從北京品牌百強(qiáng)看北京經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型

繼5月10日由20余家媒體、協(xié)會(huì)、研究機(jī)構(gòu)聯(lián)合發(fā)起的“大品牌510工程暨北京品牌月”正式啟動(dòng)后，基于企業(yè)品牌建設(shè)體系研究課題，北京品牌協(xié)會(huì)、北商研究院于五月中旬聯(lián)合發(fā)布北京品牌百強(qiáng)榜單。與國家品牌戰(zhàn)略頂層設(shè)計(jì)同步，北京率先掀起新一輪品牌升級浪潮。秉持權(quán)威性、開放性、公益性，通過科學(xué)的評價(jià)指數(shù)對品牌進(jìn)行全面的綜合測評，為企業(yè)、消費(fèi)者提供一份北京地區(qū)品牌建設(shè)的新藍(lán)本。

依托于大數(shù)據(jù)評價(jià)體系，北京品牌百強(qiáng)榜涵蓋文化產(chǎn)業(yè)、零售服務(wù)、金融服務(wù)等11大領(lǐng)域，全方位展示了北京地區(qū)經(jīng)濟(jì)體系的整體架構(gòu)與各行業(yè)的發(fā)展規(guī)模，也清晰地勾勒出北京產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的升級態(tài)勢。具體包括互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)、零售服務(wù)業(yè)、金融服務(wù)業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)、餐飲業(yè)、旅游業(yè)、醫(yī)療服務(wù)業(yè)、高端制造業(yè)、現(xiàn)代制造業(yè)、教育產(chǎn)業(yè)和快速消費(fèi)品產(chǎn)業(yè)。

本次百強(qiáng)榜單發(fā)布，時(shí)值經(jīng)濟(jì)步入新常態(tài)的轉(zhuǎn)換當(dāng)口，北京經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型初見成效。從榜單的具體分布來看，互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)與快速消費(fèi)品產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢顯現(xiàn)，餐飲業(yè)、旅游業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)日益壯大，高精尖制造業(yè)崛起，都印證了當(dāng)前北京實(shí)體經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)積極變化不斷積累，加速優(yōu)化提升跡象愈加清晰。

品牌通過提高產(chǎn)品價(jià)值，成為激勵(lì)企業(yè)產(chǎn)品升級、促進(jìn)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型、城市功能創(chuàng)新的重要支撐。隨著首都城市功能不斷調(diào)整優(yōu)化，經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型日漸深入，百強(qiáng)品牌成為新模式新業(yè)態(tài)的典范。北京品牌協(xié)會(huì)秘書長夏明認(rèn)為，北京百強(qiáng)品牌，從整體上看，是北京經(jīng)濟(jì)發(fā)展的晴雨表，從個(gè)體上看，為其他品牌提供了可資借鑒的模板，“與首都城市發(fā)展定位不吻合的產(chǎn)業(yè)及品牌均未能入圍。”夏明指出，“這是北京品牌榜的核心理念之一”。如何與北京地區(qū)的經(jīng)濟(jì)與區(qū)域發(fā)展地位相吻合進(jìn)行、如何應(yīng)對未來北京地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展格局中的變化，是我們所探討的共同命題。

據(jù)了解，北京品牌100強(qiáng)榜單，是“大品牌510工程”的重要組成部分，從北京十幾萬個(gè)品牌中遴選出來，具有很強(qiáng)的樣本價(jià)值，評價(jià)過程持續(xù)半年之久，包括了品牌文化力、品牌產(chǎn)品力、品牌服務(wù)力、品牌營銷力、品牌延展力等十個(gè)指標(biāo)，深度挖掘品牌價(jià)值，呈現(xiàn)企業(yè)的綜合品牌力。中國商業(yè)文化研究會(huì)執(zhí)行會(huì)長范識(shí)宇指出，北京品牌應(yīng)該把自己的文化特色、文化符號(hào)表現(xiàn)出來，百強(qiáng)榜中的品牌體現(xiàn)出了北京的文化特質(zhì)，下一步，北京品牌應(yīng)該進(jìn)一步講好品牌故事。