美圖CFO顏勁良曾感慨，從IPO至今，基本上整個(gè)市場(chǎng)沒(méi)有看懂美圖公司。今年3月份和5月份，美圖公司接連拋出美鋪、美拍的“邊看邊買(mǎi)”功能及“美拍M計(jì)劃”，開(kāi)始了在電商、短視頻變現(xiàn)上的探索之路。

不可否認(rèn)的是，美圖目前還一直處在虧損的狀態(tài)中，美圖軟件、美圖手機(jī)、美圖店鋪三大業(yè)務(wù)中也只有美圖手機(jī)的盈利在上升。

美圖擁有如此體量的用戶(hù)數(shù)，卻并沒(méi)有給其帶來(lái)像微信、淘寶一樣的變現(xiàn)能力，這恐怕才是美圖撐不起如此高漲的市值的真正原因，也是美圖未來(lái)發(fā)展過(guò)程中需要認(rèn)真考慮的關(guān)鍵點(diǎn)。

不過(guò)，美圖手機(jī)近來(lái)的確勢(shì)頭頗猛。賽諾市場(chǎng)研究指出，在競(jìng)爭(zhēng)激烈的高端機(jī)市場(chǎng)，“化妝品手機(jī)”美圖T8憑借其優(yōu)秀的、被用戶(hù)認(rèn)可的獨(dú)特造型和拍照水準(zhǔn)，以3299元的官方定價(jià)強(qiáng)力溢價(jià)至4000元以上市場(chǎng)。賽諾數(shù)據(jù)顯示，2017年3月份在線(xiàn)上市場(chǎng)4000元以上高端機(jī)型里，美圖T8和iphone6S以及Mate9 Pro市場(chǎng)份額大致相當(dāng)。

論溢價(jià)能力，美圖手機(jī)的確讓很多品牌羨慕。而搶一部美圖手機(jī)有多難，《證券日?qǐng)?bào)》記者在采訪(fǎng)中才發(fā)現(xiàn)。

“從年前的M6搶到年后的T8，為了搶手機(jī)我組建了個(gè)‘美圖手機(jī)戰(zhàn)隊(duì)’，動(dòng)用了我身邊的親朋好友連續(xù)每周去搶都搶不到?！庇忻缊D手機(jī)用戶(hù)告訴《證券日?qǐng)?bào)》記者。

也有想買(mǎi)美圖手機(jī)的消費(fèi)者在朋友圈曬出一張“絕望”的圖片：京東網(wǎng)頁(yè)上溢價(jià)300元的美圖新款M8早已售罄。

對(duì)于美圖手機(jī)的供不應(yīng)求，有業(yè)界人士在與《證券日?qǐng)?bào)》記者交流時(shí)認(rèn)為是美圖公司的饑餓營(yíng)銷(xiāo)。

美圖公司CTO張偉表示，美圖手機(jī)—直處于供不應(yīng)求的狀態(tài)。雖然美圖手機(jī)的產(chǎn)能—直在提升，但依然趕不上用戶(hù)需求增加的速度。

不過(guò)，無(wú)論是否饑餓營(yíng)銷(xiāo)，從定位精準(zhǔn)和溢價(jià)能力來(lái)看，美圖手機(jī)都可以說(shuō)是成功的。IHS Technology中國(guó)研究總監(jiān)王陽(yáng)告訴《證券日?qǐng)?bào)》記者，單就美圖手機(jī)而言，每部手機(jī)肯定是盈利的。

甚至從搶占移動(dòng)互聯(lián)入口的角度來(lái)看，據(jù)《證券日?qǐng)?bào)》記者觀察，美圖手機(jī)比那些為了搶占入口而生的手機(jī)，更能綁定一批特定群體用戶(hù)。

但一枝獨(dú)秀的手機(jī)業(yè)務(wù)，能撐起美圖多高的估值？美圖是否能迎來(lái)自己盈利的引爆點(diǎn)？都有待觀察。

編者按：在蘋(píng)果、華為、三星等一線(xiàn)品牌的市場(chǎng)集中度越來(lái)越高的情況下，對(duì)于二、三線(xiàn)手機(jī)品牌，如同圍棋一樣，最低限度也要保證兩個(gè)“眼”，以便“做活”，上市融資、依靠名人效應(yīng)等都成為搭建“眼位”的手段。（記者 馬 燕）