仲雁銘 攝/中新社

方興未艾的“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”時(shí)代，有關(guān)“網(wǎng)紅變現(xiàn)”形式的討論和探索一直保持著較高熱度，開網(wǎng)店、做直播、謀轉(zhuǎn)型、植廣告、接代言……其中以“網(wǎng)紅電商”的發(fā)展勢頭最為強(qiáng)勁，甚至一直以來都有觀點(diǎn)認(rèn)為：所有網(wǎng)紅的歸宿都是開網(wǎng)店。

今年4月，重量級(jí)“網(wǎng)紅”崔永元也算順應(yīng)潮流，轉(zhuǎn)型做起了生鮮電商。但讓他未曾想到的是，自己的電商平臺(tái)試運(yùn)營還不到兩個(gè)月，就多次被人質(zhì)疑存在產(chǎn)品價(jià)格過高，虛假宣傳等問題。面對(duì)質(zhì)疑，崔永元沒有選擇沉默，而是在微博上直接“怒懟”。

其實(shí)，“網(wǎng)紅變現(xiàn)”絕非隨大流轉(zhuǎn)型開個(gè)網(wǎng)店經(jīng)營起來那么簡單，更談不上“歸宿”問題，而是要懂得里面的“大學(xué)問”。

鐵打的“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”流水的“網(wǎng)紅”

隨著資本越來越認(rèn)可“網(wǎng)紅”的商業(yè)變現(xiàn)能力和“網(wǎng)紅”產(chǎn)業(yè)鏈條的日益延伸，越來越多的年輕人向往著能夠搭上低投入、高回報(bào)的“網(wǎng)紅”快車，來實(shí)現(xiàn)自我價(jià)值的提升。

日前，一張由主流網(wǎng)絡(luò)媒體制作發(fā)布的“圖解95后謎之就業(yè)觀”調(diào)查顯示，竟有超過一半的95后受訪者向往網(wǎng)絡(luò)主播職業(yè)，想要當(dāng)網(wǎng)紅，可見“網(wǎng)紅”魅力之大。而據(jù)Analysys易觀預(yù)測，2018年中國網(wǎng)紅產(chǎn)業(yè)或?qū)⒊^千億規(guī)模。

記者梳理后不難發(fā)現(xiàn)，我國“網(wǎng)紅”目前主要分為三類，一類是以內(nèi)容創(chuàng)作為主的自媒體運(yùn)營者、意見領(lǐng)袖、視頻主播等，他們往往都積累有較大的粉絲基數(shù)，但一般都沒有特定的變現(xiàn)渠道；一類是憑借著某一個(gè)熱點(diǎn)事件迅速火遍網(wǎng)絡(luò)的熱點(diǎn)人物，這一類型的“網(wǎng)紅”雖然在某一個(gè)特定時(shí)期內(nèi)有著較高的知名度，但在新聞熱度過去之后會(huì)迅速降溫；還有一類就是自帶“變現(xiàn)”途徑的美妝達(dá)人、服裝搭配達(dá)人等。

但幾乎對(duì)于所有的“網(wǎng)紅”來說，基于社會(huì)環(huán)境的不斷變化和粉絲黏性、忠誠度的不穩(wěn)定性，均客觀要求“網(wǎng)紅變現(xiàn)”要有一定的急迫性，因?yàn)橐坏┚W(wǎng)紅過氣，便無價(jià)值可言。

這也意味著：未來的“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”和“網(wǎng)紅”很可能如“鐵打的營盤，流水的兵”一樣存在著，經(jīng)濟(jì)形態(tài)常在，但其主角常換。