面對影視行業(yè)的寒風，資本層面也開始望而卻步了。1月18日，有媒體爆料稱，小米影業(yè)解散宣發(fā)部門，而這家影視公司成立至今還不滿一年。

對此，《證券日報》聯(lián)系到小米公司相關(guān)負責人，對方證實，已經(jīng)對小米影業(yè)的宣發(fā)部門做了相應的調(diào)整。

而在過去的幾年中，影視行業(yè)風生水起，包括BAT在內(nèi)的互聯(lián)網(wǎng)公司高歌猛進，蘇寧、國美等其他行業(yè)的巨頭也紛紛涌入電影產(chǎn)業(yè)，企圖分食盛宴。

誰曾想，2年之后市場回歸理性，票房增速回落，觀眾突然不買賬了。這些一只腳踏入影視圈的公司，前進的步伐明顯放緩。

眾多巨頭涌入影視業(yè)

近日，《證券日報》記者走訪了一些北京影院，發(fā)現(xiàn)部分院線經(jīng)理經(jīng)常說的就是“想當年”。2005年以來，中國電影市場一直保持著36%的復合增長率，直至2015年，中國票房年度總收入邁上440億元的新高點。

而這個“黃金十年”也讓外界嗅到了商機，影視似乎可以成為下一個風口，無數(shù)“門外漢”開始布局影視業(yè)。

2014年7月17日，蘇寧環(huán)球發(fā)布公告稱擬全資收購蘇寧文化產(chǎn)業(yè)有限公司。公告透露，“公司未來將以蘇寧文化產(chǎn)業(yè)有限公司為平臺，進軍文化傳媒領域，充分整合各種資源，積極壯大自身實力和拓展新的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型方向”；2015年底，蘇寧文創(chuàng)集團曾在“蘇寧25周年青春宣言”發(fā)布會上宣布五大戰(zhàn)略規(guī)劃：“在產(chǎn)業(yè)鏈上游，公司進入影視內(nèi)容研發(fā)、投資、制作等環(huán)節(jié)，如與好萊塢及國內(nèi)各大知名影視公司合作、與上海戲劇學院深度合作建立影視創(chuàng)作人才挖掘、培養(yǎng)機制；在產(chǎn)業(yè)鏈中游，則通過PPTV聚力、蘇寧影業(yè)和O2O零售平臺，進行影視劇的播出和衍生品的交易；在產(chǎn)業(yè)鏈下游，蘇寧影院將針對蘇寧的線下實體開發(fā)相對應的蘇寧云影院、蘇寧影城和蘇寧城市活力中心”。

同樣作為家電賣場，2014年8月份，國美在手機APP國美在線中推出電影票購票業(yè)務；同年12月份，國美公開宣稱涉足影視業(yè)，其控股股東國美控股間接入主香港上市公司中國星文化；2016年12月份，國美電器高級副總裁郭軍在演講中宣布，國內(nèi)首家專業(yè)VR影院將在國美建成。

無獨有偶，已完成私有化的奇虎360在影視方面也有所涉獵。2014年，奇虎360曾與光線傳媒宣布合資進軍視頻網(wǎng)站行業(yè)，但不到一年的時間，奇虎360單方面撤資；2015年，奇虎360與東方明珠簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，當時雙方約定打造聯(lián)合品牌BesTV 360，力爭三年發(fā)展3000萬移動互聯(lián)網(wǎng)視頻日活躍用戶。

2016年，跨界娛樂的產(chǎn)業(yè)模式達到頂峰。2016年初,小米科技聯(lián)合創(chuàng)始人黎萬強發(fā)布微博，將小米影業(yè)推向臺前；2016年5月份，58同城新Logo面世，同時公司宣告成立影業(yè)公司；2016年5月份，獵豹移動宣布，旗下首款面向全球網(wǎng)紅的短視頻應用“頭牌”正式向公眾開放公測，意欲打造“造星平臺”。

有不愿具名的分析師在接受《證券日報》記者采訪時表示，在L形經(jīng)濟大趨勢下，熱錢勢必會尋找避風港，之前大家認準影視行業(yè)，于是蜂擁而至。

影視行業(yè)“拐點”已現(xiàn)

不過，從2016年下半年開始，影視行業(yè)高速增長的態(tài)勢戛然而止。2016年中國內(nèi)地全年電影票房約為450億元，同比增長幅度僅為2%。業(yè)內(nèi)普遍認為，中國票房下滑的“拐點”已經(jīng)顯現(xiàn)。

在市場寒潮的背景下，各大公司的“壯志雄心”也成了一紙空談，不少“門外漢”打起了退堂鼓：“進軍影視圈”的口號開始減弱，前進的步伐也明顯放緩。

《證券日報》了解到，目前蘇寧尚未成立影視公司，只有部分影院在蘇寧文創(chuàng)集團旗下；而國美在線中，在線購票的業(yè)務也已悄然下線；2016年，奇虎360于影視領域的最大動作，就是邀請主持人李湘加入，擔任奇虎360副總裁及首席內(nèi)容官，分管360影視以及相關(guān)內(nèi)容業(yè)務；58影業(yè)、獵豹移動等平臺，在影視領域幾乎再無進展。

而小米影業(yè)甚至開始解散宣發(fā)部門，對于這一動作，黎萬強也作出了公開解釋：“首次說說小米影業(yè)情況：目前我分管了小米市場和小米影業(yè)，影業(yè)是10來個人的部門，核心職能是助力小米品牌，主要做投資和植入的工作，不涉及制作。過去半年，我們合作了10多部片子，今年會陸續(xù)上映。影業(yè)的宣發(fā)組做了調(diào)整，工作會交給市場體系，這樣聯(lián)動效率更高，我們的宣發(fā)，是調(diào)度小米自己內(nèi)部及新媒體資源，幫助合作的影片在小米近2億用戶群里放大?！?/p>

這也意味著，無論小米科技對于影業(yè)部門曾經(jīng)有過多么大的期許，小米“互聯(lián)網(wǎng)顛覆影視界”的規(guī)劃暫時只能偃旗息鼓了。

“在影視行業(yè)的上下游產(chǎn)業(yè)鏈上，存在大量的工作空間，而小米顯然已經(jīng)放棄了這一領域，因為10個人的影視公司根本無法從事行業(yè)運作，無論是在制片、發(fā)行、院線的任何一個環(huán)節(jié)。說白了，影業(yè)已經(jīng)成為一個小米生態(tài)鏈上的一個“雞肋”部門”，上述分析師指出，目前看來，未來兩年電影市場的日子也不會好過，肯定會有大批投資者抽身而退，尋覓下一個風口。