復(fù)蘇中的英國(guó)奢侈品品牌Burberry（博柏利）再次面臨高層動(dòng)蕩，對(duì)扭轉(zhuǎn)老舊產(chǎn)品形象功不可沒的創(chuàng)意總監(jiān)兼CEO Christopher Bailey將于明年離任。10月31日晚間消息，Burberry發(fā)布聲明稱，Christopher Bailey將于2018年底離開公司。分析認(rèn)為，突然離職可能因?yàn)楣蓶|們對(duì)Christopher Bailey的高薪積怨已久，但他對(duì)品牌整體把控上確實(shí)意義很大，此次更迭可能令品牌再度經(jīng)歷動(dòng)蕩。

聲明顯示，公司從Celine挖來了新的CEO。Christopher Bailey明年3月31日后不再擔(dān)任董事會(huì)成員，但會(huì)支持新任CEO直到明年12月31日。Christopher Bailey在任期間，多次傳出公司股東們對(duì)他的高薪表示不滿。公開資料顯示，他任職CEO的首年薪水高達(dá)上千萬英鎊。不過，他本人表示，隨著品牌開始新階段的發(fā)展，明年是開啟新創(chuàng)意項(xiàng)目的正確時(shí)機(jī)。要客聯(lián)合創(chuàng)始人、財(cái)富品質(zhì)研究院院長(zhǎng)周婷認(rèn)為，薪資過高并不是Christopher離任的直接原因，主要還是股東對(duì)其業(yè)績(jī)表現(xiàn)不滿意。

數(shù)據(jù)顯示，2017財(cái)年一季度，集團(tuán)銷售額同比增長(zhǎng)3%至4.78億英鎊；上一個(gè)財(cái)年全年銷售額增長(zhǎng)10.4%至27.7億英鎊，其中得益于中國(guó)市場(chǎng)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)強(qiáng)勁，亞太區(qū)銷售額同比增長(zhǎng)15%至10.7億英鎊。分析曾表示，Christopher于2015年兼任CEO后始終無法兼顧商業(yè)與創(chuàng)意，導(dǎo)致公司利潤(rùn)連續(xù)三年出現(xiàn)下降。

分析人士認(rèn)為，Christopher Bailey對(duì)Burberry的意義更在于對(duì)品牌的整體把控。在任期間他推進(jìn)品牌數(shù)字化；在秀場(chǎng)上搶先使用未正式上市的iPhone 5S進(jìn)行視頻拍攝；在奢侈品牌中最早實(shí)現(xiàn)即看即買；日前還宣布將與蘋果推出AR技術(shù)App。