《肖申克的救贖》海報

中新網(wǎng)3月24日電 如果當(dāng)年《肖申克的救贖》由如今的中國市場來拍，會有怎樣的結(jié)果？

拋開審查制度，單從市場上看，最大的可能是：立不了項——這怎么可能賺錢？

沒有女主角，主演蒂姆。羅賓斯不是票房保證（1994年他主演的《金錢帝國》票房慘敗，制片成本3千萬美元，雖然名導(dǎo)演科恩兄弟和保羅紐曼加持，票房也只有可憐的280萬）。IP還馬馬虎虎，但這只是斯蒂芬·金《四季》里的一個中篇，干脆直接拍《四季》，四個故事更符合豆瓣青年的文藝范。

什么，城堡巖石娛樂公司聯(lián)合創(chuàng)始人馬丁·舍費(fèi)爾（Martin Shafer）斷言《肖申克的救贖》“這故事會像老虎機(jī)一樣賺錢”——持續(xù)，且穩(wěn)定？你確定不是笑話？放映后的票房才2000萬，獲奧斯卡提名后又再放一圈，也不過1000萬美元。總計不過3000萬美元，投資虧損！

或者，要拍也可以，換一個思路。男主角換成當(dāng)紅小鮮肉，還得來段感情戲，監(jiān)獄里不能男女混住，那就醫(yī)生用人氣女星，愛得死去活來，生離死別……

于是，問題來了，為什么中國的電影，如此指望IP和明星，以至于到了無IP不成戲，無明星玩不轉(zhuǎn)的病態(tài)地步？

因為沒有任何一種產(chǎn)品，像電影一樣，如此適合中國市場——人口基數(shù)龐大、娛樂方式不夠豐富、從眾心理強(qiáng)烈、忘性大（不記仇）、瞎講情懷……而電影，如果只指望票房，太適合于撈一把就走，管他放映后罵聲如洪水滔天。

而且，此前，中國的電影，沒有任何后續(xù)賺錢的招數(shù)，那么關(guān)鍵的關(guān)鍵，是如何把觀眾忽悠進(jìn)電影院。

于是，解決之道就順理成章。借力唄，國人最愛做的事情。第一個辦法，就是找一個紅IP，天然就有觀眾基礎(chǔ)；再找大明星，天然就有粉絲。一個不夠，就把海報從左到右，堆砌填滿，從范冰冰到吳亦凡，不讓粉絲漏網(wǎng)；最后投入巨額鈔票用于宣傳，轟炸到潛在的觀影者懷疑人生，不談?wù)撨@個就感覺落伍時代。

這現(xiàn)象持續(xù)數(shù)年，在2015年阿里影業(yè)總裁一句“給在座的編劇指出一生路”時達(dá)到最高潮，似乎整個世界都瘋掉了。好在，之前幾年的瘋狂，在2016年年中開始，終于有了些許轉(zhuǎn)機(jī)。

因為，除去年初的爆款《美人魚》，2016年比2015年，電影市場是在負(fù)增長！暑期檔差距2015年甚大，此后動用了巨大IP和巨大明星陣容，造了巨大聲勢的《爵跡》，沒有取得預(yù)期的成功。

增長乏力，竟然是轉(zhuǎn)機(jī)？當(dāng)然！說明純忽悠三大套路對觀眾沒那么起作用了。更深層的原因，是言必稱明星、IP、資源和推廣的影視界，終于有人在關(guān)注一個新詞：成長。

相比電影，電視劇市場雖然也問題多多，但這兩年，IP+明星+炒作的投機(jī)，和用心做精品，正在此消彼長?！俺砷L”概念，其實在電視劇領(lǐng)域，已經(jīng)默默生根發(fā)芽了幾年。資本市場對影視劇制作公司的興趣遠(yuǎn)勝電影公司，如最近爆出的完美世界與嘉行傳媒的深度合作。

成長體現(xiàn)在兩個方面：

一是立體長期的盈利模式?；ヂ?lián)網(wǎng)影視和游戲兩大新盈利模式的崛起，讓電視劇市場走上了持續(xù)賺錢的道路，與賣給電視臺（相對應(yīng)的就是電影騙觀眾走進(jìn)影院）就結(jié)束的一錘子買賣漸行漸遠(yuǎn)。

2016年上半年全網(wǎng)視頻點擊總量達(dá)3761.9億次，其中電視劇類點擊量達(dá)到2335.6億次，是點擊量最大的視頻內(nèi)容，比2015年同期大為增長。2017開年更為火爆，僅僅一部《三生三世十里桃花》，網(wǎng)絡(luò)播放量突破300億。如今，對于影視公司，網(wǎng)絡(luò)視頻收益占到25%比例，而且未來會更高。

與此同時，游戲意外地成為影視制作的另一項長期且穩(wěn)定的潛力收入。中國游戲產(chǎn)業(yè)報告數(shù)據(jù)顯示，2016年中國影游融合市場達(dá)到了百億規(guī)模。去年的幾部影游融合劇，《微微一笑很傾城》游戲雖然表現(xiàn)一般，但深度植入該電視劇的《倩女幽魂》手游，長期處于蘋果暢銷榜前10，月流水達(dá)到了數(shù)億的峰值。而另一家影游巨頭完美世界的《誅仙》手游，據(jù)聞月流水也維持在上億元人民幣的量級。2016年月流水過億的影視改編手游還包括《青丘狐傳奇》《幻城》。

另一個“成長”的概念，存在于藝人體系。

你要騙一把就走，就得忍受明星拿走大半預(yù)算；你要靠明星拉人氣，就得忍受明星來了就念臺詞“1234567”你自己去補(bǔ)配音。但如果大家都有長遠(yuǎn)利益，情況就完全不一樣了。

完美世界攜手嘉行傳媒，據(jù)說此舉籌劃已久。將于2017年下半年開機(jī)全新電視劇作《趁我們還年輕》就是雙方經(jīng)過了一年左右時間策劃醞釀而成的。那時嘉行還沒《三生三世十里桃花》這樣的爆款。完美世界不缺IP（金庸的作品授權(quán)牛不牛？旗下的百度文學(xué)牛不牛？），不缺導(dǎo)演（趙寶剛、滕華濤、劉江、郭靖宇牛不牛？），也不缺藝人。

但除去游戲開發(fā)實力強(qiáng)大，可以互補(bǔ)的要素外，更大的原因應(yīng)該是完美世界看中了嘉行的可持續(xù)的藝人養(yǎng)成系統(tǒng)。

影視精品和明星是相互成就。嘉行傳媒的迪麗熱巴等陸續(xù)爆紅，除精品劇的成就外，更因其藝人培養(yǎng)體系，保障藝人高質(zhì)量、可持續(xù)性的發(fā)展。這大概是資本市場追捧嘉行的原因。也是中國最大的影游綜合體完美世界大手筆與嘉行合作的原因。

IP與明星的價值，全世界影視行業(yè)通行，但過度的依賴，在電視劇市場，似乎已經(jīng)逐漸失去效力。“成長”為核心的生態(tài)系統(tǒng)，隨著整個市場的改變，逐步將成為主流。

而電影領(lǐng)域，靠IP+明星+宣傳，騙一把就走的玩法，在2016年也喪失了魔力，但因為產(chǎn)品體系的不同，或許還沒痛及骨髓。中國如何拍《肖申克的救贖》的笑談不會因此給市場帶來啟示乃至救贖，電影對IP+明星+宣傳的病態(tài)依賴，還有一個陣痛期。