國(guó)家新聞出版廣電總局此前推出《關(guān)于移動(dòng)游戲出版服務(wù)管理的通知》，針對(duì)國(guó)內(nèi)游戲市場(chǎng)進(jìn)行凈化審核。目前，審核已經(jīng)進(jìn)入最后沖刺階段。根據(jù)此前廣電總局公布的審核結(jié)果，游戲整體市場(chǎng)已經(jīng)經(jīng)歷一輪洗牌。業(yè)內(nèi)人士分析，國(guó)內(nèi)游戲市場(chǎng)經(jīng)過(guò)新規(guī)的凈化，未來(lái)將逐步趨于理性，并逐步精品化。

新規(guī)讓行業(yè)回歸理性

今年6月2日，廣電總局下發(fā)《關(guān)于移動(dòng)游戲出版服務(wù)管理的通知》要求，未經(jīng)廣電總局批準(zhǔn)的移動(dòng)游戲，不得上網(wǎng)出版運(yùn)營(yíng)。新政已于今年7月1日起施行。

《通知》將移動(dòng)游戲分為兩個(gè)大類：一種是不涉及政治、軍事、民族、宗教等題材內(nèi)容，且無(wú)故事情節(jié)或者情節(jié)簡(jiǎn)單的消除類、跑酷類、飛行類、棋牌類、解謎類、體育類、音樂(lè)舞蹈類等休閑益智國(guó)產(chǎn)移動(dòng)游戲；另一種是除上述以外的其他類型。按照要求，第一種類型手游的審批將至少需要38個(gè)工作日。也就是說(shuō)，審批時(shí)間將需要兩個(gè)月左右的時(shí)間。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，《通知》施行半年來(lái)，在各游戲企業(yè)特別是移動(dòng)游戲渠道商的配合下，已累計(jì)清理各類“換皮”、抄襲、僵尸游戲作品上萬(wàn)款，初步凈化了市場(chǎng)環(huán)境，保護(hù)了合法企業(yè)的利益和消費(fèi)者權(quán)益。

根據(jù)廣電總局公布的國(guó)產(chǎn)網(wǎng)游過(guò)審信息，11月過(guò)審的數(shù)量超過(guò)1000款，相比此前兩個(gè)月500余款的數(shù)量，審核效率提升了足足一倍。此前輿論曾普遍認(rèn)為，審核制度的施行，將有助于大廠商鞏固其壟斷手游市場(chǎng)地位，但從過(guò)審數(shù)量上來(lái)看，這種情形似乎并未出現(xiàn)。在11月過(guò)審的游戲當(dāng)中，騰訊僅上榜兩款游戲，網(wǎng)易和巨人也只是各自上榜一款。昨天，廣電總局最新公布的12月份截至當(dāng)日的國(guó)產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)游戲?qū)徟畔@示，總共352款過(guò)審游戲里，大游戲廠商當(dāng)中，僅網(wǎng)易有兩款游戲通過(guò)了審核。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，移動(dòng)游戲?qū)徟贫葟恼邔用嫣岣吡耸钟蔚臏?zhǔn)入門檻，這對(duì)于大廠商來(lái)說(shuō)是個(gè)好消息。以往，以騰訊、網(wǎng)易、西山居等為首的游戲巨頭，在移動(dòng)游戲市場(chǎng)占據(jù)著先天優(yōu)勢(shì)。在政策這只手的干預(yù)下，浮躁的市場(chǎng)得到凈化同時(shí)，大廠商才會(huì)有更多精力潛心做精產(chǎn)品。

游戲行業(yè)告別粗放模式

作為國(guó)家大力支持的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，此前兩年，游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展速度呈爆炸式增長(zhǎng)，各方資本也洶涌流入。產(chǎn)業(yè)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，今年國(guó)內(nèi)游戲市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)銷售收入1655.7億元，同比增長(zhǎng)近250億元，增長(zhǎng)率為17.7%。移動(dòng)游戲?qū)崿F(xiàn)銷售收入819.2億元，同比增長(zhǎng)59.2%，繼續(xù)保持高速增長(zhǎng)。與此同時(shí)，我國(guó)民族原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)游戲在海外市場(chǎng)的拓展步伐依然強(qiáng)勁，全年海外市場(chǎng)銷售收入達(dá)72.3億美元，同比增長(zhǎng)36.2%。

廣電總局副局長(zhǎng)孫壽山曾表示，網(wǎng)絡(luò)游戲是我國(guó)近年來(lái)發(fā)展最為迅猛的內(nèi)容創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)之一。不過(guò)，從用戶數(shù)量層面來(lái)看，中國(guó)游戲用戶規(guī)模增速已經(jīng)放緩。在VR/AR等后續(xù)技術(shù)尚不成熟情況下，移動(dòng)游戲技術(shù)更新也遇到了“天花板”。因此，游戲產(chǎn)業(yè)要想繼續(xù)保持上升勢(shì)頭，就必須摒棄以往嚴(yán)重依賴作品數(shù)量和用戶規(guī)模的粗放模式，著手游戲產(chǎn)業(yè)供給側(cè)優(yōu)化，通過(guò)打造精品力作，追求有質(zhì)量的發(fā)展。

孫壽山認(rèn)為，過(guò)去十幾年，游戲市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，但我國(guó)有不少游戲作品依然在走同質(zhì)、低俗的“回頭路”。部分游戲企業(yè)創(chuàng)新能力不足，為博得“可見(jiàn)度”，不惜重復(fù)推出同類產(chǎn)品，甚至模仿、抄襲他人作品，甚至有部分游戲企業(yè)竟然設(shè)置不良功能應(yīng)用，出售不良誘導(dǎo)道具裝備，慫恿玩家體驗(yàn)違法犯罪或低俗行為；部分游戲企業(yè)利用內(nèi)置視頻系統(tǒng)，放縱色情、賭博活動(dòng)，用以吸引用戶；還有部分游戲運(yùn)營(yíng)平臺(tái)將同一款游戲更換不同名稱，蒙蔽誤導(dǎo)消費(fèi)者。