巨大的市場需求和粉絲群體，讓不少網(wǎng)絡(luò)直播平臺“火氣正旺”。在剛剛過去的5月份，虎牙直播獲A輪融資，熊貓直播完成B輪融資，直播行業(yè)再次站上了“風(fēng)口”。

自2005年以來，中國的網(wǎng)絡(luò)直播領(lǐng)域經(jīng)歷了初創(chuàng)、探索、起步、爆發(fā)等階段，直播行業(yè)逐漸結(jié)束了野蠻生長期。伴隨著互聯(lián)網(wǎng)的移動化，直播平臺繁榮之下的隱患也不斷暴露：內(nèi)容同質(zhì)化、盈利模式不明，加上監(jiān)管不斷收緊，倒逼行業(yè)進(jìn)行重新洗牌。經(jīng)歷一輪調(diào)整之后，網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)如何發(fā)展？

探索差異化轉(zhuǎn)型之路

“目前存活的直播平臺基本上以娛樂直播為主，約占總數(shù)的44%，其次為秀場直播、游戲直播?！痹谌涨芭e辦的2017中國戰(zhàn)略傳播論壇上，北京時(shí)間聯(lián)席總裁陳朝華坦言，屏幕里本應(yīng)“千人千面”的內(nèi)容，卻更近似“千人一面”，秀場主播在不同的直播間說著類似的話、做著類似的事，甚至連面孔長得都一個(gè)樣。

內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重、低俗信息泛濫以及有價(jià)值的創(chuàng)新內(nèi)容匱乏，導(dǎo)致直播行業(yè)發(fā)展進(jìn)入瓶頸期。“直播十分消耗流量，也不是制造新流量的產(chǎn)品，只有與平臺結(jié)合才可以轉(zhuǎn)換為流量變現(xiàn)的工具?！标惓A說。

為留住用戶，直播平臺逐漸嘗試擺脫單一模式，探索差異化轉(zhuǎn)型之路。“直播+”的概念悄然興起，直播也儼然成為包括傳統(tǒng)商業(yè)門戶在內(nèi)的各大平臺的標(biāo)配功能。比如，映客積極擁抱第三方，開通接口并參與綜藝制作。

“直播將不斷滿足用戶對精品內(nèi)容的需求，實(shí)現(xiàn)垂直拓展、精細(xì)運(yùn)營，走向內(nèi)容垂直化、傳播IP（知識產(chǎn)權(quán)）化、運(yùn)營社群化，打造差異化的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、豐富的互動方式以及精準(zhǔn)的推薦機(jī)制?！标惓A認(rèn)為，直播的前景在于與垂直領(lǐng)域緊密結(jié)合，尤其是教育、旅游、電商、體育、醫(yī)療、財(cái)經(jīng)等領(lǐng)域。

短視頻將成突破點(diǎn)

如今，用戶的時(shí)間不斷趨于碎片化，或許不能隨時(shí)守在屏幕端等待直播；一場直播持續(xù)一兩個(gè)小時(shí)，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容往往在不經(jīng)意間與粉絲擦肩而過。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，直播平臺普遍存在用戶留存率、忠誠度不高的現(xiàn)象。

為避免直播平臺的用戶逃離，部分直播平臺正通過引入短視頻來救場。比如，映客推出“視頻”和“附近”功能，陌陌也開始引入短視頻進(jìn)行內(nèi)容沉淀并承擔(dān)變現(xiàn)任務(wù)?！安还苡脩羰裁磿r(shí)候打開平臺，一段段精致的短視頻永遠(yuǎn)在那里等你?！本W(wǎng)易傳媒副總編輯高文認(rèn)為，探索直播與短視頻融合將是內(nèi)容創(chuàng)新的重要突破點(diǎn)，這樣不僅減輕了用戶的時(shí)間成本，還可以讓用戶快速接收精華內(nèi)容。