２０１７年度諾貝爾經(jīng)濟(jì)學(xué)獎(jiǎng)９日揭曉，美國經(jīng)濟(jì)學(xué)家理查德·塞勒憑借在行為經(jīng)濟(jì)學(xué)領(lǐng)域的卓越貢獻(xiàn)而摘取這一獎(jiǎng)項(xiàng)。

瑞典皇家科學(xué)院在一份聲明里說：“通過探索有限理性、社會偏好以及缺乏自制的后果，他展示了這些人性特征如何系統(tǒng)性地影響個(gè)體決策以及市場結(jié)果?！?/p>

【“他使經(jīng)濟(jì)學(xué)更人性化”】

塞勒現(xiàn)年７２歲，出生于美國新澤西州東奧蘭治，是芝加哥大學(xué)布斯商學(xué)院行為經(jīng)濟(jì)學(xué)教授。他的研究主要集中于心理學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)等交叉學(xué)科，被認(rèn)為是“現(xiàn)代行為經(jīng)濟(jì)學(xué)和行為金融學(xué)領(lǐng)域的先鋒經(jīng)濟(jì)學(xué)家”。

不少人認(rèn)識塞勒，是通過他２００８年與卡斯·森斯坦合著出版的《助推》（Nudge）一書。這本書講述了政府需要用行為經(jīng)濟(jì)學(xué)方面的知識對政策進(jìn)行優(yōu)化設(shè)計(jì)，引導(dǎo)人們在教育、投資、衛(wèi)生保健、抵押貸款及環(huán)境保護(hù)等領(lǐng)域做出最優(yōu)決策。

按照塞勒的描述，不需要強(qiáng)制性手段，也不需要硬性規(guī)定，“助推”便能保證人們收獲自由選擇權(quán)。這股輕輕推動(dòng)人們做出最優(yōu)選擇的力量，就是“助推”。

瑞典皇家科學(xué)院９日評價(jià)，塞勒使經(jīng)濟(jì)學(xué)“更人性化”。

“整體而言，理查德·塞勒所作貢獻(xiàn)在個(gè)體決策的經(jīng)濟(jì)學(xué)分析與心理學(xué)分析之間架設(shè)了一座橋梁，”瑞典皇家科學(xué)院說，“他的經(jīng)驗(yàn)主義發(fā)現(xiàn)和理論見解有助于創(chuàng)造新型且迅速拓展的行為經(jīng)濟(jì)學(xué)領(lǐng)域，給經(jīng)濟(jì)研究和政策的諸多領(lǐng)域帶來深遠(yuǎn)影響?！?/p>

塞勒將獲得９００萬瑞典克朗（約合７３５萬元人民幣）獎(jiǎng)金。塞勒９日接受電話采訪時(shí)說，得知獲獎(jiǎng)，“我很高興”。在他看來，“經(jīng)濟(jì)主體是人”，而人并非嚴(yán)格按照理性作出決策，外界認(rèn)識到這一點(diǎn)非常重要。

當(dāng)有記者問及獎(jiǎng)金用途，塞勒調(diào)侃稱，為了與他的研究成果保持一致，“我會盡可能非理性地去花這筆錢”。

【今年諾獎(jiǎng)全部揭曉】

諾貝爾經(jīng)濟(jì)學(xué)獎(jiǎng)是每年最后宣布的諾貝爾獎(jiǎng)項(xiàng)，２０１７年度其他獎(jiǎng)項(xiàng)均已于上周揭曉。

諾貝爾經(jīng)濟(jì)學(xué)獎(jiǎng)的正式名稱是“瑞典國家銀行紀(jì)念阿爾弗雷德·諾貝爾經(jīng)濟(jì)學(xué)獎(jiǎng)”，并非依照瑞典工業(yè)家阿爾弗雷德·諾貝爾的遺囑設(shè)立。

瑞典國家銀行、即央行１９６８年為紀(jì)念諾貝爾而增設(shè)經(jīng)濟(jì)學(xué)獎(jiǎng)，并于１９６９年首次頒獎(jiǎng)。

盡管誕生日期不同，諾貝爾經(jīng)濟(jì)學(xué)獎(jiǎng)的地位與物理學(xué)獎(jiǎng)、化學(xué)獎(jiǎng)等其他獎(jiǎng)項(xiàng)并無差別，均由瑞典皇家科學(xué)院頒發(fā)。有趣的是，它們的獎(jiǎng)金來源不同，經(jīng)濟(jì)學(xué)獎(jiǎng)的獎(jiǎng)金由瑞典國家銀行支出，而其他獎(jiǎng)項(xiàng)的獎(jiǎng)金則出自諾貝爾基金會。

值得注意的是，美國在諾貝爾經(jīng)濟(jì)學(xué)獎(jiǎng)?lì)I(lǐng)域長期占據(jù)壟斷地位，幾乎半數(shù)獲獎(jiǎng)?wù)邅碜悦绹?。２０００年至２０１３年期間，美國經(jīng)濟(jì)學(xué)家或獨(dú)得、或與他人共同摘取，總之年年都拿下經(jīng)濟(jì)學(xué)獎(jiǎng)。

