意料之外，情理之中。誰都沒有猜到的理查德·泰勒拿下了2017年諾貝爾經(jīng)濟(jì)學(xué)獎(jiǎng)。他認(rèn)為完全理性的經(jīng)濟(jì)人不可能存在，人們?cè)诂F(xiàn)實(shí)生活中的各種經(jīng)濟(jì)行為必然會(huì)受到各種“非理性”的影響。2002年諾貝爾經(jīng)濟(jì)學(xué)獎(jiǎng)曾授予卡尼曼教授，也在于他解釋了人們?cè)诶碚撋峡瓷先ナ抢硇缘男袨?，?shí)際上是如何的非理性，加上2013年獲獎(jiǎng)的席勒同樣因?yàn)椤胺抢硇苑睒s”而聞名，這些獲獎(jiǎng)?wù)卟恢\而合聚焦“非理性”，似乎也驗(yàn)證了經(jīng)濟(jì)學(xué)諾獎(jiǎng)對(duì)此的偏愛。

“黑馬”泰勒

2017年諾貝爾獎(jiǎng)最后懸念揭曉，呼聲最高的熱門人選統(tǒng)統(tǒng)落榜，獲獎(jiǎng)黑馬是來自美國(guó)經(jīng)濟(jì)學(xué)獎(jiǎng)、芝加哥大學(xué)的教授理查德·泰勒。

瑞典皇家科學(xué)院對(duì)泰勒的研究有這樣一番描述：理查德·泰勒將心理上的現(xiàn)實(shí)假設(shè)納入到經(jīng)濟(jì)決策分析中。通過探索有限理性，社會(huì)偏好和缺乏自我控制的后果，他展示了這些人格特質(zhì)如何系統(tǒng)地影響個(gè)人決策以及市場(chǎng)成果。

泰勒認(rèn)為，完全理性的經(jīng)濟(jì)人不可能存在，人們?cè)诂F(xiàn)實(shí)生活中的各種經(jīng)濟(jì)行為必然會(huì)受到各種“非理性”的影響。很多從傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)學(xué)角度看來是“錯(cuò)誤”的行為經(jīng)常被忽視，但往往正是這些行為導(dǎo)致了那些“看起來很美”的決策最終失效乃至釀成惡果。

你會(huì)不會(huì)冒著大風(fēng)雪去看球賽？按照傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)學(xué)原理，看球賽的樂趣與大風(fēng)雪的危險(xiǎn)二者相比，理性的人都應(yīng)該待在家里。但實(shí)際情況卻并非如此，如果早已買了票，很多人都愿意冒著風(fēng)雪去看球賽。這種與傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)學(xué)原理相悖的現(xiàn)象在日常生活中相當(dāng)普遍。

普通消費(fèi)者都知道及時(shí)止損的重要性，但大部分股民都會(huì)猶豫不決、一拖再拖，甚至寧愿在“低位”追加投資以求攤平成本，以至于深套其中無力解脫。行為經(jīng)濟(jì)學(xué)提醒人們要學(xué)會(huì)忽略“沉沒成本”，即那些花出去的錢，沉沒成本和機(jī)會(huì)成本是交織在一起的，人們需要設(shè)立一個(gè)心理賬戶，一旦發(fā)現(xiàn)了一個(gè)行為問題，就可以采取另一種行為作為解決辦法。

以上現(xiàn)象還反映了非理性的“損失厭惡”心理。商家利用消費(fèi)者心理推出各種年卡，消費(fèi)者起初總以為年卡更加經(jīng)濟(jì)實(shí)惠，但很多人最后發(fā)現(xiàn)自己已被“綁架”消費(fèi)，所以我們?cè)谶x擇年卡時(shí)一定要量力而行，一定要考慮是否真的符合需求。