光明日報記者 陳晨

普通食品廣告含有涉及疾病治療功能等內(nèi)容；保健食品廣告夸張保健功能與效果；醫(yī)藥廣告帶有表演性質(zhì)蒙騙患者……這些屢見不鮮的虛假廣告肆無忌憚的充斥市場。

據(jù)國家市場監(jiān)管總局統(tǒng)計，今年上半年，我國查處違法廣告1.5萬余件，罰沒款9.2億元，同比分別增長36.9%和292.7%。披著各種“馬甲”的虛假違法廣告屢屢得逞，假醫(yī)生、假專家等大行其道，不僅極大損害了人們權(quán)益，而且嚴重破壞了社會誠信氛圍。

2017年11月，54歲的郝如翔下班路上接到一份傳單，上面邀請有老年人常見病的、頭疼、腰疼等患者免費聽健康講座。身為山西朔州工商局副局長，郝如翔一眼就看出這是一個騙局。隨后郝如翔連續(xù)2天臥底講座，取得了扎實證據(jù)，一舉端掉了這個以推銷保健品為名騙取老年人錢財?shù)膱F伙。

沈陽的鄭大娘2年花了10多萬元買保健品，病沒治好反而還加重了；青島一名老人花光畢生積蓄購買保健品后，發(fā)現(xiàn)被騙跳海自盡；2016年大學生魏則西的離世將網(wǎng)絡(luò)虛假醫(yī)療廣告推上風口浪尖……

一些醫(yī)藥、保健品、醫(yī)療、投資、收藏等廣告，往往打著講座、訪談的幌子，誤導(dǎo)消費者，欺騙性更強。

近年來，各級工商部門對虛假廣告的查處懲治力度不斷加大，應(yīng)當說取得了一定成效，但虛假違法廣告并沒有得到有效遏制，而且呈現(xiàn)出不降反增態(tài)勢，嚴重損害了消費者合法權(quán)益。

在中國人民大學法學院教授劉俊?？磥?，互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域是重災(zāi)區(qū)，農(nóng)村是盲區(qū)，醫(yī)療和保健品領(lǐng)域則可以用鋪天蓋地來形容。

“互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域虛假廣告的形式多樣，比如信息流廣告將信息和廣告混在一起，甚至不用標記為廣告；微博、微信、網(wǎng)絡(luò)直播等自媒體領(lǐng)域不用審核就能發(fā)，是虛假廣告的高發(fā)地。而農(nóng)村的廣告宣傳多是以傳單、促銷或集市等方式，消費者被騙后一般無法找到責任承擔主體?！敝袊ù髮W傳播法研究中心副主任朱巍進一步解釋。