8月9日，由國家新聞出版署、北京市人民政府指導(dǎo)，中共北京市委宣傳部（北京市新聞出版局）、中國音像與數(shù)字出版協(xié)會(huì)、中共北京市委網(wǎng)絡(luò)安全和信息化委員會(huì)辦公室、北京市廣播電視局、北京市文學(xué)藝術(shù)界聯(lián)合會(huì)、北京經(jīng)濟(jì)技術(shù)開發(fā)區(qū)管理委員會(huì)共同主辦的第三屆中國“網(wǎng)絡(luò)文學(xué)+”大會(huì)開幕式暨高峰論壇在北京亦創(chuàng)國際會(huì)展中心舉行。開幕式上，中國音像與數(shù)字出版協(xié)會(huì)第一副理事長張毅君發(fā)布了《2018中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展報(bào)告》。

中國音像與數(shù)字出版協(xié)會(huì)第一副理事長張毅君

本報(bào)告是以用戶調(diào)研、產(chǎn)業(yè)調(diào)查為基礎(chǔ)，面向全國網(wǎng)絡(luò)用戶展開隨機(jī)抽樣110278份，以及對(duì)國內(nèi)83家主要網(wǎng)絡(luò)文學(xué)企業(yè)進(jìn)行數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)分析而成。

中國音像與數(shù)字出版協(xié)會(huì)第一副理事長張毅君

本報(bào)告一共分六個(gè)部分：

第一部分：宏觀政策方面

黨的十八大以來，習(xí)近平總書記就文化和宣傳思想工作發(fā)表一系列重要講話，闡明了新時(shí)代文化建設(shè)的基本方略，部署的推動(dòng)社會(huì)主義文化繁榮興盛的重要任務(wù)，為新時(shí)代宣傳思想文化建設(shè)工作奠定了堅(jiān)實(shí)思想基礎(chǔ)、指明了前進(jìn)方向、提供了基本遵循。

在黨和國家主管部門出臺(tái)的多項(xiàng)政策文件中，對(duì)包括網(wǎng)絡(luò)文學(xué)在內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)文藝健康發(fā)展提出了許多重要意見，在健全法規(guī)制度、引導(dǎo)精品創(chuàng)作、完善進(jìn)化環(huán)境、打擊侵權(quán)盜版、倡導(dǎo)創(chuàng)新創(chuàng)造方面均提出了一系列針對(duì)性舉措。

《2018中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展報(bào)告》

第二部分：內(nèi)容創(chuàng)作方面

2018年，各類網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品累計(jì)達(dá)到2442萬部，較2017年新增795萬部，同比增長48.3%。其中，2018年新增簽約作品24萬部，目前簽約作品已達(dá)129.1萬部。伴隨作品規(guī)模日益壯大，精品力作也在不斷涌現(xiàn)。從作品題材的分布看，國內(nèi)主流平臺(tái)上的現(xiàn)實(shí)題材作品已超過六成，同比增長24%。在2018年優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品推介中，現(xiàn)實(shí)題材占比達(dá)到79.2%，一批反映創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)、社區(qū)管理、精準(zhǔn)扶貧、物流快遞、山村支教、大學(xué)生村官等眾多領(lǐng)域的現(xiàn)實(shí)題材作品脫穎而出，主題格調(diào)、內(nèi)容質(zhì)量以及社會(huì)效益均有明顯提升。數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，2018年網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品的平均篇幅為65.8萬字，超過六成的完結(jié)作品創(chuàng)作周期均在6個(gè)月以上。

《2018中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展報(bào)告》

伴隨國家文化“走出去”的政策不斷完善，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出海目前已經(jīng)覆蓋日、韓、東南亞、北美、歐洲等多個(gè)國家。2018年，向海外輸出中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品的數(shù)量已達(dá)11168部。數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2018年，中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品新增紙質(zhì)圖書出版1193部，新增改編電影203部、電視劇239部、動(dòng)漫569部、游戲96款。

第三部分：作者構(gòu)成方面

2018年，國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)創(chuàng)作者已達(dá)1755萬，其中簽約作者61萬，在簽約作者中，兼職作者占比61.9%，較2017年提升了6.9個(gè)百分點(diǎn)。由于具有嘗試寫作意愿的人員持續(xù)增多，兼職寫作已漸成新趨勢。在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作者中，男性作者占比56.6%，女性作者占比43.4%。在年齡分布上，90后作者已達(dá)50.6%，表明有越來越多的年輕人已投入寫作，創(chuàng)作隊(duì)伍年輕化的趨勢日益明顯。

