當(dāng)你走上這綠茵場(chǎng)

背上所有的夢(mèng)與想

各樣的陣形各色的裝

終場(chǎng)哨后你的模樣

……

2018年俄羅斯世界杯雖激戰(zhàn)正酣，但冷門迭出：小組賽中阿根廷死里逃生，最后一場(chǎng)險(xiǎn)勝后得以晉級(jí)；奪冠大熱門德國(guó)隊(duì)意外墊底，沒有逃脫衛(wèi)冕冠軍無法從小組出現(xiàn)的魔咒；淘汰賽中西班牙和葡萄牙意外落馬。黯然神傷的球迷雖然身處酷暑，是不是仍然感覺到了俄羅斯的寒意？看完比賽在場(chǎng)外約上好友，一杯敬明天一杯敬過往，一番小酌既能暖身，也可以調(diào)節(jié)低落的情緒，球場(chǎng)苦短何必念念不忘？

有人說，在綠茵場(chǎng)上滾動(dòng)的不是足球而是黃金，這是因?yàn)槭澜绫谴蛟烊蚧放频谋貭?zhēng)之地。據(jù)央視相關(guān)報(bào)道，有數(shù)據(jù)顯示，企業(yè)品牌知名度每提升1%，需要投入約2000萬美元廣告費(fèi)，而利用大型體育賽事營(yíng)銷，同樣的投入效果可提高10%。根據(jù)國(guó)際足聯(lián)的財(cái)務(wù)文件，本屆世界杯20家各級(jí)別贊助商中，有7家是中國(guó)公司。伴隨著世界杯的每場(chǎng)賽事，球場(chǎng)邊時(shí)不時(shí)翻動(dòng)出的中國(guó)廣告，成為了一道亮麗的風(fēng)景線。

本屆世界杯中國(guó)元素表現(xiàn)搶眼，眾多的“中國(guó)制造”先后跟世界杯結(jié)緣。小到世界杯用球、世界杯吉祥物，大到場(chǎng)館建設(shè)都有多家中國(guó)企業(yè)參與，就連中國(guó)的“國(guó)酒”也來到了以烈酒伏特加聞名的俄羅斯，足球迷開懷暢飲的時(shí)候也可以換換口味了。

這款“Panda1573”是由瀘州老窖為俄羅斯世界杯量身定制，以國(guó)窖1573為酒基，融合了中國(guó)元素的雞尾酒，一經(jīng)亮相即成為各國(guó)球迷在觀賽時(shí)的必點(diǎn)飲品。同時(shí)，世界杯官方款待機(jī)構(gòu)更是首次在世界杯期間提供中國(guó)白酒，特殊的飲用方式——“冰飲”更是頗受歡迎。

作為進(jìn)入2018俄羅斯世界杯官方款待包廂唯一中國(guó)白酒品牌，瀘州老窖的世界杯營(yíng)銷因地制宜，選擇了用中國(guó)文化包裝中國(guó)品牌，讓白酒這一原本中國(guó)色彩較濃的產(chǎn)品，借助世界杯精彩的比賽，潛移默化進(jìn)入世界球迷和消費(fèi)者的視野。巧妙地運(yùn)用白酒、熊貓、中式雞尾酒等中國(guó)文化元素，走紅的不僅是產(chǎn)品本身，也是中國(guó)文化的又一次成功傳播。

據(jù)說，世界杯期間，能舉起酒杯和杯子上憨態(tài)可掬的國(guó)寶大熊貓合影留做永久紀(jì)念，已經(jīng)成為一股“風(fēng)潮”，Instagram、Twitter和Facebook上，Panda 1573的身影隨處可見。