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消費復(fù)蘇！外媒：中國“雙11”購物季為全球經(jīng)濟復(fù)蘇提供助力(2)

2020-11-12 10:31:02 來源：央視網(wǎng) A+A-

英國廣播公司BBC報道稱，今年中國“雙11”對于消費者乃至整個中國經(jīng)濟都有特殊意義。分析人士認(rèn)為，受疫情抑制的購物需求必然會打破新的交易紀(jì)錄。同時，“抓住中國市場”已經(jīng)越來越成為很多海外品牌的共識，他們紛紛全力備戰(zhàn)、不惜出動各種運力跨境調(diào)貨，在11月11日當(dāng)天，給消費者帶來優(yōu)惠。

《南華早報》網(wǎng)站報道稱，新冠疫情促使網(wǎng)上購物群體擴大，尤其在今年“直播帶貨”的推動下，網(wǎng)購已經(jīng)成為國內(nèi)消費的驅(qū)動器。

美國《廣告周刊》報道稱，中國“雙11”購物活動標(biāo)志著中國社會生活基本恢復(fù)正常，“雙11”到來，各大品牌紛紛在這個全球最大的購物節(jié)上加倍下注。

電商直播成為各大品牌營銷標(biāo)配

據(jù)美國消費者新聞與商業(yè)頻道CNBC報道，隨著“直播帶貨”越來越成為網(wǎng)上購物營銷的核心方式，直播主播在激起消費者購物興趣，促進銷售方面起著至關(guān)重要的作用。

美國投資咨詢公司艾睿鉑在9月30日至10月6日期間對2029名中國消費者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，三分之二的人表示，他們在過去一年通過電商直播購買過產(chǎn)品。一些看到電商直播價值的美國品牌在今年“雙11”購物活動上首次亮相，通過直播方式來推銷他們的商品。

一家總部位于美國密歇根州的清潔產(chǎn)品生產(chǎn)公司去年參加過“雙11”購物活動，今年，這家公司在中國網(wǎng)購平臺上進行24小時不間斷直播。這家公司亞洲區(qū)主管馬科斯·比斯?fàn)柋硎?，通過直播，銷售額提升非常顯著。

“非常驚人，”比斯?fàn)栒f，“中國已經(jīng)找到了將社交媒體更快變現(xiàn)的方法，與其他國家的社交媒體相比，中國無疑處于領(lǐng)先地位。”

國產(chǎn)品牌越來越受中國消費者青睞

在品牌的選擇上，中國消費者越來越傾向于國產(chǎn)品牌。艾睿鉑投資咨詢公司針對2029名中國消費者的調(diào)查顯示，66%的中國消費者表示，將在“雙11”這天購買國產(chǎn)商品。這一比例較去年有較大增長。

天貓進出口業(yè)務(wù)相關(guān)負責(zé)人表示，今年，天貓多了很多優(yōu)質(zhì)國產(chǎn)品牌，包括食品、美容產(chǎn)品、醫(yī)療保健品等，這些新品牌抓住了電商直播的機遇，吸引了大批中國消費者的注意。

科爾賽特研究公司首席執(zhí)行官德博拉·溫斯維格表示，在中國，消費者在購物之前愿意聽從各行業(yè)領(lǐng)域?qū)I(yè)人士的建議，例如，通過電商直播，農(nóng)民也成為有影響力的人物，消費者更愿意在直播平臺上從農(nóng)民那里購買天然農(nóng)作物及食品等。

溫斯維格還表示，中國消費者對于科技創(chuàng)新的接受速度比西方要快得多，科技改變生活，這是對中國人生活方式轉(zhuǎn)變的最好詮釋。