《2018中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展報(bào)告》

從受教育程度看，作者學(xué)歷主要集中在大學(xué)的專、本科，其中擁有大學(xué)本科學(xué)歷的比例最高，為35.8%。在地域分布上，17.3%的作者生活在北、上、廣、深一線城市，新一線城市、二線城市、三線城市以及以下的作者比例分別為23.3%、21.4%、38.1%。由于作者數(shù)量增長快、兼職作者較多，月收入高于5000元的作者占比僅為15.4%。與此同時(shí)，中國作家富豪榜發(fā)布的第十二屆網(wǎng)絡(luò)作家榜，則從另一個(gè)側(cè)面顯示出網(wǎng)絡(luò)作家的創(chuàng)富實(shí)力和網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場的巨大潛力。根據(jù)圖表，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作者日均創(chuàng)作時(shí)長一般在5小時(shí)左右，日均更新量為2500字左右，作者筆齡三年以下的占53.7%，三年以上的占46.3%。

從創(chuàng)作題材的選擇看，現(xiàn)實(shí)題材正受到網(wǎng)站以及作者的普遍重視。注入唐家三少、酒徒等知名作家，也已從擅長的玄幻轉(zhuǎn)為現(xiàn)實(shí)題材的網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)作。

第四部分：用戶狀態(tài)方面

2018年，中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶規(guī)模達(dá)4.3億，同比增長14.4%，在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)讀者的地域分布上，37.7%分布在三線以下城市，數(shù)據(jù)表明，未來下沉市場有待深入挖掘。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)讀者高中及以下讀者占比為53%，由于學(xué)生群體是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)讀者的主力軍，決定了65.1%的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)讀者人均收入水平偏低。從閱讀年齡上看，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)讀者平均的閱讀時(shí)長（閱齡）單次7.9年，近半數(shù)讀者在1—3個(gè)小時(shí)，這表明作品閱讀的黏性比較高。

《2018中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展報(bào)告》

從閱讀偏好看，男性讀者似乎更喜好連載，女性讀者對(duì)完本更情有獨(dú)鐘。從讀者付費(fèi)方式看，按章節(jié)或整本購買仍是主流，占比43.6%。此外，從付費(fèi)金額看，月均為43.7云，整體水平較高，反映了現(xiàn)在付費(fèi)意愿和付費(fèi)習(xí)慣已經(jīng)逐漸養(yǎng)成。

從對(duì)IP養(yǎng)生消費(fèi)的關(guān)注度看，80%以上的讀者會(huì)關(guān)注詞類消費(fèi)信息，其中對(duì)改編影視劇、動(dòng)漫和主題衍生音樂的關(guān)注度較高。80%以上的讀者愿意為IP衍生內(nèi)容或產(chǎn)品付費(fèi)，尤其女性讀者為改編舞臺(tái)劇和周邊衍生品的消費(fèi)意愿更為明顯。

第五部分：市場發(fā)展方面

2018年，重點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)企業(yè)主營業(yè)務(wù)收入總計(jì)為159.3億元，同比增長23.3%，繼續(xù)保持穩(wěn)步增長態(tài)勢。2018年，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)企業(yè)仍以訂閱收入為主，占比達(dá)85.3%，其次為版權(quán)運(yùn)營收入，但版權(quán)運(yùn)營收入較2017年實(shí)現(xiàn)了翻番，占比達(dá)11.1%。伴隨網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP改編的深化和發(fā)展，版權(quán)運(yùn)營將成為企業(yè)主營業(yè)務(wù)新的收入增長點(diǎn)。2018年，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)相關(guān)企業(yè)獲得天使輪和A輪融資占比超過62.5%，其中內(nèi)容平臺(tái)類企業(yè)占比為54.2%、IP服務(wù)衍生類企業(yè)占比為33.3%。

