每經(jīng)影視記者 白 蕓 每經(jīng)影視編輯 溫夢華

陽春白雪的清流文化類綜藝竟也會遭遇下架？9月19日，剛播出一期的《見字如面》第二季（以下簡稱《見字如面2》）突遭下架。一時各方猜測紛紜。其中，有網(wǎng)友猜測節(jié)目下架是因為贊助方為互聯(lián)網(wǎng)金融平臺（以下簡稱“互金平臺”）人人貸。

實際上，像人人貸這樣的互金平臺，不僅出現(xiàn)在綜藝節(jié)目中，今年更是扎堆《那年花開月正圓》《河神》等影視劇的中插廣告，愛錢進、悟空理財、錢站……各類互金平臺紛紛霸屏。為何互金平臺突然齊齊瞄向中插廣告？而這些廣告中的互金平臺究竟靠譜嗎？

　　影視劇中插廣告頻現(xiàn)互金平臺

實際上，不僅在《見字如面2》中，在今年播出的各大熱門影視劇中，突然涌現(xiàn)出一大批互金平臺廣告，幾乎有霸屏之態(tài)，比之各大影視劇中的互金平臺中插廣告，《見字如面2》中的人人貸廣告簡直“低調(diào)”到塵埃里。

據(jù)藍水科技數(shù)據(jù)顯示，在2016年底至今播出的熱門大劇中，共有包括《楚喬傳》《軍師聯(lián)盟》《河神》在內(nèi)的16部影視?。òňC藝節(jié)目）出現(xiàn)了互金平臺的廣告，涉及多達11個互金平臺，其中有8個互金平臺廣告以中插形式呈現(xiàn)。在最近熱播的電視劇《那年花開月正圓》的11支中插廣告中，就有3支中插是互金平臺廣告。

“輸入手機號、淘寶信息、即可輕松借到錢”，只見《河神》女主角“小神婆”顧影舉著手機滿臉笑意，而屏幕上的APP頁面顯示，不過數(shù)秒，10萬元已到賬。

這些互金平臺中插廣告通常都較為魔性，一圈熱劇追下來，大多觀眾都能記住一兩個常出現(xiàn)的互金平臺名字。然而，雖然在這些中插廣告下端邊角里，往往會有“理財有風險，投資需謹慎”的半透明白色小字提示，但很難引起觀眾注意。根據(jù)《廣告法》規(guī)定，廣告應當對可能存在的風險及風險責任承擔，應顯著標明“投資有風險，選擇需謹慎”的風險提示語。

互金行業(yè)面臨加速洗牌

“2013年、2014年時，中國互聯(lián)網(wǎng)特別興盛，互金行業(yè)出現(xiàn)了很多不合規(guī)的企業(yè)，但是從2016年8月以來，隨著監(jiān)管的介入，形成了比較嚴格的監(jiān)管機制，一些較好的平臺在行業(yè)里站穩(wěn)腳，接下來希望能更好地擴大影響力，開始做一些廣告方面的投放。”談起互金廣告霸屏影視劇的緣起，一位互金行業(yè)從業(yè)者這樣告訴每經(jīng)影視記者。