今年諾貝爾獎(jiǎng)的“壓軸大戲”中，理查德·泰勒，被稱“行為經(jīng)濟(jì)學(xué)之父”的芝加哥大學(xué)教授，剛剛獲得了2017年諾貝爾經(jīng)濟(jì)學(xué)獎(jiǎng)。

理查德·泰勒曾在電影《大空頭》中短暫出鏡。在電影中，他解釋了“熱手謬誤”，即一個(gè)已經(jīng)在隨機(jī)性選擇中經(jīng)歷了成功的人未來會更有機(jī)會獲得成功。有記者問到，這個(gè)理論對特朗普適用嗎？理查德·泰勒聽了之后哈哈大笑：“我認(rèn)為，我的好萊塢生涯對我獲得諾貝爾獎(jiǎng)有所幫助。至于特朗普總統(tǒng)，我想他還是去好好地看這部好電影好了?！?/p>

作為研究人的非理性經(jīng)濟(jì)行為的“行為經(jīng)濟(jì)學(xué)之父”，理查德·泰勒還被問及：你會怎么花費(fèi)9百萬瑞典克朗的獎(jiǎng)金？72歲的老爺子繼續(xù)開起了玩笑：“我會盡最大努力，用非理性的方式把這些錢花光?！?/p>

這位宣稱要“亂花錢”的經(jīng)濟(jì)學(xué)家，實(shí)際上一輩子都是“理性消費(fèi)”的呼吁者和推動(dòng)者。理查德·泰勒開創(chuàng)先河，他批判傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)學(xué)中對人的經(jīng)濟(jì)行為都是理性的假設(shè)，他以數(shù)學(xué)方法和各種來自現(xiàn)實(shí)生活的實(shí)證證明人的非理性經(jīng)濟(jì)行為總是存在的。比如，為什么在某次拍賣中所謂的贏家卻變成了實(shí)際上的輸家——因?yàn)樗麄兓ㄙM(fèi)了太多錢，而遭受到“贏者的詛咒”；為什么有些賭徒輸了一整天，卻在希望渺茫的最后一局孤注一擲；為什么購物者寧肯在一件家電上省錢，卻不愿在另一件類似的電器上花同樣少的錢……

理查德·泰勒1945年出生于美國新澤西州。曾先后在羅徹斯特取得文學(xué)碩士（1970）和哲學(xué)博士（1974）學(xué)位。先后執(zhí)教于羅徹斯特大學(xué)（1971-1978）和康奈爾大學(xué)（1978-1995），1995年起任芝加哥大學(xué)商業(yè)研究生院行為科學(xué)與經(jīng)濟(jì)學(xué)教授、決策研究中心主任至今?，F(xiàn)為美國經(jīng)濟(jì)學(xué)會會員、美國藝術(shù)與科學(xué)研究院院士。

泰勒被認(rèn)為是現(xiàn)代行為經(jīng)濟(jì)學(xué)和行為金融學(xué)領(lǐng)域的重要先驅(qū)者。2002年度諾貝爾經(jīng)濟(jì)學(xué)獎(jiǎng)得主、著名行為經(jīng)濟(jì)學(xué)家卡內(nèi)曼甚至將自己的獲獎(jiǎng)歸功于泰勒，稱他是“首位將心理學(xué)引入經(jīng)濟(jì)學(xué)，開創(chuàng)了行為經(jīng)濟(jì)學(xué)”的學(xué)者。很長時(shí)間里，泰勒也是全球最有爭議的經(jīng)濟(jì)學(xué)家之一，爭議的焦點(diǎn)源于他傾向于強(qiáng)調(diào)事實(shí)與權(quán)威傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)學(xué)理論的不一致。

其實(shí)，泰勒所提倡的經(jīng)濟(jì)學(xué)研究方法歷史久遠(yuǎn)，比如，馬歇爾和凱恩斯等經(jīng)濟(jì)學(xué)家就經(jīng)常從人們的日常行為角度對當(dāng)時(shí)的經(jīng)濟(jì)理論進(jìn)行反思。二戰(zhàn)后經(jīng)濟(jì)學(xué)家們強(qiáng)調(diào)數(shù)學(xué)結(jié)果和理想化假設(shè)下的研究結(jié)論，但其實(shí)許多經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象和事實(shí)卻不是這樣，泰勒從心理學(xué)角度呼吁經(jīng)濟(jì)學(xué)家們從理想化假設(shè)中解脫出來，因此可以說泰勒是延續(xù)了一種因數(shù)學(xué)和計(jì)量經(jīng)濟(jì)學(xué)的發(fā)展而被打斷的、始于亞當(dāng)·斯密的傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)學(xué)。

