●劉映花

上周六晚上，《無地自容》的前奏剛在工人體育館響起就瞬間點燃了全場。舉著熒光棒、手機、保溫杯的歌迷們，和30年的黑豹一起大合唱。

八九年沒有任何經(jīng)紀公司或唱片邀約的黑豹樂隊肯定沒想過，因為一只保溫杯的“意外”，自己會在商業(yè)紅塵里成為寵兒。

事情的開頭是這樣的。一名采訪黑豹樂隊的攝影師發(fā)文感嘆：“不可想象??！不可想象??！當年鐵漢一般的男人，如今端著保溫杯向我走來?！蹦帽乇哪腥耸勤w明義，在黑豹樂隊更換十任主唱的20多年中一直堅守在樂隊里的元老、樂隊鼓手，今年已經(jīng)到了天命之年。

一石激起千層浪，保溫杯火遍網(wǎng)絡(luò)，歡脫的段子手們腦洞大開?！皻q月才不是殺豬刀，歲月是搖滾青年捧起保溫杯，鉚釘朋克穿上棉毛褲?！薄叭顺比撕Ｖ?，又看到你，保溫杯里泡著枸杞……”

淘寶上，趙明義同款、趙明義保溫杯成了關(guān)鍵詞，天貓策劃了一個“拿著泡枸杞的保溫杯也要留住中年危機最后的倔強”的文案，介紹各種保溫杯產(chǎn)品。?？漆t(yī)院也紛紛做起了醫(yī)學(xué)科普，“泡著枸杞的保溫杯為啥紅遍網(wǎng)絡(luò)，究竟能不能養(yǎng)生？”

神奇的是，因為保溫杯的走紅，“黑豹樂隊30周年本色演唱會”火速找到了冠名商——虎牌保溫杯。演唱會slogan更成了“杯中不止茉莉和枸杞，還有搖滾和你”，門票很快售罄。

促成這一極速商業(yè)合作的是阿里巴巴。在牽線了“虎豹”合作后，阿里大文娛授權(quán)寶與黑豹樂隊達成協(xié)議，獲得黑豹樂隊未來兩年的巡回演唱會的衍生品開發(fā)權(quán)，有權(quán)聯(lián)合第三方商家設(shè)計、生產(chǎn)、銷售相關(guān)衍生品并進行宣傳推廣。

其實，衍生品一直是娛樂業(yè)的“爆品”。有數(shù)據(jù)顯示，在美國，衍生品的收入高達電影總收入的70%，遠超電影票房2倍多，但在國內(nèi)，電影收入的90%到95%都來自票房和植入式廣告，衍生品市場還有巨大空間。

“授權(quán)寶”是阿里推出的為IP版權(quán)方和品牌商家提供IP運營服務(wù)的品牌。此次授權(quán)寶從電影轉(zhuǎn)向音樂演出，直接拿下一個開了腦洞的爆款，讓人們對中國衍生品市場充滿遐想。

阿里影業(yè)CEO樊路遠此前表示，阿里影業(yè)衍生品業(yè)務(wù)與Amblin Partners、派拉蒙、CN、萬代南夢宮、TPC、園谷等海內(nèi)外多家IP版權(quán)方達成合作，2015年，《碟中諜5：神秘國度》的衍生品銷售額超1000萬元，2016年《星際迷航3：超越星辰》衍生品銷售額超4000萬元，今年P(guān)AC-MAN、Pokémon、《三生三世十里桃花》等項目推出后，累計銷售金額預(yù)計突破5億元。

到這里，保溫杯引發(fā)的追星事件最終成為了一個商業(yè)故事，商業(yè)資源迅速靠近娛樂熱點，保溫杯開了一個好頭。