國慶長假的最后一天，鹿晗的甜蜜“暴擊”娛樂圈。這條新聞由男女主角的兩句話組成，加上標(biāo)點(diǎn)符號，不過36個字，卻成為中文互聯(lián)網(wǎng)上空前的現(xiàn)象級對話。

微博宕機(jī)，一些官微也蹭流量，大家紛紛按照“鹿關(guān)戀”的模式造句。這樣的熱度，即便是前輩李晨求婚女神范冰冰也望塵莫及。

像是一場全民狂歡的輿論盛宴，只不過主角早已不是找不到鹿晗作品的“70后”、“80后”，大把“90后”、“00后”迷妹帶著巨大流量躋身中國輿論場，撐起了鹿晗這次甜蜜“暴擊”。新浪微博熱搜以＃鹿晗＃為話題的閱讀量超過300億，粉絲在打Call與脫粉之間來回拉扯，吃瓜群眾糾結(jié)于迪麗熱巴與關(guān)曉彤哪個與鹿晗更配，商家們忙著看著自己的品牌互道恭喜。

審美口味變遷疊加消費(fèi)主義盛行，“鹿晗效應(yīng)”正悄悄重塑中國的娛樂經(jīng)濟(jì)。在鹿晗以前，偶像明星的成名模式“循規(guī)蹈矩”，作品先行、媒體跟進(jìn)、話題營銷，無作品不成名，在這其中要借助藝人經(jīng)紀(jì)公司的專業(yè)包裝和精心策劃。

社交媒體垂直對接把傳統(tǒng)造星過程壓縮到最短，無數(shù)粉絲成了偶像的直接經(jīng)營者和傳播者。于是被粉絲寵愛的明星們不再需要作品來證明實(shí)力，可以通過外表印象和人格特征直接圈粉，反過來引爆于大眾媒體，通過在熱搜大數(shù)據(jù)排行中不斷刷臉，成功倒逼媒體關(guān)注。

有媒體曾試圖畫出喜歡鹿晗的“鹿飯”畫像?！奥癸垺?3%是“90后”，女性占八成。他們擁有不可估量的巨大消費(fèi)力，與鹿晗一起組成新時代的偶像與粉絲。

“鹿飯”將粉絲消費(fèi)、圈層經(jīng)濟(jì)、跨界營銷悄然融入進(jìn)自己的基因，這群沒有經(jīng)歷過短缺經(jīng)濟(jì)的新生代具備天生的中產(chǎn)消費(fèi)潛質(zhì)，作為互聯(lián)網(wǎng)的原住民，將互聯(lián)網(wǎng)的商業(yè)浪潮順?biāo)浦鬯屯鶌蕵窌r尚界。他們甚至遵循商業(yè)化，線上微博、貼吧運(yùn)營，線下接機(jī)、盛典助威等多方陣地分工明確、組織有效，形成了有勢力有財力的粉絲內(nèi)核，本身就有著堅(jiān)不可摧的病毒傳播效應(yīng)。

對演出質(zhì)量不敏感、只對演出對象敏感的龐大粉絲群體，最大的特征是愿意為自己的“愛豆”掏錢。在波德里亞的消費(fèi)文化理論分析下，粉絲與偶像之間企圖通過消費(fèi)和占有的方式獲得各自的幸福感。

“鹿晗們”的崛起開始真正代表一種新的互聯(lián)網(wǎng)造星勢力直闖娛樂圈。在公布戀情之前，鹿晗身上的代言基本承包了年輕一代高中低端各類消費(fèi)產(chǎn)品，背后的粉絲經(jīng)濟(jì)與圈層吸引力不言而喻。據(jù)今年《2017中國名人商業(yè)價值榜》顯示，鹿晗成為僅次于范冰冰、成龍、周杰倫、黃曉明之外的第五名。

鹿晗是誰？精致的五官，充滿膠原蛋白的臉龐，像極了漫畫里的人，更是新一代粉絲經(jīng)濟(jì)的徽標(biāo)。