而就在這周，《證券日報》記者已經(jīng)接連收到多人問詢?nèi)A為Mate 10何時上市。

有分析指出，在中國市場，與老對手三星的一路潰敗不同，蘋果正在緩慢地丟失市場。根據(jù)第三方調(diào)研機(jī)構(gòu)賽諾的統(tǒng)計(jì)，2016年1月份蘋果在中國手機(jī)線下的市場份額為11.6%，而到了2017年8月份已經(jīng)下降到了9.6%。如果這次發(fā)布的新品無法贏得中國消費(fèi)者的心，蘋果在中國的市場份額恐怕還會繼續(xù)下滑。

不僅在中國市場，國產(chǎn)手機(jī)對蘋果形成圍獵之勢，在海外市場，蘋果同樣遭到了中國手機(jī)廠商的群毆。

在歐洲，蘋果遇到了華為的強(qiáng)力挑戰(zhàn)；在印度，蘋果始終都沒有進(jìn)入前列；即使在美洲大本營，蘋果的市場也在被中興和Moto等中國廠商侵蝕。知名調(diào)研機(jī)構(gòu)Counterpoint Research的研究報告顯示，華為智能手機(jī)的出貨量已經(jīng)在今年6月份和7月份連續(xù)超過蘋果。

蘋果沒料到

iPhone X會這么難

在王陽看來，蘋果之所以在十周年之際，倉促發(fā)布了還不夠成熟的iPhone X，直接原因是，“蘋果一年只能有一次發(fā)布會，它也沒預(yù)料到iPhone X會這么難。”

而背后最根本的原因，實(shí)際上是蘋果在激烈的競爭中欲保住自己的技術(shù)先進(jìn)性。

有分析指出，在中國手機(jī)企業(yè)的持續(xù)改進(jìn)下，領(lǐng)先的技術(shù)整合能力和更強(qiáng)大的供應(yīng)鏈管理能力，成為蘋果僅剩的優(yōu)勢；而在過去幾年里，這些優(yōu)勢也被蘋果揮霍一空。蘋果發(fā)布的iPhone 8，不僅相對于iPhone 7沒有太多改進(jìn)，與中國手機(jī)廠商的旗艦手機(jī)相比也并無優(yōu)勢。

為了繼續(xù)保持自己的技術(shù)先進(jìn)性，蘋果被迫在十周年之際再次出招，發(fā)布了仍然不夠成熟的iPhone X。但iPhone X所采用的人臉識別技術(shù)和異形軟性O(shè)LED全面屏，要么技術(shù)仍然不太成熟，要么供應(yīng)鏈嚴(yán)重受制于人。

有分析稱，蘋果只是在“隨大流”，滿足市場預(yù)期，在一些技術(shù)尚未準(zhǔn)備就緒的情況下就發(fā)布了iPhone X，導(dǎo)致上市延期。庫克時代的蘋果化簡為繁，令iPhone失去了簡潔性，模仿對手采用機(jī)海戰(zhàn)術(shù)。除了自主芯片，iPhone X其它功能都是在隨大流。