“從跨界到音樂生態(tài)圈生成”，這是3月20日舉辦的2017東方風(fēng)云榜·“真音樂”論壇上，音樂行業(yè)各位大咖最為津津樂道的話題。

“在線音樂的快速發(fā)展是中國音樂產(chǎn)業(yè)崛起的重要推動力。”百度音樂總經(jīng)理王磊在當(dāng)天論壇上發(fā)表主題演講《唱片公司與在線音樂的共生之道》，他表示，“在經(jīng)歷一個拐點(diǎn)之后，傳統(tǒng)唱片公司與在線音樂平臺開始捆綁利益，共創(chuàng)全新音樂生態(tài)圈。”

自2015年國家版權(quán)局出臺 “最嚴(yán)版權(quán)令”之后，中國音樂產(chǎn)業(yè)鏈迅速重構(gòu)，逐漸形成“騰訊音樂娛樂集團(tuán)、太合音樂集團(tuán)、阿里音樂”三強(qiáng)鼎立的局面。這種行業(yè)江湖的轉(zhuǎn)換，商業(yè)模式的變遷也被普華永道稱之為“中國音樂市場覺醒的跡象”。

中國音樂產(chǎn)業(yè)開始迎來一個巨大風(fēng)口。

共創(chuàng)全新音樂生態(tài)圈

據(jù)音樂業(yè)內(nèi)人士統(tǒng)計，2016年，中國音樂產(chǎn)業(yè)共有59起融資的事件，涉及音樂產(chǎn)業(yè)類企業(yè)有52家。音樂產(chǎn)業(yè)投資主體、投資動機(jī)的多元化釋放出一個信號：中國音樂行業(yè)已經(jīng)打破封閉，發(fā)展到資本運(yùn)作推動生態(tài)布局的階段。

在這里頭，生態(tài)布局寬廣且根系極深的太合音樂集團(tuán)被稱為“隱形的獨(dú)角獸”，其由太合麥田、海蝶音樂、大石版權(quán)這三大華語音樂廠牌組建而成的，與1000余位藝人歌手、詞曲作者達(dá)成了各種方式的合作，是華語音樂市場份額最大的音樂機(jī)構(gòu)。不過，直到2015年年底，太合音樂集團(tuán)并購了BAT陣營的百度音樂，這頭身形巨大的“獨(dú)角獸”才真正在江湖上“現(xiàn)身”。

唱片廠牌與在線音樂平臺融合共生，打通全產(chǎn)業(yè)鏈的好處在于：在線音樂平臺可以為唱片公司的曲庫投放拓寬渠道，創(chuàng)造高額的版權(quán)收益。而唱片公司的音樂內(nèi)容生產(chǎn)和藝人經(jīng)紀(jì)業(yè)務(wù)，又可以給在線音樂平臺帶來超出“聽歌”之外的價值。

普華永道在《2015-2019年全球娛樂及媒體行業(yè)展望》中就贊賞有加，報告稱，“唱片公司正在積極向中國最大的幾家在線音樂服務(wù)商發(fā)放音樂許可證，并鼓勵推出新的消費(fèi)性產(chǎn)品，該戰(zhàn)略旨在接下來幾年內(nèi)打造中國可持續(xù)的付費(fèi)音樂服務(wù)。”

以太合音樂集團(tuán)旗下的百度音樂為例，“它的產(chǎn)品分布將涉及視聽服務(wù)、演出信息服務(wù)、原創(chuàng)音樂聚集、大牌演唱會、頂級音樂節(jié)、多終端等等，未來還將用豐富的情感賦予產(chǎn)以品新的人格，成為中國首個場景化、智能化、人格化的音樂伴侶?！卑俣纫魳房偨?jīng)理王磊在當(dāng)天論壇上如是說。

回歸發(fā)掘“好音樂”

但是，越來越多的音樂行業(yè)弄潮者也意識到，中國數(shù)字音樂用戶已經(jīng)達(dá)到5.8億，流量貢獻(xiàn)僅次于新聞跟搜索，排在互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)的第三，很難再向上突破新高。數(shù)字音樂人口紅利逐步消失，進(jìn)入存量市場之后是三巨頭間的游戲，不能光圍繞播放器做布局。

作為中國內(nèi)地最早的一張全面、真實(shí)反映中國原創(chuàng)流行音樂的排行榜，《東方風(fēng)云榜》的最新榜單發(fā)布，也將大家的視線從資本、流量的粗暴運(yùn)作，拉回到“發(fā)掘好音樂”的基本面來。今年入圍的榜單上，太合Family作品量攀升，僅太合音樂集團(tuán)旗下的海蝶音樂藝人薛之謙就有三首個人單曲入圍，還有一首和黃齡搭檔演唱的電影《我不是潘金蓮》推廣曲《來日方長》上榜。

目前，由太合音樂集團(tuán)主辦的薛之謙2017全國巡回演唱會已經(jīng)火爆啟動，巡演主題為“我好像在哪見過你”！同樣由太合音樂集團(tuán)主辦的許嵩“青年晚報”演唱會上海站也于3月18日圓滿收官。

大牌演唱會、音樂節(jié)等現(xiàn)場演出的運(yùn)作集中發(fā)動了音樂產(chǎn)業(yè)的上下游各鏈條的能量，開始成為點(diǎn)燃音樂市場燎原之勢的新火種。無限星空音樂集團(tuán)的創(chuàng)始人兼CEO唐月明就認(rèn)為這是一個巨大風(fēng)口，“演唱會大量在增加，包括音樂節(jié)，在英國每年有一千場的音樂節(jié)，在中國可能未來機(jī)會更大?！?/p>

相關(guān)統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2014年，中國演唱會票房總收入同比增長5.7%，觀眾規(guī)模同比增長31.2%，演唱會場次同比增長30.6%。而在英國，2014年的現(xiàn)場演出占到整個英國音樂產(chǎn)業(yè)總收入的四分之一。