是風光無限還是海市蜃樓

網(wǎng)絡直播雖高速發(fā)展，但并非只有光鮮一面，在狂歡的背后，對絕大多數(shù)從業(yè)者和平臺來說，財富和成功虛幻而縹緲，猶如海市蜃樓。

互聯(lián)網(wǎng)無限擴大了“贏家通吃”效應，并不是所有參與者都能夠坐享其成。根據(jù)北京市文化市場行政執(zhí)法總隊與共青團北京市委開展的調(diào)研，北京三分之一的網(wǎng)絡主播月收入在500元以下；只有不到10%的主播月收入在5000至1萬元之間；僅有不到10%的網(wǎng)絡主播月收入能夠達到1萬元以上；至于盛傳年收入過百萬的網(wǎng)絡主播只是鳳毛麟角，并不具有代表性。

雖然部分直播平臺在聚集粉絲、培養(yǎng)網(wǎng)紅、吸引資本等方面取得成功，但總體上看，網(wǎng)絡直播成熟的商業(yè)盈利模式并沒有出現(xiàn)。相反，機器人粉絲、注水刷數(shù)據(jù)成為公開的“潛規(guī)則”之后，網(wǎng)絡直播的產(chǎn)業(yè)鏈和資金鏈顯得極其脆弱。目前，多數(shù)直播平臺并沒有真正盈利，風光背后都是賠本買賣，需要通過不斷地融資和注資維持。如果市場增速趨于平穩(wěn)，政策導向出現(xiàn)改變，或者有新的網(wǎng)絡媒體形式出現(xiàn)，網(wǎng)絡直播的資本盛宴很可能一夜之間人去樓空。

另外，由于缺乏有效監(jiān)管、從業(yè)人員素質(zhì)參差不齊等原因，當前國內(nèi)網(wǎng)絡直播生態(tài)圈并不健康，在創(chuàng)造巨大商業(yè)機遇和個人財富的同時，為了追求更多的關注，部分網(wǎng)絡主播及其團隊的行為和操作基本無底線可言，這不僅影響整個網(wǎng)絡直播產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展，也對公眾和社會造成嚴重傷害。

但在瘋狂的增長面前，這些問題并沒有得到足夠重視。根據(jù)不完全的抽樣調(diào)查，主播隊伍中七成為年輕女性，雖然一些直播平臺對服裝規(guī)定了最低標準，但穿著暴露夸張幾乎是女主播通用的行規(guī)。為了增加粉絲量和獲得更多“禮物”，不少主播在直播過程以言語或肢體動作挑逗觀眾，某些直播平臺和主播在線下與粉絲進行不正當交易等已經(jīng)是公開的行業(yè)秘密。而一些以自虐、暴力、低俗的表演風格吸引粉絲的行為，也嚴重脫離主流價值觀，打架斗毆、生吃老鼠、活剝小動物等都曾出現(xiàn)在網(wǎng)絡直播的畫面中。

除此之外，網(wǎng)絡直播還制造和散播了大量謠言。一些主播通過擺拍、刻意表演，或者通過摳圖、剪輯、配音、配字幕等方式，將毫無關系的素材拼湊在一起，制造了大量虛假信息。從輕說，擺拍和表演一些出格行為博取粉絲點贊是一種欺騙行為；從重說，如果涉及到真實的或受關注的社會事件，虛假消息的傳播必定對當事人造成極大傷害，還干擾正常的司法程序，甚至造成恐慌。

網(wǎng)絡直播已經(jīng)創(chuàng)造了增長的奇跡，但未來的健康發(fā)展還需要自身不斷進化和各方面給予支持。整頓直播內(nèi)容，培育形成積極向上的直播文化是當務之急。而從遠期看，樹立內(nèi)容版權意識、加強行業(yè)自律、積極利用新技術、促進與其他業(yè)態(tài)的融合是網(wǎng)絡直播產(chǎn)業(yè)能夠繼續(xù)高速增長的保障。(中新經(jīng)緯APP)

【專家簡介】鄧洲，中國社會科學院工業(yè)經(jīng)濟研究所副研究員，研究領域包括工業(yè)發(fā)展、結(jié)構調(diào)整、技術創(chuàng)新等。

(中新經(jīng)緯版權所有，未經(jīng)書面授權，任何單位及個人不得轉(zhuǎn)載、摘編或以其它方式使用。本文不代表中新經(jīng)緯觀點。)