從全國來看，普遍存在農(nóng)產(chǎn)品種類繁多，標(biāo)準(zhǔn)化程度低，多處于粗加工階段；擁有質(zhì)量認(rèn)證的農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)較少，“三品一標(biāo)”農(nóng)產(chǎn)品更是魚目混珠，溯源手段推廣應(yīng)用也不足。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，農(nóng)產(chǎn)品上行需要集品控、物流和設(shè)計研發(fā)、營銷推廣等為一體的服務(wù)體系，目前尚未形成。

“千網(wǎng)一面”，同質(zhì)化競爭嚴(yán)重?！稗r(nóng)村電商已經(jīng)由‘藍(lán)?！兂伞\(yùn)動型的紅?！?。電商趨同投資、重復(fù)建設(shè)，造成人財物資源浪費(fèi)?！北本┕ど檀髮W(xué)商業(yè)經(jīng)濟(jì)研究所所長洪濤說，這必將導(dǎo)致同質(zhì)化競爭嚴(yán)重，虧損經(jīng)營，建店與關(guān)店并存。

記者在采訪時也發(fā)現(xiàn)，一些較早布局農(nóng)村電商的試點縣，很多前期投入的村級服務(wù)站效果不理想，存活率較低。合伙人坦言競爭壓力大，開店容易守店難。

趨異避同 不急于求成

農(nóng)村電商之路怎么走？基層政府管理者和電商從業(yè)者普遍認(rèn)為，首先得啃下“農(nóng)產(chǎn)品上行”這塊硬骨頭。

“農(nóng)村電商目前應(yīng)圍繞人才培養(yǎng)、區(qū)域公用品牌打造、網(wǎng)貨研發(fā)與設(shè)計、溯源及全程品控體系建設(shè)、公共服務(wù)平臺搭建等下功夫。”莫問劍說，在這些基礎(chǔ)上，農(nóng)產(chǎn)品上行需要實現(xiàn)基地化種養(yǎng) 實地體驗 全程無憂的供應(yīng)鏈保障 可視化的品控體系 電商化運(yùn)營 服務(wù)保障。

在日前舉辦的第四屆淘寶村高峰論壇上，共青團(tuán)陜西省委農(nóng)工部部長魏延安提出，淘寶村發(fā)展到一定階段需要定向培養(yǎng)，不能野蠻生長、同質(zhì)化競爭。

中國國際電子商務(wù)中心研究院近日發(fā)布的首個《中國農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展報告》提出，未來的趨勢是，一些涉農(nóng)電商企業(yè)開始從零售商轉(zhuǎn)為分銷商，從單純的渠道商轉(zhuǎn)為品牌商，從原材料采購到設(shè)計，尋找生產(chǎn)廠家代工，最后將貨品分銷給其他小型網(wǎng)商，逐步建立以品牌商、批發(fā)商、零售商為主體的電商縱向產(chǎn)業(yè)鏈層級。

“農(nóng)村電商的發(fā)展要基于縣域產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，不能憑空臆想；原有傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)要借助農(nóng)村電商的發(fā)展浪潮實現(xiàn)信息化轉(zhuǎn)型?！睂幭碾娮由虅?wù)協(xié)會秘書長邱杰說，實體經(jīng)濟(jì)與電商共同發(fā)展，會形成兩翼齊飛的效果。

值得關(guān)注的是，目前已經(jīng)有越來越多的農(nóng)村電商賣家與線下實體銷售商合作，拓展銷售渠道。一些電商平臺幫助實體企業(yè)實現(xiàn)電商轉(zhuǎn)型，把產(chǎn)品和服務(wù)賣向全國，參與更高層級的市場競爭。

還有不少業(yè)內(nèi)專家和基層干部提醒，發(fā)展農(nóng)村電商也不能“跑得太快”，要穩(wěn)步推進(jìn)，從一個個“小目標(biāo)”開始營造良好的農(nóng)村電商生態(tài)。比如，現(xiàn)階段不要著急于縣鄉(xiāng)村三級“全覆蓋”，要注重“存活率”；要發(fā)揮返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)政策和電商培訓(xùn)的實效，培養(yǎng)更多本土電商人才。(記者任瑋、高博、劉碩、張璇、張志龍)