近日，江西省贛州市贛縣區(qū)江口鎮(zhèn)的千畝荷花悄然綻放，吸引了不少市民、游客前來觀賞，享受夏日清涼韻味。 劉世平攝

近年來，鄉(xiāng)村旅游已經(jīng)成為縣域發(fā)展的熱點(diǎn)，大大小小的縣鎮(zhèn)都在發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)。然而，紅火的背后，同質(zhì)化現(xiàn)象普遍，產(chǎn)業(yè)化、組織化程度低；排斥農(nóng)民的主體地位，擠占農(nóng)民利益等問題也日益突出。只有建立在本地鄉(xiāng)土文化之上，并實(shí)現(xiàn)農(nóng)民利益最大化的特色鄉(xiāng)村旅游才有生命力，才能滿足游客多元化的旅游消費(fèi)需求

近年來，鄉(xiāng)村旅游進(jìn)入快速發(fā)展階段，在不斷開發(fā)各類旅游資源、持續(xù)豐富大眾文娛活動(dòng)的同時(shí)，也成為促進(jìn)相關(guān)地區(qū)精準(zhǔn)扶貧的重要抓手之一。然而，透過鄉(xiāng)村旅游的火熱，同質(zhì)化、擠占農(nóng)民利益等成長中的“煩惱”也越來越引起關(guān)注。如何制定具有本地特色的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展規(guī)劃，探索符合農(nóng)民意愿的發(fā)展之路成為當(dāng)務(wù)之急。

鄉(xiāng)村旅游不只是農(nóng)家樂

“旅游達(dá)人”王丹經(jīng)常利用節(jié)假日去周邊游玩。前不久，一趟去河北野三坡的經(jīng)歷讓她難忘：“平時(shí)工作節(jié)奏快，生活壓力大，來到鄉(xiāng)村，空氣清新，養(yǎng)眼又洗肺，滿身疲憊得到了舒緩?！?/p>

如今，鄉(xiāng)村旅游已成為不少城市居民外出旅行的熱門選擇。據(jù)統(tǒng)計(jì)，過去5年，我國鄉(xiāng)村旅游游客接待人次和營業(yè)收入年均增速分別達(dá)32.0%和26.2%。2016年，鄉(xiāng)村旅游游客接待已達(dá)24億人次，占國內(nèi)游客接待人次的54.4%；營業(yè)總收入達(dá)4800億元，占國內(nèi)旅游總收入的12.2%。

游客在河北省武邑縣趙橋鎮(zhèn)趙西村油葵種植園觀賞游玩。 新華社記者 朱旭東攝

紅火的背后，鄉(xiāng)村旅游正面臨著成長的“煩惱”。不少游客反映，如今鄉(xiāng)村游的景點(diǎn)越來越多，但感覺各個(gè)景點(diǎn)之間的區(qū)別不大。天津的李先生抱怨道，周末想邀朋友出去玩，但周邊幾個(gè)地方的景區(qū)都去過了，基本上都是吃飯、釣魚、打牌、徒步，沒有什么特色。

記者了解到，我國鄉(xiāng)村旅游發(fā)展仍有自發(fā)式特征：旅游基礎(chǔ)設(shè)施配套不足，產(chǎn)品開發(fā)粗放、結(jié)構(gòu)單一，同質(zhì)化現(xiàn)象較普遍，產(chǎn)業(yè)化、組織化程度低，現(xiàn)代旅游產(chǎn)業(yè)體系還不健全等，難以滿足多元化旅游消費(fèi)需求。一些地方的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展停留在為游客做幾個(gè)農(nóng)家菜、安排幾張床位的農(nóng)家樂。