44.0%，是網(wǎng)民使用最多的在線政務(wù)服務(wù)方式；其次為政府微信公眾號(hào)，使用率為23.1%。

“網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)要將信息公開、社會(huì)治理與公共服務(wù)三者結(jié)合在一起，政府正在積極朝著理想狀態(tài)前進(jìn)?！鄙驀胝f。