中國游客撐起安倍經(jīng)濟學(xué)
一個新的笑話表明，有一個簡便方法可以分辨出在那些流連于東京銀座珠寶專賣店和高級時裝店的人當(dāng)中，哪些是日本本地人，哪些是中國游客。
無論是日本本地人還是中國游客都會在三越（Mitsukoshi）——銀座最著名的百貨商店和碰頭地點——雄偉的門廊下與家人和朋友會面。按照近年的傳統(tǒng)，中國人將會沖到里面，買下30萬日元（合2900美元）的寶緹嘉（Bottega Veneta）手袋， 而日本人將會沖到馬路對面的Doutor平價咖啡店，買上一杯300日元的拿鐵咖啡。
正是這種黑色幽默揭示出日本奢侈品行業(yè)表面仍然健康，但也在發(fā)生根本轉(zhuǎn)變。
表面看起來，情況好得不得了。歐睿咨詢（Euromonitor International）的數(shù)據(jù)顯示，從2010年到2015年，日本奢侈品市場價值（按2015年美元價值計算）飆升近25%，從209億美元增至261億美元。這種增幅不像中國市場同期52%的增長那么陡峭，但對一個發(fā)達(dá)市場是驚人的。
然而，在那些數(shù)據(jù)的背后，日本人不再青睞珠寶、名表、手袋和頭巾等奢侈品，他們的興趣正轉(zhuǎn)向物有所值和低調(diào)。隨著人口日益老齡化，隨著三十多歲的日本消費者經(jīng)歷了20年斷斷續(xù)續(xù)的通縮，消費觀念轉(zhuǎn)向成熟理性也是自然的。
與此同時，去日本旅游的中國游客人數(shù)不僅創(chuàng)出歷史最高紀(jì)錄，而且增速也超出了政府最樂觀的預(yù)測：日本國家旅游局（Japan National Tourist Organisation）的數(shù)據(jù)顯示，在截止今年7月的一年時間里，中國游客增長38%，至380萬人。一名來自中國大連的游客金偉君（音譯）和來銀座旅游的其他中國人一樣：他和女朋友在三越花了一個小時比對梵克雅寶（Van Cleef & Arpels）的四款珠寶，所有這些珠寶的單價都超過了100萬日元。這名網(wǎng)站設(shè)計員表示：“當(dāng)你的朋友們都知道你要去東京的時候，你不得不帶回一些東西表明你在那里花了錢?！?/p>
中國游客人數(shù)和支出飆升在過去3年半為日本首相安倍晉三（Shinzo Abe）的經(jīng)濟復(fù)蘇計劃提供了持續(xù)支持。2012年末，日元兌美元匯率為1美元兌80日元，由于政策的變化，到2015年年中變?yōu)?美元兌125日元，這讓東京尤其吸引奢侈品買家：分析師估計，最高檔的路易威登（Louis Vuitton）手袋有一個階段在東京的售價比稅率較低的香港還要便宜，這在傳統(tǒng)上是不可思議的。
中國赴日游客數(shù)量激增導(dǎo)致酒店爆滿。圖為東京街頭，中國游客隨處可見。
放松中國人赴日簽證申請程序的舉措，進(jìn)一步刺激了中國人赴日旅游的熱情，掀起了一波史無前例的珠寶店搶購潮——此前這些珠寶店已經(jīng)習(xí)慣了每天應(yīng)對少數(shù)幾個光看不買的客人。日本航空（JAL）和全日空（ANA）兩家主要航空公司決定允許從中國城市飛往東京的經(jīng)濟艙游客免費托運兩件行李，這讓游客更有動力將日本的最高端商品塞進(jìn)行李箱。
三越和高島屋（Takashimaya）等百貨商店的奢侈品賣場聘請越來越多的中國員工，這讓中國游客能夠享受日本出了名的完美服務(wù)，這些職員說中文，而且向中國游客微微點頭，認(rèn)同他們的品味，魏麗佳（音譯）就是其中之一。
她表示：“奢侈品對中國人和日本人的涵義不同。他們都明白品質(zhì)和價格，但日本人總是覺得可以等等再買。但中國人的想法是，如果現(xiàn)在不下手，在他們猶猶豫豫的時候好東西就被人家買去了。”