泰勒研究了很多現(xiàn)實(shí)經(jīng)濟(jì)世界中的反常現(xiàn)象，不過他自己也承認(rèn)，其研究目的不是顛覆傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)理論，而是希望學(xué)者們對反常事物有一個(gè)認(rèn)知并以此推動(dòng)傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)理論的不斷完善。泰勒對反?，F(xiàn)象的思考也引發(fā)了人們對經(jīng)濟(jì)理論的思考，即當(dāng)現(xiàn)有經(jīng)濟(jì)學(xué)理論不能很好地指導(dǎo)決策的時(shí)候，人們開始更多地關(guān)注人的行為，不斷質(zhì)疑、不斷思考，彌補(bǔ)現(xiàn)有經(jīng)濟(jì)學(xué)理論的缺陷。

“我在芝加哥大學(xué)經(jīng)濟(jì)系讀博士，上過一門決策理論的課，里面有行為經(jīng)濟(jì)學(xué)的內(nèi)容，當(dāng)時(shí)我就知道泰勒是大家，我認(rèn)為他遲早要得諾貝爾獎(jiǎng)?！北本┐髮W(xué)新結(jié)構(gòu)經(jīng)濟(jì)學(xué)研究中心副主任王勇畢業(yè)于理查德·泰勒任教的芝加哥大學(xué)，王勇表示，行為經(jīng)濟(jì)學(xué)在最初剛剛提出來的時(shí)候，也受到主流學(xué)界一定的批評與阻力，甚至嘲笑，但是理查德·泰勒等經(jīng)濟(jì)學(xué)家通過嚴(yán)謹(jǐn)?shù)难芯柯赂鶃恚@種堅(jiān)持與嚴(yán)謹(jǐn)，非常值得新結(jié)構(gòu)經(jīng)濟(jì)學(xué)學(xué)者們好好學(xué)習(xí)。

“相比其他行為經(jīng)濟(jì)學(xué)研究者，理查德·泰勒最大的貢獻(xiàn)是將經(jīng)濟(jì)學(xué)理論應(yīng)用到政策制定中，實(shí)實(shí)在在地改變了人們的生活?！鄙虾＝淮蟀蔡┙?jīng)濟(jì)與管理學(xué)院經(jīng)濟(jì)系講師、美國密歇根大學(xué)行為經(jīng)濟(jì)學(xué)博士江明介紹，15年前，理查德·泰勒在美國提出了“Savefortomorrow”（為了明天儲蓄）計(jì)劃。長期以來美國人在消費(fèi)主義影響下，不愿意儲蓄。雖然從經(jīng)濟(jì)學(xué)上看，儲蓄有利息收入，但現(xiàn)實(shí)中人們?nèi)狈硇院烷L遠(yuǎn)考慮，不愿意為了“明天”而減少今天的消費(fèi)開支，很多人因?yàn)樵谕诵莺笕氩环蟪觥⑸罾щy。理查德·泰勒通過行為經(jīng)濟(jì)學(xué)理論，設(shè)計(jì)了一套方案，即在工資收入增長的情況下，將工資增加的一部分用于儲蓄，從而抵御通貨膨脹。由于美國的退休金計(jì)劃不是由政府統(tǒng)籌，理查德·泰勒的計(jì)劃方案只能向大公司推薦。后來許多大公司采納了這一方案，存款計(jì)劃在美國大范圍內(nèi)都得到了實(shí)行，大量企業(yè)員工接受了該計(jì)劃，因此行為經(jīng)濟(jì)學(xué)在現(xiàn)實(shí)中取得了巨大而影響深遠(yuǎn)的成功。

江明介紹，如今行為經(jīng)濟(jì)學(xué)在中國還算是一門新興的學(xué)科，沿著理查德·泰勒當(dāng)時(shí)奠定的方向，今天行為經(jīng)濟(jì)學(xué)已經(jīng)加入了大量新的工具，比如大數(shù)據(jù)、人工智能等新一代技術(shù)助推這門學(xué)科快速發(fā)展，它還與神經(jīng)生物學(xué)、心理學(xué)角度等學(xué)科交叉關(guān)聯(lián)，形成了神經(jīng)經(jīng)濟(jì)學(xué)的前沿研究領(lǐng)域。

“在交大的試驗(yàn)經(jīng)濟(jì)學(xué)實(shí)驗(yàn)里，我們通過有趣的試驗(yàn)開展行為經(jīng)濟(jì)學(xué)的研究。”江明告訴記者，他們主要招募非經(jīng)濟(jì)專業(yè)的學(xué)生開展實(shí)驗(yàn)，比如向一名實(shí)驗(yàn)對象支付一筆現(xiàn)金，讓他選擇要當(dāng)天直接拿，還是過些日子領(lǐng)取包含利息的更多現(xiàn)金。“這不是做做樣子的調(diào)查，而是真金白銀地把這筆錢給實(shí)驗(yàn)對象，因?yàn)橥ㄟ^真實(shí)的激勵(lì)，才能更準(zhǔn)確地獲知每個(gè)人真實(shí)的經(jīng)濟(jì)行為?！苯髡f。

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