近期，《那年花開月正圓》圓滿收官。劇中，吳家大少爺吳聘的死引得無數(shù)觀眾落淚。與此同時，劇中穿插的各種互金廣告也賺足了人們的眼球。在影視劇、綜藝節(jié)目中植入互金企業(yè)廣告，《那年花開月正圓》并不是孤例。

據(jù)藍水科技統(tǒng)計，今年以來至9月15日的數(shù)據(jù)顯示，錢站、團貸網(wǎng)、向上金服、中業(yè)興融等11個互金品牌，以冠名、特殊壓屏條、中插、貼片等形式出現(xiàn)在16個網(wǎng)絡綜藝、網(wǎng)絡劇、電視劇當中。

當然，這樣的廣告植入價格也不菲。有業(yè)內人士對《證券日報》記者表示，具體的植入費用需要考慮電視劇和綜藝節(jié)目的類型、檔次等諸多因素。目前創(chuàng)意中插（由電視劇原班人馬演廣告，在電視劇里面中插播出）一般報價是150萬元/條-200萬元/條，部分媒體或劇目的費用不包含制作費。冠名費一般和平臺及劇目相關，網(wǎng)絡視頻上的熱劇報價在千萬元級（費用包含了前貼片等資源）。壓屏條的熱劇報價在15萬元/個-20萬元/個，并且會有一定的起售數(shù)量要求。

目前，互金行業(yè)正處于合規(guī)整治期，不少平臺都希望低調再低調，為何有的企業(yè)愿意如此高調地做廣告？對此，盈燦咨詢高級研究員張葉霞認為，目前行業(yè)競爭加劇，廣告投放是平臺差異化戰(zhàn)略的重要環(huán)節(jié)。而這樣的廣告是否符合此前實施的新《廣告法》對投資理財類廣告的要求？“從政策層面看，目前還處于互金整治期，監(jiān)管部門對平臺廣告有一定的限制，但沒有完全禁止平臺投放廣告，因此如果平臺的廣告本身沒有違反法律法規(guī)以及地區(qū)金融監(jiān)管部門的相關要求，還是可以在合適的渠道上進行投放的”，張葉霞說道。

11家平臺現(xiàn)身熱播電視劇

IP量級不同價格不同

早在前兩年《港囧》熱映的時候，不少投資人就發(fā)現(xiàn)在電影的貼片廣告中竟出現(xiàn)了兩家P2P平臺的身影。而如今，這把廣告營銷火又從大熒幕燒到了小熒幕——在當下熱門的網(wǎng)絡劇、電視劇、網(wǎng)絡綜藝當中，幾乎都能看到互金企業(yè)的廣告。如在《老九門》中，就有12條不同創(chuàng)意的愛錢進廣告；而在《楚喬傳》中，向上金服的中插廣告與劇情內容交織也毫無“違和感”。

據(jù)藍水科技統(tǒng)計，今年以來至9月15日的數(shù)據(jù)顯示，錢站、團貸網(wǎng)、向上金服、中業(yè)興融等11個互金品牌，以冠名、特殊壓屏條、中插、貼片等形式出現(xiàn)在16個網(wǎng)絡綜藝、網(wǎng)絡劇、電視劇當中。其中，愛錢進以中插廣告形式出現(xiàn)在《楚喬傳》、《醉玲瓏》、《那年花開月正圓》等3部電視劇中；玖富旗下的悟空理財則以中插廣告形式植入《大軍師司馬懿之軍師聯(lián)盟》、《那年花開月正圓》等2部電視劇中，另一產(chǎn)品玖富萬卡則以貼片形式出現(xiàn)在《無心法師2》中。