“我們全面開展互聯(lián)網廣告專項整治，堅持線上線下一體化治理，嚴厲打擊醫(yī)療、醫(yī)療器械、藥品、保健食品等重點領域違法廣告案件。”浙江省工商局廣告處相關負責人介紹，浙江省充分發(fā)揮全國互聯(lián)網廣告監(jiān)測中心落地浙江的優(yōu)勢，出臺規(guī)范性文件《浙江省互聯(lián)網媒介廣告信用評價管理辦法（試行）》，率先開展互聯(lián)網廣告信用評價工作。

2018年1至5月，河南鄭州市工商局共轉辦互聯(lián)網各類虛假違法廣告67件，占轉辦案件總量的51%，相比去年同期增長21%。從違法線索的來源平臺分布看，互聯(lián)網虛假違法廣告主要集中在企業(yè)自建網站、交易平臺類網站、門戶類網站和微信等4個領域。

對此，華東政法大學法律學院教授練育強表示，各地網絡廣告監(jiān)管者應當借鑒全國互聯(lián)網廣告監(jiān)測中心的有益經驗，積極提升監(jiān)管的信息化技術水平，從而實現(xiàn)“以網管網”。

中國政法大學商法研究所所長王涌認為，當前互聯(lián)網已經成為人們日常交流和商業(yè)交易的重要形式，互聯(lián)網廣告呈爆炸式發(fā)展是必然。作為互聯(lián)網經濟的一部分，互聯(lián)網廣告的發(fā)展需要扶持，也需要治理。

套路翻新 廣告整治存盲區(qū)

隨著互聯(lián)網渠道不斷拓寬，用微信公號進行宣傳、在視頻直播中加入口播、在互動百科上“篡改”內容、假借新聞資訊之名卻不標注廣告標識，互聯(lián)網廣告模式花樣百出。

記者在QQ群查找欄輸入“評價收購”這一關鍵詞，即搜索出“淘寶評價收購8元”“高傭金天貓評價收購群”等群名，甚至有的在介紹信息中就有“3元一條，追評1元一條”的“明碼標價”。據業(yè)內人士介紹，刊發(fā)這些信息的人統(tǒng)稱為“網絡廣告師”，借助電商平臺的買家評價進行商業(yè)推廣，有些甚至已經形成多層代理結構，相比傳統(tǒng)互聯(lián)網廣告更難甄別和監(jiān)管。