日本國土交通省開始研究是否應(yīng)該鼓勵出租車公司運營加長型豪車——這種車與日本對奢侈品的低調(diào)態(tài)度正好相反——這是日本快速迎合外來者奢華感的又一象征。
整個日本都能感受到旅游人數(shù)的增長，但銀座的感受尤其深刻——在今年9月的一個周二晚上，即便下著小雨，但銀座的人行道上擠滿了人，賣場里到處是中國人的說話聲。
然而，人們?nèi)找鎽岩蛇@種繁榮能否持續(xù)。美國百貨商店打折、歐洲游客流量驟降（尤其是在巴黎），以及一度炙手可熱的香港和澳門市場出現(xiàn)較高兩位數(shù)的降幅，讓2016年全年增長預(yù)期下降至0至2%之間，甚至在某些情況下還可能出現(xiàn)負(fù)增長。今年9月，奢侈品巨頭歷峰（Richemont）報告稱，在截止8月底的5個月里，銷售按不變匯率計算下降13%，香港和澳門的銷售尤其疲弱。
與此同時，貝恩分析師證實日本是全球奢侈品增長最快的市場，預(yù)計增長在5%-7%之間。
分析師們表示，最大的風(fēng)險源頭依然是日元。今年7月日本百貨公司的游客支出同比下降20%。并非巧合的是，在這12個月期間日元升值了近20%。
譯者/鄒策（文章來源：FT中文網(wǎng)）
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中國游客赴日"爆買"購物盛況驚呆日本人
日本觀光局統(tǒng)計顯示，今年2月份訪日旅客總?cè)藬?shù)為138萬人，其中來自中國的就有36萬人，是入境日本外國游客里最多的國家。寒冷的2月以及嚴(yán)暑的8月，都是日本商場的淡季，有大批中國游客涌來，日本商家都大松一口氣。
近期，不少日本媒體研究中國游客的消費形態(tài)，他們給中國游客的瘋狂購物行為創(chuàng)了一個代名詞：“爆買”。
日本觀光廳發(fā)布的統(tǒng)計數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，2015年到日本旅游的內(nèi)地游客約為499萬人次，比2014年增長了107%，在日本總游客中的占比已經(jīng)超過25%，成為日本最大的客源國。
日本經(jīng)濟雜志《鉆石周刊》日前發(fā)表文章，指到日本的中國游客，平均消費是20萬日元（約10408元人民幣），這一數(shù)額要比其他外國游客高出一倍。中國游客買最多的是健康藥品和化妝品，其次是去電器店買日本馬桶蓋以及電飯鍋。
日本主要購物街如銀座、新宿、上野的大小商店，近期都為中國游客設(shè)免稅柜臺。經(jīng)常有中國旅游團光顧的優(yōu)衣庫銀座分店，就聘請了多位通曉漢語的接納員，專門接待中國旅行團。
日本東京，十一黃金周期間，中國游客在購物街狂購。
銀座一家皮箱店的老板樂見大批中國游客光顧，他告訴記者：“中國游客在銀座大街上大買特買，裝不下了就到我這里來買皮箱。我在銀座做皮箱生意那么多年，從不曾看過這樣的盛況……?！?/p>
資料圖：中國旅游團在日本瘋狂購物
日本NHK電視臺日前發(fā)布統(tǒng)計數(shù)據(jù)指出，一名外國觀光客只要在日本消費達(dá)15萬日元（約合7800元人民幣），那么10個外國游客在日本的消費額就穩(wěn)超一個日本人一年里的國內(nèi)消費。
日本旅游觀光局已預(yù)見這個暑假（七八月）會再有一次中國出游熱，接連中國各大城市與日本的航班已敲定在這個夏天增航，穿梭航班或達(dá)每周100個班次。
資料圖：中國游客在日本的藥妝店爆買
日本觀光協(xié)會表示要再接再厲吸引中國游客入境，它認(rèn)為日本能吸引中國游客的空間還很大。去年，到日本的中國游客是240萬人，這一數(shù)據(jù)比起前去韓國以及歐美和東南亞國家旅游的中國游客人數(shù)還差得遠(yuǎn)。
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