取消打賞分成 新規(guī)暗埋棋子

　　由明轉(zhuǎn)暗的“蘋果稅”

《中國經(jīng)濟(jì)周刊》記者 程子彥 | 上海報(bào)道

責(zé)編：周琦

(本文刊發(fā)于《中國經(jīng)濟(jì)周刊》2017年第39期)

蘋果的十周年境遇可以用“尷尬”來形容。

iPhone 8首銷日，Apple Store少見的冷清，近日更是出現(xiàn)大規(guī)模的退貨，蘋果股票暴跌，瞬間蒸發(fā)500多億美元。

新品發(fā)布會(huì)后不到一周，9月15日，蘋果修改了審核規(guī)則(下稱“新規(guī)”)，允許部分送禮、打賞行為不走蘋果的內(nèi)購流程，因此幸免的第三方應(yīng)用得以不向蘋果提供30%的分成。這被外界解讀為蘋果向中國釋放善意，取消“蘋果稅”。

不過，截至目前，微信等平臺(tái)的打賞功能仍未恢復(fù)。

“打賞”是否應(yīng)收“蘋果稅”引爭議

公開資料顯示，App Store要求開發(fā)者在開發(fā)App時(shí)，不得包含指引客戶使用非 IAP(in-app purchase，應(yīng)用內(nèi)購買)機(jī)制進(jìn)行購買的按鈕、外鏈或其他行動(dòng)號(hào)召用語。而在iOS系統(tǒng)的商業(yè)模式里，除了App Store的廣告推廣，體系內(nèi)所有App內(nèi)部發(fā)生的虛擬內(nèi)容交易均被定義為IAP，要抽取30%的分成。

2017年6月，蘋果在App Store審核指引中規(guī)定，向原創(chuàng)作者的“打賞”屬于“應(yīng)用內(nèi)購買”，也將提取分成。該分成因此被外界稱為“蘋果稅”。

“打賞”是否屬于“應(yīng)用內(nèi)購買”一度引發(fā)微信、微博、豆瓣、知乎等內(nèi)容提供平臺(tái)的巨大爭議。

此后，iOS版微信公眾平臺(tái)、今日頭條等打賞功能關(guān)閉。不過，還是有眾多平臺(tái)接入IAP機(jī)制，將打賞收入和蘋果分成：2017年6月9日，知乎發(fā)布公告稱蘋果將收取打賞的32%作為手續(xù)費(fèi)，安卓等系統(tǒng)則不受影響；2017年7月，微博問答發(fā)布公告，稱未來微博問答的圍觀收入將有三成分給蘋果平臺(tái)。

相比內(nèi)容打賞的爭議，直播打賞因?yàn)橥ㄟ^購買虛擬貨幣充值實(shí)現(xiàn)，必須接入IAP機(jī)制。蘋果在直播打賞中所實(shí)現(xiàn)的三成分成，最終還是由用戶買單。例如，若用戶花費(fèi)100元購買虛擬貨幣打賞主播，安卓系統(tǒng)獲得的是100元對(duì)應(yīng)的虛擬貨幣，蘋果系統(tǒng)買到的是70元對(duì)應(yīng)的虛擬貨幣。