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隨著女性用戶經(jīng)濟(jì)實(shí)力和社會(huì)地位的日益提高，其所呈現(xiàn)的旺盛消費(fèi)需求與消費(fèi)能力正在催生多個(gè)新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。繼“口紅經(jīng)濟(jì)”、“裙長(zhǎng)理論”之后，“她經(jīng)濟(jì)”概念的提出，也讓女性用戶的市場(chǎng)潛力越發(fā)受到關(guān)注。對(duì)于旅游市場(chǎng)而言，同樣如此。在“三八”婦女節(jié)之際，途牛、攜程、同程等旅游電商紛紛發(fā)布了女性旅游消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告，分析了當(dāng)前女性用戶的旅游消費(fèi)趨勢(shì)特點(diǎn)。

在現(xiàn)代生活中，女性對(duì)生活品質(zhì)的要求逐漸提高，通過(guò)旅游來(lái)放松心情、緩解壓力已經(jīng)成為女性生活中不可或缺的一部分。旅游消費(fèi)已經(jīng)超過(guò)網(wǎng)購(gòu)、奢侈品成為女性首選休閑娛樂(lè)消費(fèi)，八成女性認(rèn)為旅行比奢侈品更有價(jià)值，98%的女性認(rèn)同旅行讓其人生更具幸福感。

女性已經(jīng)成為旅游的實(shí)際“主導(dǎo)者”。途牛旅游的調(diào)查顯示，在團(tuán)隊(duì)和家庭出游中，多數(shù)出行決策由女性做出，包括出游目的地、日程安排、游玩項(xiàng)目、消費(fèi)額度等。去年，途牛服務(wù)的女性用戶占比超過(guò)“半邊天”，達(dá)到52%。女性不僅是旅游決策的主導(dǎo)者，更扮演著重要的出行角色。

從年齡段來(lái)看，“70后”、“60后”女性的旅游消費(fèi)最多，其次為“80后”、“90后”白領(lǐng)女性。值得注意的是，“00后”女性的消費(fèi)占比正在逐漸提高，出游人次比例增長(zhǎng)至7%，成為了休閑游市場(chǎng)上新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。此外，移動(dòng)APP對(duì)女性客戶的滲透率更高。移動(dòng)下單隨時(shí)隨地，更便捷、靈活，女性用戶通過(guò)移動(dòng)端下單占比為85%。

攜程旅游的調(diào)查顯示，女性在旅游中最關(guān)注的因素是安全和環(huán)境。一名上海游客趙小姐在受訪時(shí)表示：“即使一些國(guó)家非常具有吸引力，但安全沒(méi)有保障的話，一定被排除。”

中國(guó)女性游客最青睞的目的地有哪些？調(diào)查顯示：日本、新加坡、泰國(guó)、越南、英國(guó)、美國(guó)、中國(guó)香港、新西蘭、印度尼西亞、法國(guó)、意大利等出境游目的地排在前列。國(guó)內(nèi)游方面，三亞、廈門、成都、重慶、桂林、麗江、大理、昆明、蘇州、杭州等都是較受女性游客青睞的目的地。

相比男性，女性更樂(lè)意嘗試旅游新玩法。女性游客在對(duì)待各類新興旅游玩法的態(tài)度上更為積極，她們實(shí)際上已成為當(dāng)前旅游消費(fèi)升級(jí)換代的重要推動(dòng)力量。從具體數(shù)據(jù)上來(lái)看，除自駕游外，女性在包團(tuán)定制、郵輪出境游、房車露營(yíng)度假、極地旅游等方面的嘗新熱情均高于男性。在旅游住宿方面，女性對(duì)于民宿、客棧、度假公寓等新概念住宿方式的興趣也高于男性。

人們通常認(rèn)為，女人在購(gòu)物消費(fèi)方面比男人更會(huì)花錢。但是，在旅游消費(fèi)上，女人卻比男人更為理性。同程旅游數(shù)據(jù)顯示，在旅游購(gòu)物意愿方面，女性的購(gòu)物意愿為87.26%，而男性的購(gòu)物意愿則為89.67%。從購(gòu)物清單上看，女性優(yōu)先購(gòu)買的旅游商品也并非人們想象中的化妝品和名牌包包。主要用于贈(zèng)送親友的土特產(chǎn)和旅游紀(jì)念品是她們優(yōu)先購(gòu)買的商品，然后才是名牌服裝、包包和化妝品等。女性對(duì)于名表、珠寶等貴重商品購(gòu)買比例也不高。