淺層看，巨頭將分流保險產(chǎn)品的市場；深層看，巨頭將帶來更多場景和創(chuàng)新，助力行業(yè)做大蛋糕

■記者 冷翠華

傳聞已久，終于坐實?！氨ｋU服務(wù)”日前正式亮相微信錢包九宮格的最后一格，業(yè)界驚呼：互聯(lián)網(wǎng)保險的巨無霸來了！

因為，目前微信手握9.63億活躍用戶。

事實上，不只是騰訊，螞蟻金服、百度、京東等互聯(lián)網(wǎng)巨頭都已盯上了互聯(lián)網(wǎng)保險這一領(lǐng)地。不過，數(shù)據(jù)顯示，今年的互聯(lián)網(wǎng)保險市場卻處于發(fā)展低谷期，產(chǎn)險和壽險保費(fèi)均出現(xiàn)同比下滑。巨頭如鯰魚，他們深度的參與會不會扭轉(zhuǎn)互聯(lián)網(wǎng)保險市場的下滑態(tài)勢？業(yè)界人士認(rèn)為，值得期待，但改變不能僅僅停留在銷售方式上，否則只是原有“蛋糕”的重新切割。

平臺化定制化

進(jìn)軍保險業(yè)，以BAT為代表的互聯(lián)網(wǎng)巨頭采取了更多實質(zhì)性行動。

拿下保險代理牌照，就是行動之一。今年，螞蟻金服發(fā)起設(shè)立的杭州保進(jìn)保險代理公司于7月份獲得業(yè)務(wù)批復(fù)，騰訊控股的微民保險代理公司于9月份獲得開業(yè)批復(fù)。同時，9月份，百度金融收購黑龍江聯(lián)保龍江保險經(jīng)紀(jì)有限責(zé)任公司。

與此同時，巨頭們開始打造互聯(lián)網(wǎng)保險平臺，逐步深入?yún)⑴c互聯(lián)網(wǎng)保險市場。盡管模式各有不同，但從目前來看，平臺化、定制化都是其共有特色。

以近期開始進(jìn)行灰度測試的微信保險服務(wù)為例。其率先開放的產(chǎn)品僅一款，即與泰康在線聯(lián)合推出的醫(yī)療險?！敖酉聛恚覀儗㈥懤m(xù)豐富產(chǎn)品，逐步向更多人開放保險服務(wù)?！蔽⒈Ｏ嚓P(guān)負(fù)責(zé)人表示，下一個即將上線的產(chǎn)品是車險，并首先確定了人保財險和中國大地保險兩家合作公司。

在定位上，微保相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，微保是開放性平臺，但不會做成保險大賣場，而是定位于“嚴(yán)選”，微保和保險公司合作開發(fā)并在微信渠道推出定制化產(chǎn)品。