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封面評論｜衛(wèi)龍低俗包裝翻車，辣條與葷腥從不適配

2022-03-30 19:41:00 來源：封面新聞 A+A-

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3月30日，衛(wèi)龍發(fā)表聲明稱，近日有網(wǎng)友就公司產(chǎn)品的包裝提出相關的意見和建議，產(chǎn)品包裝的版面文案內(nèi)容引起部分網(wǎng)友的爭議，在此我們深表歉意，公司非常重視廣大網(wǎng)友和消費者的意見，決定停止有爭議文案包裝的生產(chǎn)，同時進行版面文案及設計的優(yōu)化。據(jù)了解，衛(wèi)龍大面筋食品包裝上寫著“約嗎”，大辣棒寫著“賊大”，小辣棒寫著“強硬”等，被指低俗營銷，打色情擦邊球，一度引發(fā)熱議。

封面評論｜衛(wèi)龍低俗包裝翻車，辣條與葷腥從不適配

硬生生把辣條玩出了“成人用品”的范兒，商品屬性和品宣調(diào)性的危險背離，自一開始就構(gòu)成了對公序良俗的嚴重冒犯。而考慮到衛(wèi)龍市場占有率之高，其惡劣影響，更是不言而喻。

商品營銷與“葷段子”的合流，近年間大有流行之勢。追根溯源，某些計生用品文宣深諳此道的巨大成功，無疑堪稱“啟發(fā)”深遠。越來越多的廠商，看到了以“性議題”帶來流量、拉動銷量的可能性。在這種操盤思路下，也就越玩越野，越玩越露骨了。辣條外包裝印有挑逗、暗示字眼，一方面旨在以“大尺度”吸引眼球、刺激購買，另一方面顯然也是為了誘導線上分享推動“話題營銷”。

應該說，衛(wèi)龍的這批撩人辣條，確實是刷屏了一波，狠狠火爆了一把。而這，恰恰是其最初所要追求的效果。但，正所謂過猶不及，玩擦邊球翻車，屬實是大概率事件。衛(wèi)龍之所以引發(fā)輿論強烈反彈，并不讓人意外。辣條終究是食品，最終是要“入口”的。曖昧的文字，其所必然會引發(fā)的特定聯(lián)想，極易讓人產(chǎn)生感官不適，一些女性消費者，更是會從中深感欺侮——油膩的大叔惡趣味，堪稱是“性騷擾”級別的用詞，忍無可忍。

在我們的文化傳統(tǒng)中，“性禁忌”素來是個敏感的存在。的確，如今早就不是談性色變的時代，然而大庭廣眾地拿性插科打諢、拿惡俗當逗趣，還是太過輕佻、太過越界了。商超貨架、社交媒介，屬于公共場域，其不同于飯桌酒局等私域空間，如果說后者“吃葷”尚屬于是一種關門自嗨的無害低俗，那么如衛(wèi)龍這般，堂而皇之地把“葷腥”印上包裝，這完全就是另一個性質(zhì)，某種意義上說，這已然是“公害”。

衛(wèi)龍低俗營銷翻車，之于那些潛在的蠢蠢欲動的野路子玩家，何嘗不是一次及時的提醒：對主流的價值尺度抱以尊重，始終應該是商業(yè)行為的底線所在。