《2018中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展報(bào)告》

隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告的快速崛起、下沉市場紅利顯現(xiàn)以及智能算法不斷提升、中長尾作品的價(jià)值等，免費(fèi)閱讀產(chǎn)品正在異軍突起，通過平臺(tái)內(nèi)容免費(fèi)開放，讓讀者選擇附加廣告的閱讀模式進(jìn)行商業(yè)化運(yùn)營，在短期內(nèi)可以獲得大量用戶，這種模式已對(duì)整個(gè)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)行業(yè)的格局產(chǎn)生了重要影響。

伴隨媒介技術(shù)的不斷升級(jí)木，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)領(lǐng)域一直在發(fā)展變化，人工智能語言處理技術(shù)助力內(nèi)容審核，提高了審核效率與準(zhǔn)確度。系列防抄襲盜版以及保護(hù)信息安全技術(shù)，在不斷改善著產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)環(huán)境，通過制定統(tǒng)一的內(nèi)容格式標(biāo)準(zhǔn)，大數(shù)據(jù)推薦實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)運(yùn)營等，促進(jìn)了業(yè)務(wù)運(yùn)作效率，也提升了產(chǎn)品供給能力。

第六部分：趨勢走向方面

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)經(jīng)過多年的發(fā)展，在取得諸多業(yè)績的同時(shí)也存在顯而易見的問題，剛才馮局長在他的演講里已經(jīng)做了非常精準(zhǔn)的歸納。包括提升質(zhì)量、打擊盜版、加強(qiáng)個(gè)性化推薦等，都是讀者期盼改進(jìn)的方向，在黨和國家相關(guān)政策指引下，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)領(lǐng)域?qū)⒏油怀鰧?dǎo)向引領(lǐng)、更加注重作品質(zhì)量，將更加強(qiáng)化監(jiān)督管理，建立完善的獎(jiǎng)懲機(jī)制，將更加重視新技術(shù)的應(yīng)用，促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)與新技術(shù)、新媒介的深度融合，從而推動(dòng)整個(gè)行業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。

出版行政主管部門將進(jìn)一步加強(qiáng)對(duì)選題導(dǎo)向的引領(lǐng)，不斷推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)整體寫作質(zhì)量的提升，通過重點(diǎn)開發(fā)現(xiàn)實(shí)題材，以紅色基因、專業(yè)領(lǐng)域、時(shí)代楷模及百姓生活等為切入點(diǎn)，拓寬內(nèi)容創(chuàng)作邊界，推動(dòng)內(nèi)容精品化和題材多樣化的發(fā)展。

《2018中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展報(bào)告》

在出版行政主管部門的規(guī)劃部署下，把推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)傳承中華傳統(tǒng)文化的要求落到實(shí)處，向傳統(tǒng)文化寶庫提取創(chuàng)作素材，尋求創(chuàng)作靈感和故事源泉，市場信息提示我們，國風(fēng)IP正在成為倍受市場關(guān)注的IP衍生的新類型。此外，只有攜帶著中華傳統(tǒng)文化基因的優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品不斷贏得海外市場，才能切實(shí)提升中華文化的傳播力和影響力。

中國音像與數(shù)字出版協(xié)會(huì)第一副理事長張毅君

5G時(shí)代的開啟，勢必給網(wǎng)絡(luò)文學(xué)領(lǐng)域帶來新機(jī)遇和新變化。萬物互聯(lián)能夠更加精準(zhǔn)的向用戶推介個(gè)性化內(nèi)容，技術(shù)賦能將實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)閱讀場景的多元化，閱讀行為可能會(huì)愈加生動(dòng)立體，閱讀載體也將愈發(fā)智能，無隙切換將充分滿足隨時(shí)隨地的閱讀需求，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)呈現(xiàn)形式將更加多彩多樣，沉浸式互動(dòng)體驗(yàn)未來可期。

中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)“走出去”經(jīng)過多年的實(shí)踐，分工布局，已經(jīng)較為專業(yè)。在內(nèi)容層面無，專業(yè)翻譯+海外原創(chuàng)，充實(shí)了內(nèi)容的輸出，題材的選取也更為精準(zhǔn)。在翻譯層面，借助AI翻譯，大幅提升了作品的供給能力。網(wǎng)文出海的商業(yè)模式，也正在實(shí)踐中逐步形成，不斷拓展著業(yè)務(wù)邊界和覆蓋區(qū)域。