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彩妝滯銷整形大熱韓“顏值經濟產業(yè)”洗牌

2020-12-24 15:21:02 來源：人民網(wǎng) A+A-

人民網(wǎng)首爾12月24日電（周玉波曹翔宇）疫情期間韓國化妝品行業(yè)整體低迷，不少化妝品巨頭紛紛選擇關閉部分線下賣場。與之相反，同樣有關“面子工程”的醫(yī)美整形行業(yè)在疫情中戰(zhàn)績斐然。不少傳統(tǒng)行業(yè)的從業(yè)者為了度過“疫情寒冬”，開始探索新的發(fā)展模式，加入網(wǎng)絡直播大軍，積極“帶貨”，渴望把流量轉變?yōu)殇N量。

戴口罩的行人裴埈基攝

逐漸“暗淡”的韓國彩妝業(yè)

得益于“韓流”在全世界的影響力，韓國的彩妝備受追捧。在韓國，化妝是很多女生的“必修課”，韓國彩妝的銷量一直非常可觀。但受疫情影響，人們外出活動減少，即便外出也必須佩戴口罩，因此人們對化妝品，尤其是彩妝的需求大幅下降。整個韓國彩妝行業(yè)的銷量急轉直下，經營狀況堪憂。據(jù)韓國統(tǒng)計廳調查顯示，今年上半年韓國彩妝化妝品行業(yè)總銷售額和營業(yè)利潤同比下降30%。

為了降低群體性感染的風險，韓國政府下令，民眾在所有公共場所都必須戴口罩，人們“露臉”的機會越來越少。很多女性日常都只化淡妝或直接素顏，口紅、腮紅、眼影等彩妝都沒了“用武之地”。

受疫情影響，不少化妝品品牌專柜取消了顧客線下體驗、化妝師駐場教學等活動。以韓國某規(guī)模較大的化妝品品牌為例，因為擔心線下賣場發(fā)生感染事件，年初疫情暴發(fā)時，公司就決定中斷在線下賣場為顧客免費提供的化妝課程。這一課程曾深受顧客歡迎，滿足了他們“先體驗、再購買”的需求，一直以來是品牌維護客人的重要方式。課程中斷后，賣場銷量一落千丈。

有化妝品行業(yè)的相關人士在接受采訪時稱，顧客購買化妝品，尤其是彩妝，想要選到適合自己的款式，“體驗”是必不可少的一環(huán)。因此大多數(shù)化妝品品牌都會在柜臺提供試用服務，但受疫情影響，消費者無法進行試用，化妝品的銷售額自然也會隨之下降。

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