寺庫發(fā)布《奢侈品網(wǎng)絡(luò)消費報告》 年輕一代將成消費主力

陳琪

伴隨年輕一代崛起，中國正在成為全球增速最快的奢侈品消費市場，在線市場處于不斷增速中?！?016年中國的在線奢侈品銷售額增長12%，2017年在線交易僅占奢侈品銷售總額的8%，明年這一比例將上升至9%，預計2021年底達到13%。”

亞洲領(lǐng)先的精品生活方式平臺寺庫（納斯達克：SECO），日前聯(lián)合騰訊、德勤發(fā)布《2017中國奢侈品網(wǎng)絡(luò)消費報告》（以下簡稱《報告》），全面揭示新經(jīng)濟時代下中國高價值人群的消費升級現(xiàn)狀。中國作為僅次于美國的全球第二大奢侈品市場，消費群體平均年齡已從35歲下降到25歲，而為了吸引更多年輕人群，開拓多元線上渠道的電子化轉(zhuǎn)型已成奢侈品行業(yè)整體發(fā)展趨勢。

奢侈品轉(zhuǎn)向線上電商

《報告》重點調(diào)取2012~2017年間寺庫用戶的全數(shù)據(jù)進行多維度透視分析，與騰訊強強聯(lián)手進行大數(shù)據(jù)分析，精準捕捉了中國奢侈品市場正在發(fā)生的深刻變化與趨勢。

據(jù)《報告》顯示，中國奢侈品消費規(guī)模位居全球第二，且穩(wěn)步增長。2016年，全球奢侈品市場整體規(guī)模增長3.32%，中國奢侈品銷售額達到4983億元人民幣，占全球總額的21%，僅次于美國，成全球第二大奢侈品市場。2017年，中國奢侈品銷售額預計將增長7%，至5310億元人民幣，繼續(xù)保持穩(wěn)步增長。

年輕一代將在未來10年成為奢侈品消費的主導力量。年輕一代可支配收入占2015年中國可自由支配收入的34%，2025年這個數(shù)字預計將上升到50%。大約42%的中國年輕一代傾向于在網(wǎng)上購物，中國奢侈品網(wǎng)上購物的平均年齡為25歲，年輕人在網(wǎng)上購物的欲望沒有絲毫減退的跡象。

消費群體趨向年輕化也在改變奢侈品牌的傳播方式。據(jù)《報告》調(diào)查顯示，年輕一代的消費者在使用網(wǎng)絡(luò)和社交媒體渠道（如微博和微信）上非?；钴S，獲取奢侈品信息來源上，數(shù)字媒體占到76%，傳統(tǒng)媒體占24%。來自寺庫的數(shù)據(jù)，奢侈品品牌現(xiàn)在正意識到數(shù)字內(nèi)容的重要性，比如視頻流媒體、電商平臺和微商，這些從2014年到2017年都有了顯著的增長。到2017年5月，40%的時尚品牌和38%的奢侈品手表和珠寶品牌已經(jīng)發(fā)展了直銷電商，比2014年增長了20%和24%。

另外一項來自麥肯錫全球研究所的調(diào)查顯示，80%的奢侈品店集中在中國十五個城市，但只有25%的奢侈品消費者居住在這些地方。因此，電商能夠有效幫助奢侈品牌覆蓋一二線城市之外的受眾。80后、90后這些日益崛起的年輕奢侈品消費群體也是最早加入網(wǎng)購大軍的人群，并且熱情不減。這也是越來越多的奢侈品牌開始布局電商的原因之一。

原創(chuàng)小眾品牌受追捧

在品牌傾向度上，中國消費者正在加大購買小眾民族品牌的力度，而不是名牌，他們在尋求更個性化和更少的主流體驗。比如隨著街頭服飾潮流逐漸成為主流，越來越多的年輕人開始擁抱并成為品牌的粉絲，比如Supreme和Vetements。

“90后將成為奢侈品消費的另一個強大群體，”寺庫商城CEO 陳健豪認為：“年輕一代將在未來幾年改變中國奢侈品消費的力量平衡，品牌如何應(yīng)對這些因素對他們未來的成功至關(guān)重要。”雖然數(shù)字化和全方位渠道服務(wù)很重要，但這些年輕客戶也希望體驗可以能讓他們成為個人、價值觀的代言，并對獨家體驗充滿渴望。

捕捉到這些變化與趨勢，以寺庫為代表的奢侈品電商正在根據(jù)市場變化轉(zhuǎn)型。2017年9月，寺庫登陸納斯達克，成為奢侈品電商股。此前已由單純的奢侈品售賣轉(zhuǎn)向精品生活方式平臺，線上售賣、線下則建設(shè)體驗中心，為用戶提供包括旅行、家居、美食美酒等一攬子解決方案。陳健豪認為，線下店能有效補充用戶在線上無法滿足的服務(wù)與體驗。據(jù)了解，此前寺庫已在北京、上海、香港，海外的米蘭、紐約、馬來西亞等一線核心商圈布局“奢侈品集合店”，接下來將在天津、廈門、青島、杭州和長沙5大重點二線城市開出“精品生活體驗館”。

另外一面，上市成功后，寺庫開始向原創(chuàng)設(shè)計品牌發(fā)力。日前，寺庫宣布將整合多方面的資源和資本，對工匠、設(shè)計師、藝術(shù)家等精品生活創(chuàng)造者進行扶持。目前寺庫已吸引近千個原創(chuàng)品牌入駐。除了為他們免費提供技術(shù)系統(tǒng)支持，寺庫還將利用自身平臺影響力及多方優(yōu)勢，從品牌運營、流量支持、跨界合作等多個層面提供全方位助力。包括庫騰計劃、庫客推廣計劃、庫客定制等在內(nèi)的一系列運營推廣方案，為原創(chuàng)品牌及背后的創(chuàng)造者們量身定做扶持計劃。

除此之外，寺庫還聚集了遍布世界各地的1000名庫客，在模范引領(lǐng)、精準傳播及消費導向等方面，發(fā)揮著其獨特而巨大的影響力。這批對品質(zhì)生活非常有癮的“庫客”，既是品質(zhì)生活的范本，也是最懂生活某一細項的KOL，同時還兼具內(nèi)容創(chuàng)作、潮流孵化及傳播能力，將構(gòu)成中國當下極具價值的精品生活社群通路。

“寺庫想做的就是幫助原創(chuàng)品牌、手工技藝、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)得到更好的傳承與發(fā)展，滿足人們對美好生活的憧憬追求?！睋?jù)寺庫創(chuàng)始人兼CEO李日學透露，未來寺庫也將聯(lián)合相關(guān)投資基金、產(chǎn)業(yè)鏈上下游的資本，進一步從資本層面，推動古老技藝及非物質(zhì)文化遺產(chǎn)在新時代下薪火相傳。

（責任編輯：關(guān)婧）