每經(jīng)影視記者 蓋源源 杜 蔚 每經(jīng)影視編輯 溫夢(mèng)華

無(wú)論是行業(yè)自律，還是國(guó)家廣電總局的政策引導(dǎo)，5分鐘貼片廣告的權(quán)益到底歸屬于片方、發(fā)行方，還是歸屬于影院，目前并未有明確的法律規(guī)定。因而，《戰(zhàn)狼2》母盤搭載的2分39秒預(yù)告片，是否對(duì)影院廣告利益構(gòu)成侵權(quán)，發(fā)行方、影院廣告經(jīng)營(yíng)方仍在唇槍舌戰(zhàn)。

這場(chǎng)爭(zhēng)鋒，本質(zhì)上是對(duì)影院銀幕廣告資源的爭(zhēng)奪。每經(jīng)影視（微信號(hào)：meijingyingshi）記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，影院映前廣告是一塊巨大的利益蛋糕，《戰(zhàn)狼2》預(yù)告片時(shí)段若在萬(wàn)達(dá)電影(002739)做全國(guó)貼片廣告，投放一個(gè)周期（6萬(wàn)場(chǎng)）就要產(chǎn)生約3230萬(wàn)元廣告費(fèi)。

而隨著中國(guó)電影銀幕數(shù)飛速增長(zhǎng)，2016年中國(guó)映前廣告收入已接近30億元，預(yù)計(jì)2017年還將增長(zhǎng)25%。由于還沒(méi)有法律“斷案”貼片廣告的歸屬，片方、發(fā)行方和影院方的明爭(zhēng)暗奪從未結(jié)束。

　　《戰(zhàn)狼2》預(yù)告片相當(dāng)于10條貼片廣告的價(jià)值

《戰(zhàn)狼2》母盤搭載了2分39秒的電影預(yù)告片，緊貼出“龍標(biāo)”之前，這是電影銀幕廣告細(xì)分中的更為黃金的貼片廣告時(shí)段，按照行業(yè)自律規(guī)定，貼片廣告時(shí)間為5分鐘。熟悉電影銀幕廣告運(yùn)營(yíng)的業(yè)內(nèi)人士告訴每經(jīng)影視記者，一般而言，銀幕廣告以一條15秒或30秒的形式投放，15秒廣告居多。

如此看來(lái)，若以一條15秒廣告投放，《戰(zhàn)狼2》母盤2分39秒的預(yù)告片差不多是10條15秒長(zhǎng)度的貼片廣告位。這相當(dāng)于多大的廣告價(jià)值？每經(jīng)影視記者在調(diào)查中獲取了一份萬(wàn)達(dá)傳媒目前正在執(zhí)行的貼片廣告刊例，萬(wàn)達(dá)傳媒也是本次聲討《戰(zhàn)狼2》預(yù)告片侵權(quán)的四家公司之一。萬(wàn)達(dá)傳媒運(yùn)營(yíng)的影院基本是萬(wàn)達(dá)電影旗下的影院，萬(wàn)達(dá)電影近年來(lái)一直位居院線市場(chǎng)份額第一。萬(wàn)達(dá)傳媒的貼片廣告刊例以超級(jí)大片和熱門大片分類，超級(jí)大片一般指進(jìn)口分賬大片。

若將《戰(zhàn)狼2》看做熱門大片序列，從“龍標(biāo)”出現(xiàn)朝前倒推的貼片廣告位價(jià)格不等，緊貼“龍標(biāo)”的“倒一”位置價(jià)格最高?！稇?zhàn)狼2》的預(yù)告片長(zhǎng)度基本剛好覆蓋“倒一”至“倒十”的10個(gè)15秒廣告位。每經(jīng)影視記者粗略估算，以“倒一”至“倒十”的平均價(jià)格計(jì)算，一條15秒的廣告平均要花費(fèi)約323萬(wàn)元，10條15秒的廣告要花近3230萬(wàn)元。萬(wàn)達(dá)傳媒以6萬(wàn)場(chǎng)作為一次投放周期，《戰(zhàn)狼2》熱映期間，據(jù)時(shí)光網(wǎng)專業(yè)版pro顯示，萬(wàn)達(dá)電影從7月27日~8月2日共7天排片62189場(chǎng)。這意味著《戰(zhàn)狼2》在萬(wàn)達(dá)影院每放映約7天，其2分39秒的預(yù)告片就相當(dāng)于近3230萬(wàn)元的廣告價(jià)值。