蘋果在發(fā)布第一代iPhone之后，一騎絕塵，令對(duì)手愕然。美國商業(yè)媒體BI評(píng)價(jià)說，“其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手用了八年來趕超蘋果”。

兩年后的2009年，iPhone3GS登陸中國。彼時(shí)它的價(jià)格驚人，合作伙伴中國聯(lián)通方案顯示：iPhone 3GS 8GB價(jià)格為4999元，16GB價(jià)格為5880元，32GB價(jià)格為6999元。

蘋果在中國引發(fā)購買狂潮。據(jù)媒體報(bào)道，在蘋果的官網(wǎng)上，iPhone4的銷售總量中，中國買家一度占到了60%。

在蘋果線下商店，每當(dāng)蘋果推出新品，全球各地的粉絲們就會(huì)徹夜排隊(duì)，希望第一時(shí)間拿到新品，在蘋果店外睡帳篷是司空見慣的事。在中國，同樣的場(chǎng)景還要加上大量在現(xiàn)場(chǎng)出沒的黃牛、在現(xiàn)場(chǎng)努力維護(hù)秩序的大量保安等。與此同時(shí)，在網(wǎng)絡(luò)上泛濫的山寨蘋果手機(jī)、生意紅火的蘋果海外代購均是媒體熱點(diǎn)。擁有一部正品蘋果手機(jī)是相當(dāng)有面子的事。

在2011年第四財(cái)季中，中國為蘋果貢獻(xiàn)了45億美元收入，同比增長(zhǎng)270%，在蘋果總收入中的占比達(dá)到16%。

喬布斯及其蘋果在中國成為神話，“中國為何沒有喬布斯？”“喬布斯你學(xué)不會(huì)”、“假如喬布斯生在中國”等話題充斥當(dāng)時(shí)的媒體和網(wǎng)絡(luò)?！捌珗?zhí)狂式”的創(chuàng)新和創(chuàng)業(yè)價(jià)值觀成為互聯(lián)網(wǎng)和IT行業(yè)公認(rèn)的主流價(jià)值觀。喬布斯的官方傳記一個(gè)月內(nèi)就賣出了100萬本。

不過，喬布斯終其一生沒有來過中國，這個(gè)除美國外最大的蘋果市場(chǎng)。在掌控蘋果的最后幾年，對(duì)喬布斯來說，中國僅僅是一個(gè)飛速增長(zhǎng)的市場(chǎng)。此外，中國還是一個(gè)廉價(jià)的蘋果產(chǎn)品組裝工廠，可以為蘋果提供源源不斷的超額利潤(rùn)。

中國不在喬布斯的重視名單里。除了價(jià)格高昂外，令中國蘋果粉絲“郁悶”的是中國聯(lián)通引進(jìn)的首款iPhone竟然還沒有WiFi。

更讓中國果粉郁悶的是，喬布斯發(fā)布新品后，中國總是排在第二波甚至第三波上市。據(jù)媒體報(bào)道，在iPhone 4和iPhone 4S發(fā)售的名單里，中國大陸被排在美國地區(qū)、歐洲地區(qū)、俄羅斯地區(qū)，以及中國香港和中國臺(tái)灣之后。中國一直被當(dāng)時(shí)的蘋果視為與英屬維京群島、開曼群島等并列的三、四級(jí)市場(chǎng)。

　　偏執(zhí)狂+完美主義留下痕跡

　　時(shí)至今日，蘋果依然有很深的喬布斯痕跡。

對(duì)產(chǎn)品的狂熱、對(duì)工藝與設(shè)計(jì)的癡迷，讓蘋果與眾不同。正是這種宗教般的狂熱，喬布斯奠定的基調(diào)讓蘋果的繼任者難以做顛覆性的創(chuàng)新。