今年“雙十一”，天貓創(chuàng)造了1207億元銷售紀(jì)錄，馬云開心之余釋放信號(hào)：未來(lái)新零售最大的機(jī)會(huì)和挑戰(zhàn)將是線上、線下的結(jié)合，傳統(tǒng)公司、互聯(lián)網(wǎng)公司的結(jié)合。不久后，傳來(lái)阿里以21.5億元入股寧波三江購(gòu)物的消息，這是繼入股銀泰商業(yè)和蘇寧云商后，阿里入股的第三個(gè)實(shí)體企業(yè)。實(shí)體店與電商的之間，一直存有微妙的關(guān)系，而二者各自都不好過(guò)。本文根據(jù)億邦動(dòng)力網(wǎng)的資料，整理羅列出2016年電商死亡名單，供創(chuàng)業(yè)者參考，總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，只為更好地活著。

1云在指尖

關(guān)注度：★★★★★★★

關(guān)鍵詞：微商、傳銷

“死亡”時(shí)間：9月9日，咸寧市工商行政管理局對(duì)廣州云在指尖電子商務(wù)有限公司做出行政處罰，云在指尖相關(guān)負(fù)責(zé)人申請(qǐng)注銷公司。

模式：通過(guò)微信進(jìn)入“云在指尖”網(wǎng)上商城，以購(gòu)物形式繳納一定費(fèi)用成為會(huì)員，繼續(xù)發(fā)展其他人員繳費(fèi)加入則可獲得當(dāng)事人給付的傭金。當(dāng)事人通過(guò)計(jì)算機(jī)系統(tǒng)設(shè)定相關(guān)規(guī)則，計(jì)算和給付參與人員繼續(xù)發(fā)展其他人員加入的報(bào)酬。

融資記錄：沒有相關(guān)信息披露。

反思：“云在指尖”從一開始就被指涉嫌傳銷，靠利益驅(qū)動(dòng)永遠(yuǎn)不如靠產(chǎn)品自身驅(qū)動(dòng)，培養(yǎng)用戶忠誠(chéng)度產(chǎn)品本身才是王道。

2美味七七

關(guān)注度：★★★★★★★

關(guān)鍵詞：生鮮電商

“死亡”時(shí)間：4月7日，管理層宣布暫停營(yíng)業(yè)。

模式：服務(wù)于上海、江蘇、浙江三地的生鮮電商，商品線涵蓋時(shí)令水果、蛋肉家禽等9大類，共逾2000多個(gè)商品。

融資記錄：2014年5月獲得亞馬遜中國(guó)2000萬(wàn)美元入股，這也是亞馬遜中國(guó)自成立以來(lái)在中國(guó)內(nèi)地的首筆投資。

反思：營(yíng)銷層面的大量補(bǔ)貼、物流成本的居高不下、生鮮損耗的難以控制、采購(gòu)過(guò)程中的暗箱操作等問題都在制約著生鮮電商的發(fā)展。融資后，美味七七未能使團(tuán)隊(duì)穩(wěn)定，核心成員逐步流失，用戶體驗(yàn)也開始下降。物流配送上的巨大投入也是其資金出現(xiàn)問題的一個(gè)重大原因。

3蜜淘

關(guān)注度：★★★★★★

關(guān)鍵詞：跨境電商

“死亡”時(shí)間：目前，蜜淘官網(wǎng)無(wú)法正常訪問，APP　首頁(yè)許多內(nèi)容顯示加載失敗。

模式：前身CN海淘上線于2014年3月，主打一站式海淘代購(gòu)的輕模式；2015年9月，蜜淘將傳統(tǒng)B2C進(jìn)行細(xì)分，聚焦國(guó)別、專注韓國(guó)商品，提出韓國(guó)免稅店概念。

融資記錄：2014年7月，蜜淘獲得了經(jīng)緯創(chuàng)投的500萬(wàn)美元A輪投資，同年11月，蜜淘獲得祥峰投資、經(jīng)緯創(chuàng)投等3000萬(wàn)美元投資。

反思：無(wú)法和巨頭拼價(jià)格戰(zhàn)，加之跨境電商政策影響，蜜淘庫(kù)存積壓嚴(yán)重。后來(lái)又提出韓國(guó)免稅店概念，把未來(lái)戰(zhàn)略押注在韓國(guó)市場(chǎng)，被動(dòng)求生，但是已經(jīng)無(wú)法挽回頹勢(shì)。“圍繞著爆款、標(biāo)品打價(jià)格戰(zhàn)并不是跨境電商的長(zhǎng)久之計(jì)，這種競(jìng)爭(zhēng)必須有巨額資金不斷投入，而且還要考慮到用戶留存率、重復(fù)購(gòu)買率、商品毛利率等因素。

4壹桌網(wǎng)

關(guān)注度：★★★★★★

關(guān)鍵詞：生鮮電商

“死亡”時(shí)間：9月19日，官方微信宣布暫停生鮮訂購(gòu)服務(wù)，壹桌網(wǎng)app商城貨品已全部下架。

模式：壹桌網(wǎng)成立于2015年6月，以線上生鮮購(gòu)物為切入點(diǎn)，買手團(tuán)隊(duì)尋找優(yōu)質(zhì)食材，通過(guò)自建配送隊(duì)伍，向上海以及蘇浙的客戶提供服務(wù)，并承諾上海外環(huán)內(nèi)客戶當(dāng)天14點(diǎn)前下單，當(dāng)日即送達(dá)。

融資記錄：由專注于消費(fèi)行業(yè)的私募股權(quán)投資公司鍇明投資投資，初期投資數(shù)額并未對(duì)外披露。

反思：一位資深生鮮人士算了一筆賬：“現(xiàn)在生鮮電商中，物流加倉(cāng)儲(chǔ)一般占整體價(jià)格的10%；人工成本占10%；用于市場(chǎng)推廣的用戶補(bǔ)貼占10%；貨物損耗占5%到10%。“而生鮮批發(fā)的毛利一共才多少？10～20%。這樣的情況能盈利？這就是互聯(lián)網(wǎng)人涉足生鮮電商的真實(shí)水平。”