搭上電商，非遺飛入百姓家

——首屆“非遺購物節(jié)”述評（上）

光明日報記者 張玉玲

“非遺直播”，叫好又叫“座”。6月13日，央視新聞新媒體中心與文化和旅游部非遺司，共同推出了“把非遺帶回家”專場帶貨直播節(jié)目，吸引了1000多萬網(wǎng)友在線觀看，售出超過1260萬元的非遺產(chǎn)品。其中，湖北非遺項目“揚子江傳統(tǒng)糕點制作技藝”的“老字號”產(chǎn)品揚子江綠豆冰糕40000份秒光，國家級非遺項目徐州香包被直播網(wǎng)友強烈要求加單1000份。

今年“文化和自然遺產(chǎn)日”推出的首屆“非遺購物節(jié)”是讓廣大非遺人擁抱電商的“總動員”，也是提高非遺傳承人電商能力的“大練兵”。搭上電商平臺，插上現(xiàn)代傳播的翅膀，傳統(tǒng)的非遺讓更多人看見，非遺之美被更多人欣賞。電商，成為非遺產(chǎn)品銷售的新平臺。

電商平臺打開非遺銷售新通道

消費者在手機上一點下單，傳承人就售出一件非遺產(chǎn)品，獲得一份收入。過去雖然已有一些傳承人陸續(xù)接入了電商平臺，但這次“非遺購物節(jié)”吹響“集結(jié)令”，傳播和推廣力度更強，傳承人接入電商平臺的規(guī)模更大。文化和旅游部非遺司與商務(wù)部、國務(wù)院扶貧辦等有關(guān)部門，支持阿里巴巴、京東、蘇寧、拼多多、美團、快手、東家等網(wǎng)絡(luò)平臺聯(lián)合舉辦“非遺購物節(jié)”；各地還推出了本地版的“非遺購物節(jié)”，集中展示當?shù)氐姆沁z產(chǎn)品；非遺相關(guān)的直播、短視頻、微博、微信更是層出不窮，全社會營造了一個紅紅火火的線上非遺“大集”。

三個苗族姑娘直播帶貨。麻老先攝/光明圖片