“馬太效應”的光芒在手機江湖越來越亮，中小廠商的生存空間越來越小。此前IDC今年二季度數(shù)據(jù)顯示，前五大手機商占據(jù)著73.1%的市場份額，華為、OPPO、vivo、小米和蘋果分列前五。

金瑞兆分析指出，中小廠商雖然整體艱難，但是依然有機會。突破口集中在細分市場、粉絲市場以及渠道市場，誰能抓住契機深耕，誰就有可能活得“小而美”。

品牌曝光戰(zhàn)愈演愈烈

市場正在演變?yōu)橘Y源的比拼

業(yè)內(nèi)人士指出，一定程度上，目前智能手機市場正在演變?yōu)橘Y源的比拼，誰能夠擁有更多的資源廣度與深度，誰就能夠在市場上獲取更大的話語權。殘酷的現(xiàn)實是，優(yōu)勢的資源正在向大品牌聚攏。

近一年來，手機元器件價格不斷上漲，令很多廠商不堪重負。值得關注的是，目前各大手機商都在押寶全面屏，對屏幕資源的爭奪分外激烈。有業(yè)內(nèi)人士分析說，全面屏手機卡位戰(zhàn)或?qū)⑹墙衲晷袠I(yè)洗牌的一大關鍵點。那些跟不上隊伍的廠商有可能會更加艱難。目前全面屏的戰(zhàn)火已經(jīng)迅速燒到了千元機層面。

另外對廣告資源的爭奪也是熱火朝天。各大手機品牌為了吸引更多關注度，也開始了明星代言的熱潮。此外，冠名當紅綜藝、植入電視廣告等也成為了手機品牌追求曝光量的重要手段。艾媒咨詢分析師認為，隨著品牌同質(zhì)化趨勢的發(fā)展，未來營銷戰(zhàn)將會愈演愈烈。

北京晨報記者 焦立坤