中國青年網(wǎng)北京2月27日電（記者 張瑞玲 楊月）2月25日，中國文化國際傳播研究院主辦了2018年度“中國電影國際傳播調(diào)研”成果發(fā)布會，公布《中國電影對中國文化歐洲傳播的影響研究——2018年度中國電影歐洲地區(qū)傳播調(diào)研報(bào)告》研究成果。北京師范大學(xué)資深教授、中國文化國際傳播研究院院長黃會林發(fā)布了調(diào)研報(bào)告。報(bào)告稱，中國電影對歐洲觀眾認(rèn)知中國文化存在正向影響，海外宣傳與發(fā)行環(huán)節(jié)薄弱，制約了中國電影的海外傳播效果。

　　黃會林發(fā)布調(diào)研報(bào)告。主辦方供圖

　　“中國電影國際傳播”項(xiàng)目由北京師范大學(xué)中國文化國際傳播研究院主持并實(shí)施，自2011年啟動以來，已連續(xù)開展八屆，形成了約15萬字的調(diào)研報(bào)告和七本論著《銀皮書：中國電影國際傳播年度報(bào)告》，獲取約126萬條中國電影國際傳播數(shù)據(jù)，為中國電影國際傳播的相關(guān)研究提供了大量基礎(chǔ)信息和研究依據(jù)，在國內(nèi)外電影學(xué)界和業(yè)界引發(fā)了持續(xù)而廣泛的關(guān)注。國家新聞出版廣電總局電影局評價(jià)其“具有重要行業(yè)參考和學(xué)術(shù)研究價(jià)值”，北京市新聞出版廣電局評價(jià)其“具有一定的品牌效應(yīng)”。

　　研究表明，受訪者對中國電影的評價(jià)和觀念認(rèn)同越高，對于中國文化的認(rèn)知程度越好。中國電影作為中國文化的載體，為歐洲觀眾提供和展示豐富多彩的中國文化，在文化交流和國際傳播中的作用和意義可見一斑。

　　此外，調(diào)研試圖通過持續(xù)考察，追蹤中國電影海外傳播乏力的癥結(jié)所在。本次調(diào)研延續(xù)部分往年問卷內(nèi)容，考察受訪者對于中國電影不同方面的評價(jià)。結(jié)果顯示，受訪者對于中國電影的發(fā)行與宣傳層面評價(jià)較低，這與2018年在北美地區(qū)調(diào)查的結(jié)果一致。近幾年中國電影在敘事內(nèi)容、視覺技術(shù)等方面推陳出新，取得了一定成效，但中國電影在海外宣傳和發(fā)行層面的薄弱一定程度上制約了中國電影的海外傳播效果，是中國電影走向世界舞臺的難點(diǎn)和問題所在。

　　作為今年調(diào)研的重點(diǎn)，課題組將中國文化觀念的突出特點(diǎn)加以歸納，并考察歐洲觀眾對這些文化觀念的認(rèn)知程度。數(shù)據(jù)顯示，受訪者對于中國文化的認(rèn)知可以較為明顯地區(qū)分為“傳統(tǒng)道德”與“現(xiàn)代意識”兩個方面，對前者的認(rèn)知程度相對更高。與此同時，受訪者對于中國電影的評價(jià)與他們對中國文化的認(rèn)知相關(guān)，對于中國電影中呈現(xiàn)出以人為本、愛好和平等觀念的認(rèn)同程度越高，越容易認(rèn)知更具現(xiàn)代意識的中國文化；而那些關(guān)注中國電影中家庭觀念、集體主義等方面的觀眾，更愿意將中國文化與傳統(tǒng)道德相連。

　　這一結(jié)論為觀察中國電影提供了新的思路：一方面，中國電影展現(xiàn)的正面價(jià)值觀，尤其是重視家庭與集體的部分能夠被歐洲觀眾認(rèn)可。另一方面，長期以來中國電影呈現(xiàn)出的中國面貌，也會影響歐洲觀眾對于中國的刻板印象。通過實(shí)證考察與理論分析，調(diào)研考察了中國電影對中國文化歐洲傳播的影響，再一次證明了中國電影對于傳播中國文化的重要意義。

　　教育部 “長江學(xué)者” 特聘教授、中國傳媒大學(xué)新聞學(xué)院院長隋巖感慨，雖然現(xiàn)在外國人對中國的了解要比90年代有所提高，但外國人對中國的印象還是有限。黃會林教授的團(tuán)隊(duì)選擇電影作為中國文化海外傳播的考察重點(diǎn)，既具有專業(yè)意識，又兼顧國家情懷。隋巖教授用“連續(xù)性”“關(guān)系性”和“真實(shí)性”評價(jià)本次調(diào)研報(bào)告，認(rèn)為連續(xù)八年的調(diào)研工作又相互關(guān)聯(lián)，取得了重要的真實(shí)數(shù)據(jù)?！耙噪娪盀榍腥朦c(diǎn)，對整個中國文化的海外傳播、中國文化的國際傳播世界認(rèn)同，不僅對電影政策，對國家的文化政策都會產(chǎn)生指導(dǎo)性的重要作用?！?/p>

　　北京師范大學(xué)京師特聘教授、中國文化國際傳播研究院執(zhí)行理事、中國文藝評論家協(xié)會副主席向云駒認(rèn)為，問卷調(diào)查在社會組織繁榮的地方是社會研究和基礎(chǔ)調(diào)查的慣用手段。中國在這方面并不是特別活躍，在文藝界則更少。調(diào)研團(tuán)隊(duì)進(jìn)行問卷調(diào)查的設(shè)計(jì)符合社會發(fā)展需求，對于時代潮流可以有科學(xué)呈現(xiàn)，更有利于社會繁榮和發(fā)展。電影傳播文化是文化交流的重要形態(tài)。2018年，國家電影局正式掛牌，這對于電影戰(zhàn)略地位的提高具有象征意義。

　　研究團(tuán)隊(duì)在大量調(diào)研的基礎(chǔ)上編寫了調(diào)研報(bào)告。該項(xiàng)成果以“中國電影對中國文化歐洲傳播的影響研究——2018年度中國電影歐洲地區(qū)傳播調(diào)研報(bào)告”為題，刊載于學(xué)術(shù)期刊《現(xiàn)代傳播》2019年第一期。